視頻巨頭爭相入局 互動視頻成文娛新風(fēng)口

長江商報(bào)訊（記者 陳妮希）互動視頻將成為視頻網(wǎng)站下一個白熱化角逐的內(nèi)容賽道。7月8日，嗶哩嗶哩（B站）宣布上線“互動視頻”功能。這是繼前兩個月愛奇藝、騰訊視頻分別推出首個互動視頻平臺后，又一視頻巨頭入局。

互動視頻作為一種觀眾通過選項(xiàng)互動，主動參與劇情走向的視頻形式。目前市面上比較知名的互動視頻有 NETFLIX 出品的《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》，或以互動式游戲形式呈現(xiàn)的如：《隱形守護(hù)者》、《底特律：變?nèi)恕返茸髌�。如今，互動劇愈發(fā)成為年輕人喜愛的創(chuàng)新內(nèi)容。

今年5月份，愛奇藝在世界·大會上發(fā)布了全球首個互動視頻標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃推出首個互動視頻平臺。隨后，僅隔一個月，騰訊視頻緊急宣發(fā)互動游戲影像《隱形守護(hù)者》，以及將之前的網(wǎng)大《畫師》翻新成互動形式再次進(jìn)行宣發(fā)，并宣布提出了互動視頻標(biāo)準(zhǔn)和平臺。

國內(nèi)兩大視頻網(wǎng)站先后把互動視頻作為自己的重要板塊，已然說明了其產(chǎn)業(yè)價值的重要性，外加之隨著5G、AI時代加速到來，互動視頻儼然成為下一個新的內(nèi)容賽道。

根據(jù)B站公布信息，UP主可制作包含不同選項(xiàng)的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局，探索 Plan B 的樂趣。作為以原創(chuàng)視頻為主的內(nèi)容社區(qū)，互動視頻是B站推出的全新創(chuàng)作形式。以目前已上線，由B站UP主“神奇的老皮”制作的互動視頻“操控廣場大媽拯救B站！”為例，觀眾可以在視頻中選擇不同選項(xiàng)來推進(jìn)劇情，最終實(shí)現(xiàn)拯救 B 站等多重結(jié)局。

目前，該功能屬于測試階段，僅向粉絲數(shù)量過萬的UP主開放。創(chuàng)作者可在“創(chuàng)作中心-功能實(shí)驗(yàn)室”申請?jiān)摴δ�，并需要等待審批通過。同時，UP主管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器，在創(chuàng)作中心上傳分P視頻后即可進(jìn)行視頻劇情管理。

將視頻從“好看”變成“好玩”，互動視頻的出現(xiàn)正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感，極大降低UP主制作互動式內(nèi)容的門檻，幫助創(chuàng)作者構(gòu)建出情節(jié)復(fù)雜，內(nèi)容生動的互動視頻；觀眾則可以觸發(fā)豐富的劇情和結(jié)局，體驗(yàn)到與眾不同的視聽享受。而B站本身作為一個原創(chuàng)性與互動性極強(qiáng)的社區(qū)，該功能的上線也將為內(nèi)容創(chuàng)作帶來更多的可能性。

不過，國內(nèi)外對互動視頻的探索仍處于萌芽階段，行業(yè)暫未形成系統(tǒng)的互動視頻制作流程，互動視頻的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等沒有標(biāo)準(zhǔn)參照，各制作方只能憑經(jīng)驗(yàn)摸索。隨著5G技術(shù)的來臨，技術(shù)革新勢必會催發(fā)新的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化將加速提高“屏幕動物”的觀看標(biāo)準(zhǔn)，對于視頻內(nèi)容的要求會進(jìn)一步提高。從目前巨頭布局動作上來看，互動視頻已然成為大文娛新風(fēng)口，行業(yè)競爭將更加白熱化。

責(zé)編：ZB