長江商報訊(記者 張璐)12月20日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)與阿里巴巴旗下淘寶共同宣布在內容電商以及B站自有IP的商業(yè)化運營方面達成戰(zhàn)略合作。
根據協議內容,雙方將依托各自資源優(yōu)勢,在UP主內容電商以及B站自有IP商業(yè)化運營等方面開展廣泛合作,更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、用戶的生態(tài)體系。
對于此次合作,B站董事長兼CEO陳睿表示:“隨著Z世代的時代開啟,我們堅信未來中國會成為全球最大的文化娛樂消費市場。幸運的是,我們的合作伙伴淘寶也如此認為。我相信通過雙方的合作,能進一步幫助我們的UP主提升創(chuàng)作收益,更好地激發(fā)他們的創(chuàng)意和潛能!
目前,B站超過82%的用戶都是Z世代(90-00后),大約每四個中國年輕人中就有一位是B站的活躍用戶。而隨著淘寶與各IP方、內容生產方不斷深入的跨界聯動,二次元產業(yè)在淘寶平臺已釋放出強大的潛力。據不完全統(tǒng)計,淘寶上泛二次元人群已經過億,超5成屬于95后和00后。
不過隨著B站的快速發(fā)展,一些問題也開始顯現。此前,在11月21日,B站發(fā)布了第三季度財報,擴展以及所帶來的成本壓力在財報中都清晰地顯示了出來。財報顯示,收入同比增48%至10.78億元,超過彭博預期的10.32億元,但由于整體成本增長,毛利率持續(xù)走低為18%,凈虧損擴大到2.46億元。
而隨著投入的加大也帶來了收入的增長,在第三季度中,直播和增值收入1.69億,廣告收入1.37億,同比分別增長292%和179%。但B站的這兩個業(yè)務板塊問題和瓶頸都很明顯,其中在增值業(yè)務板塊,付費用戶354萬,轉化率僅有3.82%。
摩根士丹利認為,B站最突出的業(yè)務難點正是在于廣告業(yè)務。該投行的分析師Alex Poon指出,在線廣告的趨勢是其市場份額都在整合到更大的平臺上(BAT、今日頭條、百度),在2018年這一比例約為81%,高于2017年的70%。
“對于B站來說,盈利是頭等大事,但綁定在游戲上,消費二次元粉絲的情懷,決不能長久。B站需要找到出路,首先要解決的,就是持續(xù)激活UP主們的活力!碑a業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道。
他認為,“二者的合作是理想的模型,但最大的問題是,動漫的內容授權和衍生授權,以及國內衍生周邊的原創(chuàng)能力以及抗擊盜版的能力,尤其是諸如動輒上千元、手工制作的手辦之類產品的消費小眾瓶頸,能否打破,如何打破,都將是下一步需要破解的難題。”
責編:ZB