王朝酒業(yè)營收5年降6成 4億出售資產(chǎn)補(bǔ)血

長江商報(bào)消息 □本報(bào)記者張璐

自2013年3月份以來一直處于停牌狀態(tài)的王朝酒業(yè)（00828.HK）近日宣布，4億元出售部分資產(chǎn)以改善流動(dòng)資金和業(yè)務(wù)營運(yùn)狀況。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，王朝酒業(yè)營業(yè)收入持續(xù)下滑，2012—2016年，營收從11.54億港元減少至4.52億港元，五年下降六成，凈利潤也連虧五年。今年1月29日，皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2017年度公司預(yù)計(jì)的經(jīng)營業(yè)績?nèi)詾樘潛p，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1.2億至1.4億元。

昨日，白酒營銷專家蔡學(xué)飛向長江商報(bào)記者表示，“這次是整個(gè)王朝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向上游延伸，制作生產(chǎn)與分銷，個(gè)人認(rèn)為品牌時(shí)代，業(yè)務(wù)聚焦對于王朝是有利的，但是長遠(yuǎn)看，不具有強(qiáng)勢品牌與市場運(yùn)營能力的葡萄酒企競爭力不會(huì)很強(qiáng)�！�

出售子公司部分資產(chǎn)

曾經(jīng)的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“三駕馬車”之一的王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)一事終于塵埃落定。

近日，王朝酒業(yè)對外發(fā)布公告稱，公司全資附屬公司中法王朝公司，擬以4億元的價(jià)格向與天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)有限公司出售部分資產(chǎn)。

王朝酒業(yè)表示，預(yù)計(jì)該項(xiàng)交易完成后，公司將從轉(zhuǎn)讓中錄得約1.53億元（有待最終審計(jì)）的估計(jì)收益。公司擬將轉(zhuǎn)讓之所得款項(xiàng)凈額約3.12億元作以下用途，其中1.5億元將用于償還本集團(tuán)借款，另外1.62億元將用作本集團(tuán)之一般營運(yùn)資金。

王朝酒業(yè)對于轉(zhuǎn)讓原因解釋為，改善流動(dòng)資金和業(yè)務(wù)營運(yùn)狀況及尋求股東回報(bào)的最大化。

對于其出售資產(chǎn)，蔡學(xué)飛表示，“變賣資產(chǎn)很明顯是為了優(yōu)化企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，環(huán)節(jié)資金壓力，為實(shí)現(xiàn)業(yè)績的再增長提供子彈，很難說不破不立。根據(jù)了解，這次是整個(gè)王朝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向上游延伸，制作生產(chǎn)與分銷，個(gè)人認(rèn)為品牌時(shí)代，業(yè)務(wù)聚焦對于王朝是有利的，但是從長遠(yuǎn)看，不具有強(qiáng)勢品牌與市場運(yùn)營能力的葡萄酒企競爭力不會(huì)很強(qiáng)�！�

凈利連虧五年

據(jù)了解，王朝酒業(yè)始創(chuàng)于1980年，這家曾經(jīng)與長城、張?jiān)Ｏ盗衅咸丫乒餐�占�?jù)中國市場的酒業(yè)巨頭，自2012年以來的業(yè)績一直在下滑，營收持續(xù)縮水，五年下降六成。

數(shù)據(jù)顯示，2012年王朝酒業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入11.54億港元，同比減少23.71%；凈虧損1.07億港元，同比增加25.56倍。2013年收入下降24.27%至8.74億港元；虧損5.52億港元，同比擴(kuò)大4倍。2014年收入進(jìn)一步降至6.69億港元，虧損約達(dá)3.94億港元。到了2015年，王朝酒業(yè)虧損2.06億港元。2016年?duì)I收降至4.52億港元.

王朝酒業(yè)在2016年業(yè)績報(bào)告中指出，業(yè)績下滑的原因主要是全國商超渠道銷售表現(xiàn)不理想及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤其是中低檔次進(jìn)口葡萄酒擠占了國產(chǎn)葡萄酒的市場份額。

在蔡學(xué)飛看來，“王朝酒業(yè)的復(fù)興必須基于品牌價(jià)值與核心大單品的持續(xù)打造，結(jié)合國內(nèi)酒水消費(fèi)多元化與葡萄酒文化的普及，強(qiáng)化王朝的核心消費(fèi)者教育工作，在世界范圍內(nèi)整合更多資源，擁有全球視角，緊跟國內(nèi)消費(fèi)升級的趨勢，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，擁抱新零售等新渠道業(yè)態(tài)，也有實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)�！�

責(zé)編：ZB