維維股份多元化遇挫擬回歸主業(yè)   2億廣告費(fèi)超兩年利潤之和

    長江商報(bào)記者 范維雅

    5月15日，一則“人造肉”風(fēng)波讓維維股份再度受到市場熱議。

    當(dāng)日晚間，維維股份發(fā)布澄清公告稱，公司沒有涉及美國Beyond Meat公司的人造肉技術(shù)和產(chǎn)品。而當(dāng)日上午，該公司工作人員還在e互動(dòng)上回復(fù)人造肉的相關(guān)技術(shù)。昔日“豆奶大王”被質(zhì)疑“蹭熱點(diǎn)”。

    事實(shí)上，近年來維維股份的業(yè)績下滑早已讓它“輝煌不再”。

    10多年以來，維維股份以跨界的方式進(jìn)行擴(kuò)張，涉及牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)，但頻繁的轉(zhuǎn)型反而將其推向業(yè)績下滑的尷尬處境。

    長江商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)2017年至2018年，維維股份兩年合計(jì)扣非凈利潤虧損1.15億元，吞噬了前三年的扣非凈利潤。

    值得注意的是，維維股份的廣告費(fèi)仍有2億多，超過了其近兩年的凈利潤之和。

    5月18日，長江商報(bào)記者致電維維股份董事會(huì)秘書孟召勇，但對方并未接受采訪。

    扣非凈利潤2年累虧1.15億元

    公開資料顯示，維維股份位于江蘇徐州，前身是徐州豆奶粉廠，現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理崔桂亮。1992年，維維豆奶品牌創(chuàng)立。維維豆奶曾連續(xù)十多年位居國內(nèi)豆奶品牌第一位，市場占有率一度達(dá)70%。2000年，維維食品（曾用名）在上交所成功上市。

    4月27日，維維股份披露年報(bào)，公司2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入50.3億元同比增長8.3%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤6471.8萬元，同比下降29.3%。

    值得注意的是，在上述凈利潤中，非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益金額為1.11億元，其中轉(zhuǎn)讓貴州醇股權(quán)收益7061萬，處置貴州醇部分閑置土地收益2348萬，處置固定資產(chǎn)收益431萬，處置生產(chǎn)性生物資產(chǎn)927萬，處置土地收益274萬，子公司注銷股權(quán)收益37萬。

    根據(jù)維維股份年報(bào)，公司2018年的扣非凈利潤虧損2875.99萬元。

    事實(shí)上，這并非維維股份扣非凈利潤的首度虧損，長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2017年，維維股份扣非凈利潤虧損8591.68萬元，兩年合計(jì)虧損金額達(dá)1.15億元，2014年至2016年，維維股份扣非凈利潤金額分別為6807.46萬元、3139.12萬元、1724.61萬元，上述兩年虧損金額吞噬了前三年的扣非凈利潤。

    維維股份曾在2017年年報(bào)中表示，導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤減少的原因：酒類收入較上年同期減少3.37億元，毛利減少1.77億元；飲料收入較上年同期減少1499 萬元，毛利減少1517萬元；豆奶粉因原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致毛利減少2660萬元。

    多元化轉(zhuǎn)型遇挫

    事實(shí)上，自維維股份上市的第三年開始，上市公司的扣非凈利潤就開始出現(xiàn)下滑。2009年，維維股份的扣非凈利潤出現(xiàn)了上市以來的首虧，虧損金額達(dá)5513.02萬元。

    2009年維維股份年報(bào)中稱，當(dāng)年10月收購湖北枝江酒業(yè)股份有限公司51%股權(quán)，標(biāo)志著公司從此真正進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)。

    事實(shí)上，維維股份最早涉足白酒板塊在2006年，公司通過收購過江蘇雙溝酒業(yè)的股權(quán)，并在2009年將其賣出，維維股份獲得了超2億元的凈收益。隨后，2009年維維股份又鎖定了枝江酒，并花重金收購股權(quán)。

    然而，枝江酒自被維維股份收購后業(yè)績就開始下跌，至2017年首度出現(xiàn)虧損，虧損額為193萬元。

    事實(shí)上，自2012年白酒行業(yè)深度調(diào)整以來，維維股份白酒板塊營收就呈逐年下滑態(tài)勢，2012年-2017年，維維股份白酒板塊營收從18.6億元降至6.57億元。

    與此同時(shí)，長江商報(bào)記者查閱維維股份年報(bào)后發(fā)現(xiàn)，自上市以來，公司還不斷將資金投向牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房產(chǎn)等行業(yè)。

    維維股份固體飲料營收占比從2001年的99%下降至2017年的32%。而2017年年報(bào)的主營業(yè)務(wù)中維維股份曾寄予厚望的酒、動(dòng)物蛋白、茶三類產(chǎn)品的營收分別下滑33.93%、2.73%、4.34%。

    廣告費(fèi)一直在2億元以上

    2018年，維維股份終于開啟了剝離虧損資產(chǎn)的道路。

    6月28日，維維股份發(fā)布公告稱，根據(jù)母公司維維集團(tuán)和公司發(fā)展總體規(guī)劃，擬將所持貴州醇酒業(yè)有限公司55%的股權(quán)作價(jià)2.75億元轉(zhuǎn)讓給維維集團(tuán)，增值率為27.58%。

    財(cái)報(bào)顯示，2015年-2017年貴州醇凈利潤分別虧損4920萬元、4907萬元、5151萬元。2018年一季度，其凈利潤虧損682.71萬元。

    與此同時(shí)，維維股份也多次宣稱有意回歸主業(yè)。

    2018年年報(bào)顯示，維維股份固體飲料產(chǎn)品營業(yè)收入16.77億元，同比增加11.04%。

    然而盡管已經(jīng)開始嘗試回歸主業(yè)，維維股份的扣非凈利潤卻未能扭虧。

    長江商報(bào)記者查閱維維股份年報(bào)后發(fā)現(xiàn)，在其營業(yè)總成本中，銷售費(fèi)用為5.02億元，占比較大，其中廣告費(fèi)金額達(dá)2.21億元，同比增7.8%，是當(dāng)年凈利潤金額的3倍多，超出維維股份近兩年的利潤之和。

    長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近年來，維維股份的廣告費(fèi)用一直在2億元以上，2015年至2017年，維維股份的廣告費(fèi)分別為2.61億元、2.67億元、2.05億元。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國消費(fèi)品不斷升級的同時(shí)，維維豆奶也不敢降低廣告投入，但公司的豆奶產(chǎn)品卻未能有做進(jìn)一步的開發(fā)和投入，錯(cuò)過了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的最佳時(shí)期。目前維維豆奶摒棄此前的跨界產(chǎn)業(yè)，聚焦在老本行的開發(fā)升級才是最好的出路。

責(zé)編：ZB