“花露水味”雞尾酒空瓶被炒至368元

長(zhǎng)江商報(bào)消息 專家：如果口感和品質(zhì)得不到認(rèn)可，這種網(wǎng)紅產(chǎn)品只能算純營(yíng)銷(xiāo)

本報(bào)訊（記者張璐）近日，六神口味的RIO雞尾酒、福臨門(mén)定制的阿芙卸妝油、周黑鴨的辣吻唇膏……這些國(guó)貨品牌聯(lián)合推出的腦洞大開(kāi)的跨界產(chǎn)品，隨著近日天貓6·18開(kāi)始而集中亮相。

不久前，六神口味雞尾酒在香港酒展一亮相就成為了網(wǎng)紅，長(zhǎng)江商報(bào)記者登陸電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品空瓶甚至在淘寶被賣(mài)到了368元的高價(jià)。據(jù)Rio電商總監(jiān)唐慧敏介紹，“這個(gè)消費(fèi)者洞察非常贊，把兩個(gè)不同風(fēng)格的品牌跨界混搭在一起，形成全民熱議的話題爆款，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，也為彼此帶來(lái)了新的客群�！�

據(jù)悉，此次跨界是由天貓國(guó)潮行動(dòng)主導(dǎo)的，它是天貓今年針對(duì)中國(guó)品牌推出的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系列線，通過(guò)合作，讓中國(guó)品牌在天貓平臺(tái)上進(jìn)行品牌、貨品的雙升級(jí)。為此，天貓推動(dòng)多品牌跨界合作。六神與RIO的跨界合作，就是由天貓國(guó)潮行動(dòng)團(tuán)隊(duì)牽線。雙方在近三個(gè)月時(shí)間攜手進(jìn)行配方開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品測(cè)試，最后推出了六神口味雞尾酒。此外，周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出的小辣吻咬唇膏，年初火極一時(shí)的瀘州老窖桃花醉香水，福臨門(mén)萬(wàn)福卸妝油、辣條味粽子、酒香型粽子也會(huì)在天貓618期間獨(dú)家上線。

有業(yè)內(nèi)專家向記者表示，事實(shí)上，預(yù)調(diào)雞尾酒的市場(chǎng)能力被大大高估，實(shí)際上并沒(méi)有數(shù)據(jù)所說(shuō)的百億市場(chǎng)，至少按目前的發(fā)展來(lái)看，其增速也達(dá)不到預(yù)測(cè)的30%-50%。中國(guó)食品品牌研究院院長(zhǎng)曹保印在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“此次銳澳雞尾酒與六神的合作是想要借助跨界的網(wǎng)紅產(chǎn)品帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，但是如果其口感和品質(zhì)得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，這種網(wǎng)紅產(chǎn)品只能算作純營(yíng)銷(xiāo)。”

他還說(shuō)，“跨界賣(mài)商品和跨界打開(kāi)品牌影響力的營(yíng)銷(xiāo)方式未來(lái)有可能會(huì)成為一種趨勢(shì)，但是真正對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨界意味著面臨很多陌生的領(lǐng)域，有的只會(huì)取得一時(shí)的成效，比如瀘州老窖賣(mài)香水，但是賣(mài)出幾萬(wàn)瓶香水并不代表長(zhǎng)久的這樣銷(xiāo)售，甚至還有很多企業(yè)在跨界營(yíng)銷(xiāo)上面損失慘重。未來(lái)，企業(yè)在選擇跨界之前，需要做好充分的準(zhǔn)備和長(zhǎng)期的規(guī)劃，不能圖一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)上的爆紅而作為自身跨界成功的標(biāo)準(zhǔn)。”

責(zé)編：ZB