承德露露高層現(xiàn)人事變動(dòng)   產(chǎn)品老化問題仍待解決

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 張璐）迎來(lái)了新的“掌門人”不到一個(gè)月，承德露露進(jìn)入了高管的人事調(diào)整期。4月16日晚間，承德露露宣布，董事長(zhǎng)管大源“因工作原因”辭職，另有2名監(jiān)事辭職。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次人事變動(dòng)，應(yīng)是與承德露露實(shí)控人變更有關(guān)。這也是承德露露在魯偉鼎子承父業(yè)正式執(zhí)掌后，首次比較大的人事調(diào)整。

承德露露換帥 元老級(jí)人物管大源辭職

剛剛經(jīng)歷了掌門人變更的承德露露，再次經(jīng)歷高層震蕩。

4月16日晚間，承德露露對(duì)外發(fā)布公告稱，由于工作原因，管大源申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)職務(wù)，辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效。辭職后，管大源仍擔(dān)任該公司董事職務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次人事變動(dòng)，應(yīng)是與承德露露實(shí)控人變更有關(guān)。3月20日，承德露露發(fā)布了實(shí)控人變更公告，魯冠球之子魯偉鼎繼承了父名下萬(wàn)向三農(nóng)集團(tuán)有限公司95%股權(quán)，從而持有萬(wàn)向100%股權(quán)、承德露露40.68%股權(quán)，成為承德露露實(shí)際控制人。

同天，萬(wàn)向德農(nóng)也發(fā)布了變更公告，魯偉鼎子承父業(yè)成為新的實(shí)控人。

營(yíng)銷專家路勝貞在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)談到，“管大源兼任著萬(wàn)向集團(tuán)旗下的多家上市企業(yè)的董事長(zhǎng)，這種工作壓力非常大，而承德露露面臨的增長(zhǎng)瓶頸和下滑趨勢(shì)，又需要極大的改革動(dòng)力去推動(dòng)，新任董事長(zhǎng)的上位可以平衡露露與萬(wàn)向之間的資金關(guān)聯(lián)、以及處理好各個(gè)環(huán)節(jié)之間的人力關(guān)系。而對(duì)于55歲，又不是萬(wàn)向家族成員的管大源來(lái)講，卻很難做到這一點(diǎn)。所以，離職這一崗位，有利于露露進(jìn)行深化改革�！�

業(yè)績(jī)下滑  產(chǎn)品老化問題仍待解決

據(jù)了解，承德露露其核心產(chǎn)品杏仁露近年來(lái)的銷量在持續(xù)下降，數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，杏仁露的銷量叢33.99萬(wàn)噸下滑至2017年的24.16萬(wàn)噸。這四年的時(shí)間，銷量降幅達(dá)28.91%。

主打產(chǎn)品的銷量下滑，直接導(dǎo)致承德露露的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。公司2015年至2017年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)業(yè)收入分別為27.06億元、25.21億元、21.12億元，同比增長(zhǎng)0.13%、下降6.85%和16.23%；凈利潤(rùn)分別為4.69億元、4.56億元和4.18億元，同比增長(zhǎng)4.52%、下降2.78%和8.16%，營(yíng)收和利潤(rùn)呈現(xiàn)雙雙下滑。

此外，承德露露的存貨年度余額由2015年的1.66億元增加至2017年的2.58億元，存貨周轉(zhuǎn)率從2015年的8.21次下降至2017年的4.53次。同時(shí)，2017年杏仁露的庫(kù)存量為3.63萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)20.31%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，承德露露一直以來(lái)高度依賴杏仁露，并且對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)能力也未能跟上。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極為單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，一旦品類市場(chǎng)萎縮，對(duì)承德露露就會(huì)形成滅頂之災(zāi)，所以該公司也嘗試擴(kuò)充產(chǎn)品品類，可是卻未取得明顯效果。

在路勝貞看來(lái)，“未來(lái)一定要加大新品的研發(fā)和市場(chǎng)投入，在露露主力杏仁產(chǎn)品之外，再打造出新的大單品。在實(shí)際的管理中，要著重理順渠道利益、調(diào)整銷售人員激勵(lì)機(jī)制，加速新產(chǎn)品的開發(fā)和渠道拓展。在保證老產(chǎn)品穩(wěn)定的基礎(chǔ)上集中資金和廣告、品牌資源打造新的產(chǎn)品�！�

責(zé)編：ZB