歐萊雅中國去年銷售增速創(chuàng)14年新高，電商業(yè)務(wù)占比超35％

長江商報訊（記者張璐）2月25日，在歐萊雅中國一年一度的發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會上，歐萊雅中國CEO斯鉑涵（Stéphane Rinderknech）宣布，繼2017年取得兩位數(shù)強勢增長后，歐萊雅中國在2018年持續(xù)加速，創(chuàng)下十四年來最高兩位數(shù)巔峰增速，銷售增幅達33%。

據(jù)了解，歐萊雅集團于1997年進入中國，目前在華擁有23個品牌。2018年，歐萊雅集團旗下6個品牌（巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮紐約、圣羅蘭美妝、阿瑪尼美妝和科顏氏）2018年業(yè)績?nèi)�部超過10億元人民幣。

而在不久前，歐萊雅集團發(fā)布的2018年財報顯示， 2018年集團銷售額可比同比增長7.1%至269億歐元，取得了自2007年以來最高的年銷售增幅，受中國區(qū)的帶動，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場（72.3 億歐元），達到了 74 億歐元。

斯鉑涵在溝通會上表示：“亞太地區(qū)那么好的表現(xiàn)，也是受到中國市場表現(xiàn)的驅(qū)動，將來我希望把業(yè)績做到現(xiàn)在的5倍、6倍。歐萊雅集團是否能成為全球第一大品牌，只是時間問題，我們拭目以待。”

值得注意的是，電商平臺仍是歐萊雅在華業(yè)績的重要推動力。斯鉑涵透露：“電商是推動銷售的重要推手，在歐萊雅業(yè)績的占比超過35%�！币云煜赂叨嗣缞y品牌圣羅蘭（Yves Saint Laurent）為例，圣羅蘭美妝業(yè)績的48%來自沒有門店的城市。也就是說，該部分銷售額是在線電商平臺上完成的。

另外，在戰(zhàn)略發(fā)布會上，歐萊雅方面還交流了對新引入中國市場的韓國品牌3CE的戰(zhàn)略計劃。2018年5月，歐萊雅集團完成了對韓國美妝品牌3CE母公司Stylenanda的收購，成為了歐萊雅旗下第一個韓國美妝品牌。

分析人士認為，去年全球美妝市場增速達5.5%，創(chuàng)下近二十年最高。其中新興市場增長8%，亞太地區(qū)以10%的增速領(lǐng)銜。這得益于口紅效應(yīng)，也與中國電商興起有關(guān)。幾大全球美妝巨頭在去年財報中均提到電商銷售的強大助力。

同樣，去年中國市場也成為資生堂集團全球增長最快的市場之一，銷售額同比增長32.3%至1908億日元（折合人民幣114億元），占總銷售額的17.4%，營業(yè)利潤同比增長116.4%至245億日元（折合人民幣15億元）。其中高端品牌業(yè)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)突出，達到16%。

總體上，去年全球高端美妝和藥妝都表現(xiàn)不俗，分別實現(xiàn)了11%/6%的增速，大眾美妝和護發(fā)產(chǎn)品等增速落后，僅增長4%和2%。

責(zé)編：ZB