一汽與奧迪重組業(yè)務(wù)確立產(chǎn)銷分離 奧迪推純電SUV叫板特斯拉

在大眾以1031萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)優(yōu)勝豐田之時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)近四成的助攻。以至于大眾汽車集團(tuán)（中國(guó)）總裁兼CEO海茲曼坦陳，“對(duì)于大眾汽車集團(tuán)而言，中國(guó)是另一個(gè)本土市場(chǎng)”。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于大眾的重要性不言而喻，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于大眾未來(lái)在華的車型布局和戰(zhàn)略發(fā)展也是頗為關(guān)注。近日，記者就新能源車、奧迪與上汽合作以及一汽奧迪成立新合資公司等事項(xiàng)采訪了奧迪公司董事會(huì)主席施泰德。

施泰德表示，國(guó)內(nèi)高端車市場(chǎng)成長(zhǎng)性可期，仍有15%的向上增長(zhǎng)潛力。集團(tuán)內(nèi)最難科研和研究課題幾乎都是奧迪完成的。奧迪的口號(hào)就是技術(shù)領(lǐng)先，未來(lái)仍會(huì)爭(zhēng)做集團(tuán)乃至行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)頭羊。

談到在華合資伙伴，施泰德強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在并不是什么生死攸關(guān)的節(jié)點(diǎn)，奧迪的所作所為意在主動(dòng)提升能力以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

豪車市場(chǎng)潛力巨大 純電SUV叫板特斯拉

我國(guó)新能源市場(chǎng)的火熱程度已經(jīng)不言而喻，然而在中端和豪華新能源車細(xì)分領(lǐng)域，除特斯拉以外品牌乏善可陳。在剛剛開(kāi)幕的2018日內(nèi)瓦車展上，傳統(tǒng)豪車品牌相繼發(fā)布了純電動(dòng)量產(chǎn)車型，正式吹響了反擊號(hào)角，這其中就包括奧迪e-tron。

資料顯示，奧迪e-tron擁有快速充電模式，百公里加速只需4.6秒，最高時(shí)速能達(dá)到210公里每小時(shí)，尺寸介于奧迪Q5和Q7之間。目前奧迪在僅挪威市場(chǎng)訂單就已突破5000個(gè)。

事實(shí)上，在近年崛起的新創(chuàng)車企中，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力它們會(huì)以合作或者深度投資的方式選擇出行領(lǐng)域的合作伙伴。比如蔚來(lái)汽車與南方電網(wǎng)，威馬汽車投資共享充電單車Hellobike，甚至奔馳也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)尋找與出行領(lǐng)域有關(guān)的初創(chuàng)型公司進(jìn)行投資來(lái)合作。

對(duì)此，奧迪顯得自信而篤定，施泰德表示，由于擁有大體量的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，奧迪能夠保證把客戶的整個(gè)系統(tǒng)吸收至自身版塊并實(shí)現(xiàn)兼容。“客戶找到我們，我們就可以把他的生態(tài)系統(tǒng)移植應(yīng)用到我們的平臺(tái)上。當(dāng)然，未來(lái)仍需要和中國(guó)合作者進(jìn)一步地接洽�！�

產(chǎn)銷分離管理精細(xì)化 一汽與奧迪成立兩家新公司

對(duì)于備受關(guān)注的上汽奧迪合作事宜，近日，海茲曼被問(wèn)及項(xiàng)目進(jìn)展時(shí)詳細(xì)闡述了派駐奧迪高管到上汽大眾的始末，由此被媒體解讀為旨在加速推進(jìn)上汽奧迪項(xiàng)目。

與此同時(shí)，在一汽奧迪方面，奧迪圍繞進(jìn)一步深化與原有合資伙伴一汽的戰(zhàn)略合作也動(dòng)作頻頻。就在3月7日，奧迪與一汽集團(tuán)進(jìn)一步落實(shí)雙方在中國(guó)10年商業(yè)計(jì)劃的重要步驟，簽署了關(guān)于成立兩家新公司的諒解備忘錄，這兩家新公司將分別專注銷售業(yè)務(wù)以及移動(dòng)出行和數(shù)字服務(wù)。雙方以此從根本上重組在華業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，上述舉措對(duì)于已經(jīng)扎根中國(guó)30年的奧迪而言，如此同時(shí)推進(jìn)的“南北工程”可謂史無(wú)前例。奧迪似乎愈發(fā)將“雙線戰(zhàn)略”推向深水區(qū)。記者注意到，兩份備忘錄旨在再次加深?yuàn)W迪與一汽的合作關(guān)系，并從根本上重組奧迪在華業(yè)務(wù)；其中新合資企業(yè)，專注移動(dòng)出行和數(shù)字化服務(wù)，預(yù)計(jì)到2018年底，這兩家新公司將開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

對(duì)此，奧迪中國(guó)總經(jīng)理魏永新表示：“成立獨(dú)立的一汽-奧迪銷售公司之后，能憑借更快的決策過(guò)程在最佳條件下啟動(dòng)我們的大型產(chǎn)品計(jì)劃�！蔽磥�(lái)，奧迪和合作伙伴一汽-大眾將繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的產(chǎn)品組合，推出更多進(jìn)口車型和本地生產(chǎn)的車型。未來(lái)五年，該項(xiàng)計(jì)劃將包括在中國(guó)制造四款純電動(dòng)車型。

新銷售合資公司的成立將帶來(lái)的雙方角色和職能定位的轉(zhuǎn)變。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在市場(chǎng)、銷售等主力職能轉(zhuǎn)移后，新銷售公司作為一汽-大眾的全資子公司，將擁有人事、財(cái)務(wù)、采購(gòu)等職能，而一汽奧迪將成為一家純粹的生產(chǎn)合資公司，預(yù)計(jì)未來(lái)奧迪的銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷體系的構(gòu)建和執(zhí)行將更加簡(jiǎn)潔高效。

（證券日?qǐng)?bào)）

責(zé)編：ZB