小紅書(shū)否認(rèn)被阿里收購(gòu) 盈利問(wèn)題待解

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 陳妮希）小紅書(shū)被收購(gòu)一事傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。近日，針對(duì)阿里將收購(gòu)小紅書(shū)，且阿里系HRG已經(jīng)進(jìn)駐該公司的傳言，小紅書(shū)合伙人曾秀蓮向外界表示，是造謠，已發(fā)函至謠言的源頭脈脈，將追責(zé)到底。

商業(yè)化將向廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)傾斜

最初的小紅書(shū)算是PGC平臺(tái)，由當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物達(dá)人輸出“海外血拼攻略”，為用戶一站式解疑答惑。2013年小紅書(shū)創(chuàng)始人兼CEO毛文超和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推出了第一款產(chǎn)品 “小紅書(shū)出境購(gòu)物攻略” APP，上線了8個(gè)國(guó)家或地區(qū)的購(gòu)物攻略。

這一階段，“小紅書(shū)”積累了最早的一波種子用戶。為小紅書(shū)奠定用戶基礎(chǔ)。

基于鼓勵(lì)用戶分享和交流自己真金白銀砸出來(lái)的境外購(gòu)物心得，小紅書(shū)種下了社交的種子。2014年8小紅書(shū)開(kāi)始用“秒殺”搶購(gòu)的模式試水電商并構(gòu)建供應(yīng)鏈系統(tǒng)，正式完成從社區(qū)向電商轉(zhuǎn)型之路，形成了一個(gè)發(fā)現(xiàn)、分享、購(gòu)買的商業(yè)閉環(huán)。

在今年6月小紅書(shū)慶祝6周年內(nèi)部信中提到，紅書(shū)月活用戶量已經(jīng)突破8500萬(wàn)，社區(qū)內(nèi)容進(jìn)一步多元化，過(guò)去一年，數(shù)碼、家居、婚慶等生活方式UGC內(nèi)容獲得了10倍以上的增長(zhǎng)。

這一切增長(zhǎng)，離不開(kāi)赤裸裸的營(yíng)銷，在小紅書(shū)界面經(jīng)�？梢钥吹矫餍侨腭v的浪潮，“范冰冰教你畫(huà)唇妝”、“林允直播洗臉”等成為熱點(diǎn)話題，明星帶貨成為小紅書(shū)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，大量品牌開(kāi)始從微博投放轉(zhuǎn)為小紅書(shū)投放，小紅書(shū)越來(lái)越成為博主新的商業(yè)變現(xiàn)場(chǎng)。

小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳和毛文超也曾在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：2019年是小紅書(shū)用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化的關(guān)鍵年。2019年伊始，小紅書(shū)決定重新定義管理和驅(qū)動(dòng)模式以實(shí)現(xiàn)商業(yè)資源的高度整合。有分析稱，電商業(yè)績(jī)平平的小紅書(shū)，將回歸到社區(qū)流量和用戶，商業(yè)化戰(zhàn)略將向廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)傾斜。

“種草”筆記風(fēng)波折射發(fā)展痛點(diǎn)

不過(guò)，成也蕭何敗也蕭何。就在今年小紅書(shū)遭多家媒體曝光，稱該平臺(tái)上的“種草筆記”可能并非來(lái)自真實(shí)用戶親身體驗(yàn)，而是由專業(yè)寫(xiě)手按商家需求“編造”， 小紅書(shū)“種草”筆記代寫(xiě)代發(fā)、刷量、提升搜索排名的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸浮出水面。

盡管小紅書(shū)聲稱，會(huì)對(duì)該現(xiàn)象嚴(yán)厲打擊，對(duì)社區(qū)刷量、刷粉行為“零容忍”。但是小紅書(shū)聲譽(yù)卻急轉(zhuǎn)直下，受到重創(chuàng)。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部姚建芳曾分析稱，電商平臺(tái)信譽(yù)評(píng)價(jià)機(jī)制是電商賣家刷量的主要原因。對(duì)于電商賣家來(lái)說(shuō)，刷量能快速形成商品銷量高的假象，提高店鋪的成交量和好評(píng)率，且相比正常的市場(chǎng)推廣，刷量的成本低，效果顯著。目前對(duì)于刷量的舉證難，處罰輕，尤其是對(duì)刷量者個(gè)人的處罰輕，因此面對(duì)利益的誘惑，刷量從業(yè)者愿意冒險(xiǎn)，屢禁不止。

“刷量產(chǎn)生的泡沫數(shù)據(jù)不僅會(huì)讓一些劣質(zhì)產(chǎn)品得逞，而且對(duì)行業(yè)大數(shù)據(jù)、平臺(tái)大數(shù)據(jù)和廣告效應(yīng)也會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至還會(huì)影響相關(guān)部門(mén)的決策。” 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣補(bǔ)充。

就在日前，有消息稱小紅書(shū)正在洽談新一輪5億美元的融資，投后估值將達(dá)到60億美元。小紅書(shū)也對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)，稱消息不屬實(shí)。而其公開(kāi)的最近一次融資則在去年6月完成超3億美元財(cái)務(wù)融資，估值超過(guò)30億美金，由阿里巴巴領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本等參與了此輪融資。

伴隨著拼多多、云集、萬(wàn)色城為代表的社交電商將伴隨社交電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大進(jìn)一步獲得發(fā)展，小紅書(shū)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也越發(fā)明顯，盈利難題也尚待解決。

責(zé)編：ZB