跨境電商漸成海外品牌入華跳板

長江商報(bào)消息 截至去年年底，天貓國際共引進(jìn)近1.6萬海外品牌

經(jīng)過近20年的發(fā)展，跨境電商已經(jīng)從人肉代購為主的草莽期進(jìn)入到多種模式并存的成熟期。前日，天貓國際與CBNData發(fā)布的《2017年度進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，截至2017年底，天貓國際共引進(jìn)1.6萬個(gè)海外品牌，其中八成以上品牌為第一次進(jìn)入中國市場。不僅天貓國際，京東、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭等眾多跨境電商平臺(tái)備受海外品牌的青睞。有分析認(rèn)為，國內(nèi)的跨境電商已經(jīng)成為海外品牌進(jìn)駐中國市場時(shí)重要的分銷渠道，但也需要注意的是，物流成本壓力大、運(yùn)輸周期較長、跨境包裹難溯源等問題則是跨境電商保持對(duì)海外品牌商吸引力時(shí)需要應(yīng)對(duì)的難題。

借力電商渠道

報(bào)告顯示，截至2017年底，天貓國際共引進(jìn)了全球68個(gè)國家和地區(qū)近4000個(gè)進(jìn)口品類1.6萬海外品牌，其中不乏眾多首次踏入中國市場的新品牌。實(shí)際上，國內(nèi)的跨境電商平臺(tái)已經(jīng)成為海外品牌進(jìn)入中國市場的敲門磚。2017年，眾多境外實(shí)體零售商和國際品牌商瞄準(zhǔn)京東與天貓“全球購”市場，借助這些以國內(nèi)為主戰(zhàn)場的電商平臺(tái)開拓中國市場，也滿足消費(fèi)者從日常進(jìn)場下單的平臺(tái)直接購買海外商品。

沃爾瑪全球官方旗艦店已經(jīng)高調(diào)入駐京東全球購頻道，沃爾瑪旗下高端會(huì)員制商店山姆會(huì)員店和英國超市品牌ASDA全球購官方旗艦店也與京東聯(lián)手，前者出現(xiàn)在京東商城平臺(tái)，后者入駐京東全球購。同樣，Chemist Warehouse、Costco、梅西百貨、松本清、麥德龍等境外實(shí)體零售商相繼入駐天貓國際，眾多國際奢侈品品牌也一改常態(tài)積極擁抱天貓。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商務(wù)研究中心主任王健在接受媒體采訪時(shí)稱，中國龐大的消費(fèi)市場為海外品牌商提供了想象空間，天貓國際、京東等電商平臺(tái)成為這些海外品牌在中國的分銷渠道，電商平臺(tái)成為海外品牌商與消費(fèi)者溝通的橋梁，省去了品牌商在中國設(shè)立分銷渠道和分公司的成本，減輕了成本壓力。而這部分節(jié)省的成本可以成為價(jià)格紅利讓渡給消費(fèi)者，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞度。

趨向碎片化

當(dāng)海外品牌商對(duì)國內(nèi)的跨境電商一改冷淡態(tài)度時(shí)，國內(nèi)的消費(fèi)趨勢也在悄然改變，消費(fèi)者對(duì)跨境電商的黏性不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，在天貓國際，新增消費(fèi)者更傾向在大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行第一次購買，但復(fù)購更趨向日常，從2017年3月中下旬開始，新增復(fù)購人群逐漸提升，在去年12月更是接近留存顧客占比。有分析認(rèn)為，國內(nèi)的跨境電商平臺(tái)所提供的商品品類與品牌更為多元化，供應(yīng)鏈體系更為健全，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的依賴性也隨之被強(qiáng)化。

跨境購向全球購演變時(shí)，不僅表現(xiàn)為國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)境外商品保持著高度熱情，希望通過多種渠道滿足自身的需求，也表現(xiàn)為海外品牌借力國內(nèi)的電商平臺(tái)加速進(jìn)入中國市場。王健在接受采訪時(shí)稱，進(jìn)入2018年，碎片化、國際化與多渠道融合將成為跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵詞�？缇畴娚套鳛樾滦唾Q(mào)易形式呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，伴隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，新型貿(mào)易形式對(duì)進(jìn)出口形成了補(bǔ)充，新的外貿(mào)競爭優(yōu)勢漸入佳境。

王健強(qiáng)調(diào)，跨境電商國際化趨勢會(huì)越發(fā)明顯，日本、澳大利亞以及英國等國家鼓勵(lì)本國的中小企業(yè)走出國門拓展海外市場，參與跨境電商的企業(yè)和消費(fèi)者數(shù)量會(huì)不斷攀升，普惠貿(mào)易將成為常態(tài)化，這些中小企業(yè)的長尾商品和小眾國家的產(chǎn)品已經(jīng)備受中國消費(fèi)者青睞，這些產(chǎn)品在2018年會(huì)提速進(jìn)入中國市場。在此趨勢之下，跨境電商會(huì)推動(dòng)全球市場分工更為合理和明確。

（北京商報(bào)）

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90后與95后跨境消費(fèi)

人數(shù)占比接近50%

本報(bào)訊（記者 張璐）天貓國際發(fā)布的《2017年度進(jìn)口消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，隨著“95后”逐漸進(jìn)入職場，“90后”和“95后”人群正在替代“80后”成為進(jìn)口消費(fèi)品主力。

長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2017年天貓國際消費(fèi)者中90后和95后消費(fèi)者人數(shù)占比接近50%，消費(fèi)金額接近40%。

與此同時(shí)2017年天貓國際消費(fèi)者中超六成為新增用戶，而其中90后和95后占比近半，可見90后正一步步鞏固在天貓國際上的消費(fèi)實(shí)力，95后也日漸嶄露頭角。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)升級(jí)后，跨境消費(fèi)從當(dāng)年以母嬰產(chǎn)品、奶粉等因?yàn)閲鴥?nèi)質(zhì)量困惑而引發(fā)的洋貨熱，變成了諸如美妝、養(yǎng)生以及電子產(chǎn)品等的購買熱�？缇畴娚痰钠奉惻c90后的婚戀、生活需求曲線高度契合，也使得這種消費(fèi)潛力能夠得到更有效的引爆。90后與95后消費(fèi)人群目前已經(jīng)成為國內(nèi)的電商消費(fèi)主力軍。

責(zé)編：ZB