海瀾之家停牌“找對(duì)象”？ 業(yè)內(nèi)猜測(cè)或與巨頭“聯(lián)姻”

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 張璐）1月29日，海瀾之家(600398)宣布停牌，隨后發(fā)布公告稱，戰(zhàn)略投資方擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓公司5%股份，有關(guān)股份轉(zhuǎn)讓的具體細(xì)節(jié)，將由雙方進(jìn)一步磋商并簽署正式股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議確定。此外，公司擬與戰(zhàn)略投資方合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，有關(guān)投資事宜具體細(xì)節(jié)公司將進(jìn)一步與戰(zhàn)略投資方磋商并簽署正式投資協(xié)議確定。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“此刻宣布停牌，也是想要尋求合作，為走向品牌多元化和國(guó)際化做準(zhǔn)備。目前來(lái)看，實(shí)現(xiàn)線上線下的互融互通是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)所在，而隨著消費(fèi)升級(jí)，海瀾之家更需要面對(duì)主業(yè)問(wèn)題，把產(chǎn)品和渠道控制在自己手中。”

事實(shí)上，新零售變革開市以來(lái)的零售上市企業(yè)停牌后，大部分都是與巨頭聯(lián)姻的結(jié)果。這則消息一經(jīng)發(fā)布，在行業(yè)引起多方猜測(cè)，海瀾之家這次要找個(gè)巨頭合作對(duì)象?

此前，海瀾之家與天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作；還與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方擬在品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作，將破局服裝行業(yè)新零售；而就在前幾日，海瀾之家也和京東方面的合作不斷。

隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，海瀾之家一度被稱為“鄉(xiāng)土ZARA”，印有鮮明的時(shí)代特性，正面臨著年輕化和時(shí)尚化的最新挑戰(zhàn)。但是自2016年以來(lái)，海瀾之家正在執(zhí)行復(fù)雜的品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃，包括通過(guò)贊助網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)實(shí)現(xiàn)其形象的年輕化改造，入股快時(shí)尚品牌UR，聘請(qǐng)男星林更新作為品牌代言人，與設(shè)計(jì)師Xander Zhou推出聯(lián)名系列等。

不過(guò)，海瀾之家急速擴(kuò)張的同時(shí)也給其帶來(lái)了高庫(kù)存隱憂，未來(lái)在越發(fā)激烈的服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌自身的原創(chuàng)能力將是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。有分析指出，在更加快速的跑道上，問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)將大大提升。對(duì)海瀾之家而言，及早重視繁榮背后的瑕疵與繼續(xù)擴(kuò)張同樣重要。

程偉雄表示，“海瀾之家已經(jīng)到了發(fā)展的瓶頸期，從2017年的業(yè)績(jī)來(lái)看，公司收益和2016年相比上升了但是毛利卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，庫(kù)存增加，此前海瀾之家著急轉(zhuǎn)型也是想要尋求突圍。未來(lái)，實(shí)現(xiàn)線上與線下的互融互通是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)所在，但是海瀾之家還需要統(tǒng)一“雙線”的價(jià)格，確�！巴�款同價(jià)”才能打開市場(chǎng)�！�

責(zé)編：ZB