王朝酒業(yè)連續(xù)五年虧損 擬4億出售旗下資產(chǎn)復(fù)興之路困難重重

長江商報記者 張璐

近日，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司(下稱“王朝酒業(yè)”)（00828，HK）宣布，公司全資附屬公司中法王朝公司（以下簡稱中法王朝）作為賣方，向買方天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)有限公司（以下簡稱天津頤養(yǎng)）出售部分資產(chǎn)，作價人民幣4億元。

實際上，王朝酒業(yè)自2013年3月份以來一直處于停牌狀態(tài)。根據(jù)公司此前集中發(fā)布的2012——2016年的年度業(yè)績來看，王朝酒業(yè)營業(yè)收入持續(xù)下滑，從11.54億港元減少至4.52億港元，且已經(jīng)連續(xù)五年凈利潤虧損。

8月1日，白酒營銷專家蔡學飛在接受長江商報記者采訪時談到，“這次是整個王朝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向上游延伸，制作生產(chǎn)與分銷，個人認為品牌時代，業(yè)務(wù)聚焦對于王朝是有利的，但是長遠看，不具有強勢品牌與市場運營能力的葡萄酒企競爭力不會很強�！�

王朝酒業(yè)4億人民幣出售“家底”天津酒堡

曾經(jīng)的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“三駕馬車”之一的王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)一事終于塵埃落定。

7月23日，王朝酒業(yè)對外發(fā)布公告稱，公司全資附屬公司中法王朝公司，擬以4億元的價格向與天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)有限公司出售部分資產(chǎn)。

據(jù)了解，該資產(chǎn)位于天津市北辰區(qū)，土地使用權(quán)面積為16.93萬平方米，地上建筑物的總建筑面積為2.45萬平方米，包括酒堡、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術(shù)中心附屬用房等。

王朝酒業(yè)表示，預(yù)計該項交易完成后，公司將從轉(zhuǎn)讓中錄得約人民幣1.53億元（有待最終審計）的估計收益。公司擬將轉(zhuǎn)讓之所得款項凈額約人民幣3.12億元作以下用途，其中1.5億元將用于償還本集團借款，另外1.62億元將用作本集團之一般營運資金。

王朝酒業(yè)對于轉(zhuǎn)讓原因解釋為，改善流動資金和業(yè)務(wù)營運狀況及尋求股東回報的最大化。葡萄酒產(chǎn)品的市場需求由中高端的公司客戶向中低端大眾市場轉(zhuǎn)變，這也正是集團戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)移重心。酒堡不能在提高電商及大眾市場業(yè)務(wù)方面發(fā)揮作用，同時其他相關(guān)設(shè)施目前并沒有作為集團生產(chǎn)的一部分在使用中，因此，公司決定出售該資產(chǎn)以便將資源投放在核心葡萄酒生產(chǎn)及分銷業(yè)務(wù)上。

資料顯示，此次出售的御苑酒堡號稱亞洲單體最大的酒堡，竣工于2010年該公司的鼎盛時期�！按缶票ぁ币脖徽J為是王朝酒業(yè)當前“最值錢”的“家底兒”。昔日的葡萄酒行業(yè)龍頭企業(yè)之一的王朝酒業(yè)公開出售旗下酒堡及其他設(shè)施，也引來了業(yè)內(nèi)一片唏噓。

此次王朝酒業(yè)變賣資產(chǎn)會否成為“不破不立”的契機？白酒營銷專家蔡學飛在接受長江商報記者采訪時說道，“變賣資產(chǎn)很明顯是為了優(yōu)化企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，環(huán)節(jié)資金壓力，為實現(xiàn)業(yè)績的再增長提供子彈，很難說不破不立，根據(jù)了解，這次是整個王朝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向上游延伸，制作生產(chǎn)與分銷，個人認為品牌時代，業(yè)務(wù)聚焦對于王朝是有利的，但是長遠看，不具有強勢品牌與市場運營能力的葡萄酒企競爭力不會很強�！�

陷“中年危機” 凈利潤連虧五年

據(jù)了解，王朝酒業(yè)始建于1980年，這家曾經(jīng)與長城、張裕系列葡萄酒共同占據(jù)中國市場的酒業(yè)巨頭，自2012年以來的業(yè)績一直在下滑，營收持續(xù)縮水，由2012年的11.54億港元下跌至2016年的4.52億港元。

與當前的虧損形成鮮明對比的是，曾在2010年，王朝酒業(yè)耗時3年、斥巨資打造的王朝御苑酒堡正式完工，同年，王朝酒業(yè)營收16.15億港元，當時，王朝酒業(yè)可謂迎來業(yè)績高峰。

然而，次年王朝酒業(yè)便轉(zhuǎn)入下行。數(shù)據(jù)顯示，2011年王朝酒業(yè)銷售收入總額同比下跌10%至16.15億港元。到了2012年王朝正式開始連虧之路。

數(shù)據(jù)顯示，2012年王朝酒業(yè)集團實現(xiàn)收入11.54億港元，同比減少23.71%；凈虧損1.07億港元，同比增加25.56倍。2013年收入下降24.27%至8.74億港元；虧損5.52億港元，同比擴大4倍。2014年收入進一步降至6.69億港元，虧損約達3.94億港元。到了2015年，王朝酒業(yè)虧損2.06億港元。2016年則虧損1.01億港元。

王朝酒業(yè)在2016年業(yè)績報告中指出，業(yè)績下滑的原因主要是全國商超渠道銷售表現(xiàn)不理想及進口葡萄酒的影響，尤其是中低檔次進口葡萄酒擠占了國產(chǎn)葡萄酒的市場份額。

事實上，追溯到2009年，當時國內(nèi)的葡萄酒消費趨勢已經(jīng)發(fā)生變化，王朝酒業(yè)卻沒有積極做出反應(yīng)，而是堅持老套的市場操作手法，并沒有積極地根據(jù)市場反應(yīng)做出向大眾化變革。與此同時，從2009年起，頻繁的人事變動，也削弱了行業(yè)對王朝的信心，2012年至今，王朝酒業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷3次換帥。

有接近王朝酒業(yè)的內(nèi)部人士表示，從業(yè)績角度，現(xiàn)年已經(jīng)38歲的王朝確實這幾年在中年危機中掙扎。業(yè)績虧損的背后，經(jīng)銷商退出是當年王朝轉(zhuǎn)衰的重要表現(xiàn)之一，其主要原因在于王朝酒業(yè)通過擠壓市場來實現(xiàn)中高端策略和擴大市場占有率，但其在市場層面的具體措施卻無法給予經(jīng)銷商配套支持，造成大量存貨積壓。

在蔡學飛看來，“王朝酒業(yè)的復(fù)興必須基于品牌價值與核心大單品的持續(xù)打造，結(jié)合國內(nèi)酒水消費多元化與葡萄酒文化的普及，強化王朝的核心消費者教育工作，在世界范圍內(nèi)整合更多資源，擁有全球視角，緊跟國內(nèi)消費升級的趨勢，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，擁抱新零售等新渠道業(yè)態(tài)，也有實現(xiàn)彎道超車的機會�！�

責編：ZB