長(zhǎng)江商報(bào)消息 去年年末銀行理財(cái)規(guī)模微增0.49萬(wàn)億,同業(yè)理財(cái)規(guī)模、占比“雙降”
□本報(bào)記者 但慧芳
截至2017年底,銀行理財(cái)規(guī)模29.54萬(wàn)億,相比同期僅增長(zhǎng)1.69%,相比于2016年23.63%的增速,下降21.94個(gè)百分點(diǎn),增速明顯放緩。近日,銀行業(yè)理財(cái)?shù)怯浲泄苤行陌l(fā)布《中國(guó)銀行業(yè)理財(cái)市場(chǎng)報(bào)告(2017年)》(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示,從銀行理財(cái)產(chǎn)品類型來(lái)看,非保本產(chǎn)品仍為主體,但趨勢(shì)上看保本理財(cái)占比正逐步上升,2017年末保本產(chǎn)品的存續(xù)余額為7.37萬(wàn)億元,較2016年的5.94萬(wàn)億存續(xù)余額,增長(zhǎng)24.07%。與此同時(shí),個(gè)人類理財(cái)產(chǎn)品凈增長(zhǎng),同業(yè)及機(jī)構(gòu)專屬類產(chǎn)品規(guī)模凈縮減。
申萬(wàn)宏源債券研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,隨著2017年表外理財(cái)納入廣義信貸范圍、資管新規(guī)逐步明朗,在未來(lái)非保本理財(cái)續(xù)作情況不確定性較高的情況下,銀行開始主動(dòng)擴(kuò)大納入表內(nèi)的保本理財(cái)規(guī)模。2018年銀行面臨決戰(zhàn)表內(nèi),表內(nèi)保本理財(cái)、大額定期存單、結(jié)構(gòu)性存款等將迎來(lái)機(jī)遇。
銀行理財(cái)余額13年間增幅最小
《報(bào)告》顯示,截至2017年底,全國(guó)共有562家銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)有存續(xù)的理財(cái)產(chǎn)品,理財(cái)產(chǎn)品數(shù)9.35萬(wàn)只;理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)余額29.54萬(wàn)億元,較年初增加0.49萬(wàn)億元,比2016年少增5.06萬(wàn)億元;同比僅增長(zhǎng)1.69%,全年增速較去年同期下降21.94個(gè)百分點(diǎn),月度同比增速曾連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)下降。
反觀近10年銀行理財(cái)余額規(guī)模的變化,長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),2007年銀行理財(cái)余額僅為0.6萬(wàn)億,此后逐年以50%左右的速度增長(zhǎng),到2013年突破10萬(wàn)億達(dá)到10.2萬(wàn)億,2014年增長(zhǎng)47%達(dá)到15.0萬(wàn)億,2015年增長(zhǎng)56%達(dá)到23.5萬(wàn)億,2016年雖然增速僅為24%,但規(guī)模已達(dá)29.1萬(wàn)億。2017年為13年間增幅最小的一年。
銀行理財(cái)增速的放緩,從多個(gè)維度上均有明顯體現(xiàn)。曾經(jīng)“風(fēng)頭正勁”的同業(yè)理財(cái),在經(jīng)歷2011年到2015年之間50%的年復(fù)合增長(zhǎng)率后,迎來(lái)大幅下滑。
長(zhǎng)江商報(bào)記者綜合統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),截至2017年年底,金融同業(yè)類產(chǎn)品存續(xù)余額為3.25萬(wàn)億元,較年初大幅減少3.4萬(wàn)億元,降幅為51.13%,占理財(cái)余額的比重為11%,相比年初也下降了11.88個(gè)百分點(diǎn),規(guī)模與占比出現(xiàn)“雙降”。
從銀行機(jī)構(gòu)來(lái)看,此前擴(kuò)張速度最快、為銀行理財(cái)“主力軍”的股份制銀行,2017年相比2016年規(guī)模上下降了3000億至11.95萬(wàn)億,為2014年以來(lái)首次出現(xiàn)全年規(guī)模下降,占比也下降1.7個(gè)百分點(diǎn)至40.45%,同樣出現(xiàn)了規(guī)模與占比的“雙降”。
封閉式理財(cái)產(chǎn)品平均收益率4.3%
在同業(yè)和機(jī)構(gòu)類產(chǎn)品規(guī)模縮減明顯的同時(shí),個(gè)人客戶理財(cái)和私人銀行客戶理財(cái)?shù)攘闶蹣I(yè)務(wù)穩(wěn)步上升!秷(bào)告》顯示,截至2017年底,一般個(gè)人客戶理財(cái)余額14.6萬(wàn)億,相比2016年底增加了1.14萬(wàn)億;私人銀行客戶理財(cái)余額2.28萬(wàn)億,相比2016年底增長(zhǎng)了2000億;再加上2.91萬(wàn)億的高資產(chǎn)凈值類理財(cái),2017年底個(gè)人理財(cái)規(guī)模達(dá)到19.79萬(wàn)億,占理財(cái)余額的比重66.99%,相比2016年增長(zhǎng)了13.5個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí),收益類型方面,保本理財(cái)規(guī)模和占比雙雙提升。截至2017年末,非保本理財(cái)產(chǎn)品和保本理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)余額分別為22.17萬(wàn)億和7.37萬(wàn)億,其中,非保本理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)余額相比年初下降0.94萬(wàn)億,占比下降約4.5個(gè)百分點(diǎn)至75.05%;保本理財(cái)產(chǎn)品相比年初增長(zhǎng)1.43萬(wàn)億,占比相應(yīng)提升至24.95%。
同樣上升的還有銀行理財(cái)收益率。2017年封閉式理財(cái)產(chǎn)品平均收益率從年初的3.5%左右上升到4.3%左右;全年封閉式產(chǎn)品按募集資金額加權(quán)平均兌付客戶年化收益率為4.06%,較16年全年的水平上升27個(gè)基點(diǎn)。低風(fēng)險(xiǎn)依然是銀行理財(cái)?shù)淖畲蟆百u點(diǎn)”。2017年風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)為“二級(jí)(中低)”及以下的理財(cái)產(chǎn)品募集資金占總量的83.25%,較2016年上升1.30個(gè)百分點(diǎn)。
中金固收?qǐng)F(tuán)隊(duì)研究認(rèn)為,在未來(lái),理財(cái)?shù)霓D(zhuǎn)型仍然有待資管新規(guī)正式落地,但如果打破剛兌和凈值轉(zhuǎn)型的大方向不變,理財(cái)規(guī)模增速下降的趨勢(shì)還將持續(xù),甚至不排除階段性負(fù)增長(zhǎng)。另外,金融市場(chǎng)存款爭(zhēng)奪將仍然激烈,銀行表內(nèi)外負(fù)債端的成本都可能繼續(xù)上升。仍是收益率高者得人心。
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央行將啟動(dòng)金融廣告治理重點(diǎn)監(jiān)測(cè)涉互金廣告
本報(bào)訊(記者 但慧芳)央行將針對(duì)涉及金融,尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告重點(diǎn)監(jiān)測(cè)。近日,央行下發(fā)《中國(guó)人民銀行辦公廳關(guān)于開展金融廣告治理工作的通知》(下簡(jiǎn)稱《通知》)。
《通知》提出,對(duì)從事金融業(yè)務(wù)持牌機(jī)構(gòu)的廣告和宣傳行為,需要加以規(guī)范。全面規(guī)范持牌機(jī)構(gòu)的廣告和宣傳行為,排查持牌機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷推介環(huán)節(jié)中的可疑線索,重點(diǎn)關(guān)注持牌機(jī)構(gòu)利用新媒體渠道發(fā)布廣告和進(jìn)行宣傳行為的合規(guī)性。
對(duì)非持牌機(jī)構(gòu)違法違規(guī)發(fā)布金融廣告和營(yíng)銷宣傳行為,《通知》強(qiáng)調(diào),要予以打擊。以金融廣告監(jiān)測(cè)為切入點(diǎn),結(jié)合金融消費(fèi)者投訴和舉報(bào)線索,依托監(jiān)管協(xié)作機(jī)制開展治理工作,重點(diǎn)打擊非持牌機(jī)構(gòu)違法違規(guī)發(fā)布金融廣告行為。
《通知》顯示,將開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告監(jiān)測(cè)和區(qū)域性金融廣告治理工作試點(diǎn)。要求各分支機(jī)構(gòu)要積極探索能夠適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的金融廣告管理手段,繼續(xù)將金融廣告治理納入互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作中,重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)涉及互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告開展監(jiān)測(cè)及管理。
對(duì)于為違法違規(guī)金融廣告提供傳播平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體和新媒體等廣告發(fā)布方,央行表示,將協(xié)調(diào)相關(guān)部門采取相應(yīng)處理措施。屬于屢查屢犯、抗拒檢查和執(zhí)法的,協(xié)調(diào)工商行政管理部門、公安機(jī)關(guān)和其他相關(guān)部門進(jìn)行嚴(yán)肅查處、嚴(yán)厲打擊。
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據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,創(chuàng)意中插之所以受到廣告主的熱捧,主要有以下幾個(gè)原因:一是創(chuàng)意與產(chǎn)品結(jié)合,使廣告與內(nèi)容融為一體,從而不斷影響觀眾的收視習(xí)慣,提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度;二是通過(guò)劇中原班人馬演繹,劇情不生硬,消除了生硬廣告的尷尬;三是制作周期相對(duì)傳統(tǒng)廣告短,播出銜接更快;創(chuàng)意中插播出以后,受眾可以通過(guò)彈幕的形式,對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋。
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