資生堂加強中國區(qū)總部制度 上半年中國區(qū)營業(yè)利潤同比增長212.3%

長江商報訊（記者 陳妮希）28日，記者從資生堂中國方面獲悉，從2019年1月1日起, 資生堂將加強中國區(qū)總部的監(jiān)管職能。為實現(xiàn)中長期戰(zhàn)略“VISION2020”、確保發(fā)展迅速的中國市場能夠持續(xù)保持增長，資生堂將努力發(fā)展成為一家“源于日本、制勝全球的國際化妝品公司”。

新體制將加強在中國區(qū)的品牌業(yè)務事業(yè)體制和支撐其企業(yè)職能體制，以增強面向中國消費者的品牌影響力、以及市場營銷活動中的交涉能力。在品牌業(yè)務事業(yè)部中，資生堂中國將設立高檔事業(yè)的統(tǒng)括職能及大眾化妝品和個人護理品牌CMO(首席市場官)職能。此外,中國區(qū)總裁將直接監(jiān)管戰(zhàn)略伙伴關系的業(yè)務開發(fā)，進一步推進與中國地區(qū)新興的電子商務平臺公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

為何會加強中國區(qū)總部制度？記者整理發(fā)現(xiàn)，這和中國日益崛起的日化市場離不開關系。2014年，我國日化產(chǎn)品市場規(guī)模為2,937億元，同比增長7.2%，從2009年至2014年，年復合增長率達9.8%；預計2014-2019年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2019年，我國日化產(chǎn)品零售額將達到4,230億元。

而中國也逐步成為資生堂越來越重要的發(fā)展市場。記者梳理資生堂2018年上半年實現(xiàn)銷售額5326億日元，同比增長12.8%；同期凈利潤476.66億日元，同比增長153.5%。其中，中國區(qū)表現(xiàn)很好，實現(xiàn)營業(yè)利潤156億日元，同比增長212.3%。

不過，隨著日化行業(yè)的高速發(fā)展，民族品牌逐步發(fā)展壯大，與外資品牌正面競爭。從日化企業(yè)加速證券化進程就可以看出。2017 年至今，拉芳、珀萊雅、名臣健康以及御家匯相繼上市。2017 年日化板塊營業(yè)總收入同比增長 31.3%達到 333.5 億； 日化行業(yè)的平均市盈率顯著上升，維持在 60 以上。

可以說在市場誘惑和競爭加速的雙層考驗下，資生堂方面也拿出立場，深耕中國市場。資生堂方面也表示，將通過加強企業(yè)職能體制，強有力地支撐業(yè)務戰(zhàn)略，并提高組織能力，以確保業(yè)務的可持續(xù)增長。

今后也會根據(jù)區(qū)域和市場特性去重新審視組織架構，通過向世界傳播新的價值，使中國地區(qū)的業(yè)務獲得更大的競爭力，從而繼續(xù)引領資生堂集團業(yè)務增長。

責編：ZB