五家社交電商平臺密集融資 電商“第三極”勢力崛起

長江商報訊（記者 陳妮希）四月，拼多多、有贊、云集這國內(nèi)三大社交電商平臺“不約而同”紛紛宣布融資和“借殼上市”，社交導購電商“什么值得買”沖刺IPO，騰訊投資的“美麗說”也傳聞與幾家投行就美國IPO進行商談。一時間“社交電商”成為2018年電商行業(yè)與“新零售”媲美的行業(yè)熱點話題。

4月23日，“云集”宣布已完成B輪融資1.2億美金融資，由鼎暉投資領(lǐng)投，華興新經(jīng)濟基金等跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。此前，云集曾于2016年12月12日完成A輪2.28億元融資，由凱欣資本領(lǐng)投，鐘鼎創(chuàng)投跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。經(jīng)過僅僅兩年多的發(fā)展，云集已幫助超過300萬人開啟了電商零售事業(yè)，VIP用戶近3000萬戶。日銷售額最高過2.78億元，2017年全年交易額突破100億元，累積納稅超過1.5億元。

4月19日，“有贊”CEO白鴉發(fā)內(nèi)部信，提到在上周有關(guān)部門已經(jīng)批準，中國創(chuàng)新支付公司用55億股股票換有贊51%的股份。有贊隨即成為持有中國創(chuàng)新支付的“大股東”，正式完成上市。而在內(nèi)部信中也提到，中國支付用55億股換51%，當前每股價格為0.58港幣，整個有贊的市場價值超過60億港幣。

4月11日，“拼多多”完成新一輪融資，金額在30億美金左右，估值接近150億美金，由騰訊領(lǐng)投，紅杉參投。在2016年7月公布的拼多多B輪融資中，騰訊就是投資方之一。

社交電商有何魅力，引得諸多資本紛紛入局？電子商務研究中心主任曹磊認為，傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負增長，而移動互聯(lián)網(wǎng)上的用戶購物比例占全網(wǎng)購物70%-80%的份額。過去以為做個APP提高用戶下載量就萬事大吉了，很多人走了個彎路。近期，以云集（分銷模式）、拼多多（拼團模式）、有贊（工具模式）為代表的三類不同模式社交電商平臺接連獲得融資的“行業(yè)級”現(xiàn)象，一定程度上反映了資本對于社交電商模式的認可程度更高了。

曹磊指出，與社交媒體的嫁接正在成為電商平臺的標準配置，這標志著零售電商行業(yè)正開啟“去中心化”的新紀元，其中僅微信生態(tài)圈體系內(nèi)的基于社交的電商年GMV規(guī)模不在1萬億元人民幣話下。社交媒體將成為中國電子商務拼團和商家克服獲取新客引流瓶頸的重要工具。以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動新用戶增長，是移動電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。

電子商務研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤認為，一個月內(nèi)三家社交電商平臺接連完成融資和借殼上市，社交電商會得到資本的這般青睞，主要是在平臺獲取用戶流量方面，社交電商平臺的模式?jīng)Q定了他們天生就是流量磁鐵，低廉的商品價格，利用微信等社交媒體的朋友圈等體系實現(xiàn)裂變式傳播，以非常低的成本代價取得了海量的用戶流量。而傳統(tǒng)電商平臺以內(nèi)容營銷、競價、廣告推廣等獲取流量的方式的成本，隨著競爭對手的增多變得越來越高，盈利的難度也加大，在這種環(huán)境下趨利的資本集團自然更傾向于流量成低，發(fā)展空間和潛力大的社交電商，資本搶占入局、電商平臺涉足社交第三模式已成趨勢。

責編：ZB