達利食品因虛假廣告被罰3600萬

●長江商報記者 曹雪嬌

日前，江蘇省漣水縣市場監(jiān)督管理局向達利食品集團（以下簡稱“達利集團”）開出3673.04萬元罰單，成為史上最大虛假廣告罰單。

2018年8月7日，鐘先生在漣水縣某超市購買兩罐可比克薯片（達利集團旗下產(chǎn)品），罐身顯示有助力非遺掃碼抽獎活動。但鐘先生用手機掃碼后，跳出的頁面提示活動已經(jīng)結(jié)束，無法抽獎。

鐘先生認(rèn)為既然活動已結(jié)束，不應(yīng)繼續(xù)售賣活動產(chǎn)品，于是撥打市長熱線進行投訴。第二天（8月8日），漣水縣市場監(jiān)管局立即開展相關(guān)調(diào)查。

再查證過程發(fā)現(xiàn)，漣水縣市場監(jiān)管局發(fā)現(xiàn)不僅罐身上印刷兩個合作組織不存在，達利集團產(chǎn)品投放量與允諾也相差甚遠。

經(jīng)漣水縣市場監(jiān)管局向中華社會文化發(fā)展基金會查證，罐身印刷的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金早在2011年就已撤銷，中國文化保護基金會更是從未存在過。同時，中華社會文化發(fā)展基金會澄清：從未與達利集團進行過任何合作。

然而達利集團此次活動的問題還不止于此。

罐身廣告中寫到：此次活動共設(shè)有中獎紅包總數(shù)1.45億個，中獎率約為36%。但經(jīng)查證，可比克投放在市場的活動產(chǎn)品總數(shù)僅9000多萬罐。

最終，漣水縣市場監(jiān)管局認(rèn)為，達利集團推出“快樂助非遺，紅包搶不�！变N售活動，是為引起消費者關(guān)注并利用消費者熱心公益的心理促銷產(chǎn)品。活動的文字說明可以判定為虛假廣告，并對達利食品集團處以3673.04萬元罰款。

對此，達利集團回應(yīng)稱，可比克與中國文物保護基金會以及第三方服務(wù)公司的協(xié)議約定開展的公益有獎銷售活動，在活動截止之后，達利集團已經(jīng)將全部善款捐贈至中國文物保護基金會，該基金會已經(jīng)開具了收款發(fā)票。

在活動過程中，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤，但公益活動真實有效。對此，達利向公眾致歉，并表示正在積極組織整改。

同時，達利集團認(rèn)為漣水縣市場監(jiān)管局針對一場真實的公益活動，從重適用廣告法對公司處以巨額處罰，不符合錯罰相當(dāng)?shù)姆�律原則，因此達利集團將尋求法律途徑捍衛(wèi)自身權(quán)利。

責(zé)編：ZB