美團占比近六成 外賣市場現(xiàn)三分天下格局

長江商報訊（記者 陳妮希）近日，第三方互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)Trustdata發(fā)布了《2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，美團外賣以59%的市場交易額領(lǐng)跑行業(yè)，相當(dāng)于餓了么與百度外賣市場交易額之和的1.5倍，互聯(lián)網(wǎng)外賣行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“631”格局。

美團占比近六成

報告顯示，2018年上半年，美團外賣、餓了么和百度外賣的交易額占比分別為59%、36%和3%，美團外賣保持持續(xù)領(lǐng)先地位。目前，國內(nèi)外賣市場交易額已經(jīng)被前面幾家企業(yè)瓜分。

從趨勢圖來看，過去一年美團外賣APP的DAU呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢；相比較下，餓了么的DAU則逐步下滑，百度外賣的DAU數(shù)據(jù)不斷探底。此外，Trustdata報告數(shù)據(jù)僅計算了獨立APP的流量，而對于美團外賣來說，其最大的優(yōu)勢之一便是多元化入口，不僅有美團外賣APP，還有大量來自于美團APP、大眾點評APP、微信錢包生活服務(wù)、微信小程序和手機QQ等入口的流量。

與此同時，據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN )發(fā)布的《2017中國生活服務(wù)電商市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年市場規(guī)模達906億元，環(huán)比下跌11.26%；2017年下半年市場規(guī)模達1190億元，環(huán)比增長31.35%。2017年中國在線外賣市場交易規(guī)模約2096億元，相比2016年1524億元增長37.5%。其中，美團外賣、餓了么二者占據(jù)在線外賣市場90%市場份額。

電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為，美團點評作為一家綜合性生活服務(wù)電商平臺，相比餓了么的單一性，其業(yè)務(wù)之間較易產(chǎn)生聯(lián)動，形成更深層次的用戶習(xí)慣，并有著高效的末端配送服務(wù)體系、成熟的營銷推廣運營方式等，這些造就了美團外賣的領(lǐng)先優(yōu)勢。

而餓了么合并百度外賣，再被阿里巴巴收購之后，其業(yè)務(wù)屬性不再單一，末端配送服務(wù)體系在融入阿里后有了更高的使用價值，加上與口碑、盒馬鮮生、菜鳥等的融合協(xié)作，對于其未來的發(fā)展有著深層次的意義。但也不得不承認,餓了么對于阿里來說更像是整體新零售棋盤上的一顆棋子，時刻可能因為大局所需而犧牲。

市場格局已基本穩(wěn)定

如今，在線外賣行業(yè)經(jīng)過前幾年的野蠻生長以及激烈競爭，市場格局已基本穩(wěn)定，用戶的消費習(xí)慣基本養(yǎng)成，用戶的流動性不是很大。傳統(tǒng)的補貼模式已經(jīng)很難獲得明顯的用戶增長。

對此，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為，在線外賣行業(yè)逐步向著智能化、無人化、精細化的方向邁進。

在陳禮騰看來，新零售簡單來說就是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。美團、餓了么紛紛布局新零售，意在通過賦能線下零售商戶助力傳統(tǒng)零售升級，擴大其線下配送服務(wù)體系的價值。

對此，陳禮騰認為，在線外賣平臺競爭至今，已經(jīng)不再是單純的資本競爭了，平臺的創(chuàng)新能力直接決定了誰能夠持續(xù)前進。在線外賣平臺對于新的商業(yè)模式的探索決定了其是否能夠在新的競爭中取勝。而其新的商業(yè)模式，即為新零售。 

責(zé)編：ZB