水星家紡登陸A股 電商業(yè)務(wù)成業(yè)績(jī)新驅(qū)動(dòng)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 □本報(bào)記者 黃聰

“水星家紡將緊緊抓住登陸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)這一寶貴機(jī)遇，借助資本市場(chǎng)，進(jìn)一步完善管理機(jī)制，規(guī)范運(yùn)作，全力做大做強(qiáng)做優(yōu)公司主業(yè)�！彼�星家紡董事長(zhǎng)、總裁李裕陸曾表示。

2017年11月20日，上海水星家用紡織品股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱：水星家紡，股票代碼：603365.SH）正式走進(jìn)上交所主板市場(chǎng)的財(cái)富殿堂。

數(shù)據(jù)顯示，水星家紡2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.96億元，其中有4.08億元來(lái)自電商渠道，占比近41%。

在其首次公開發(fā)行募投的項(xiàng)目中，水星家紡計(jì)劃投入1.14億元的“線上線下渠道融合及直營(yíng)渠道建設(shè)項(xiàng)目”，成為公司發(fā)力新零售的重點(diǎn)項(xiàng)目。

面對(duì)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，公司董事長(zhǎng)、總裁李裕陸對(duì)外承諾，將繼續(xù)聚焦床上用品，精耕細(xì)作，充分發(fā)揮匠心精神，精益求精，并借助資本的力量，進(jìn)一步推動(dòng)水星家紡的良性發(fā)展。

近四年?duì)I收凈利快速增長(zhǎng)

水星家紡成立于2000年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家用紡織品公司，旗下目前有“水星”和“百麗絲”兩大知名品牌。

近年來(lái)，水星家紡以優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和深入人心的品牌形象，贏得了市場(chǎng)的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，水星家紡營(yíng)業(yè)收入從17.76億元增長(zhǎng)到19.77億元，凈利潤(rùn)由1.19億元增長(zhǎng)到1.98億元。

水星家紡2017 年前三季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（未經(jīng)審計(jì)）顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.87億元，同比增長(zhǎng)29.10%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為 1.56億元，同比增幅為 38.42%。

水星家紡表示，這主要是受益于市場(chǎng)環(huán)境較好、公司電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

目前的家紡行業(yè)已經(jīng)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者在選擇床上用品時(shí)，會(huì)把更多注意力放在時(shí)尚品位和品牌訴求上，品牌效應(yīng)愈發(fā)明顯。

在家紡行業(yè)長(zhǎng)達(dá)17年的精耕細(xì)作中，水星家紡也不斷向消費(fèi)者傳達(dá)以“愛”為核心的品牌理念。它積極參加中國(guó)紡織針織博覽會(huì)等大型行業(yè)展會(huì)，組織“水星家紡·群星耀中國(guó)”等大型互動(dòng)活動(dòng)，將日常的品牌宣傳與主題型活動(dòng)有效結(jié)合，在與消費(fèi)者的互動(dòng)接觸中，確保了品牌的知名度與親民性。

2017年上半年?duì)I收四成來(lái)自電商

除了在產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，水星家紡獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，也得益于其在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位的銷售網(wǎng)絡(luò)。

作為2017年最后一個(gè)電商狂歡節(jié)，“雙十二”大戰(zhàn)的硝煙逐漸散去，各大商家也交出成績(jī)單。

在家紡行業(yè)，水星家紡憑借在天貓平臺(tái)高居榜首的交易指數(shù)領(lǐng)銜，成為年終大戰(zhàn)的贏家。

數(shù)據(jù)顯示，水星家紡“雙十二”當(dāng)天的交易指數(shù)為1613461，超過(guò)同行位列銷量冠軍。

實(shí)際上，水星家紡更為輝煌的戰(zhàn)績(jī)出現(xiàn)在2017年的“雙十一”。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，水星家紡“雙十一”全網(wǎng)成交額為2.29億元，創(chuàng)造了歷史最佳水平，并成為天貓家紡類銷量冠軍及家紡行業(yè)單品牌銷售冠軍。

水星家紡在電商領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，其電商渠道貢獻(xiàn)的營(yíng)收增速連續(xù)多年超過(guò)總體營(yíng)收的增速，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要力量。

數(shù)據(jù)顯示，水星家紡2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.96億元，其中有4.08億元來(lái)自電商渠道，占比近41%。

水星家紡表示，與往年純電商模式不同，公司近期展開了線上線下合力聯(lián)動(dòng)，以豐富、有趣且行業(yè)領(lǐng)先的互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷方式的創(chuàng)新和突破。

具備突出的渠道卡位優(yōu)勢(shì)

近兩年來(lái)，強(qiáng)調(diào)線上線下聯(lián)動(dòng)的“新零售”風(fēng)頭不減，水星家紡也率先開展了更為深入的渠道融合。在其首次公開發(fā)行募投的項(xiàng)目中，除了擴(kuò)大產(chǎn)能和改善倉(cāng)儲(chǔ)物流體系外，計(jì)劃投入1.14億元的“線上線下渠道融合及直營(yíng)渠道建設(shè)項(xiàng)目”，成為公司發(fā)力新零售的重點(diǎn)項(xiàng)目。

目前水星家紡在線下已經(jīng)建立以經(jīng)銷、直營(yíng)以主的營(yíng)銷渠道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，水星家紡目前共擁有100多家總經(jīng)銷商和2632個(gè)實(shí)體銷售終端，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，在業(yè)內(nèi)具備較為突出的渠道卡位優(yōu)勢(shì)。

水星家紡表示，公司將通過(guò)打通線下線上渠道，利用移動(dòng)互聯(lián)與消費(fèi)者溝通連接，打造粉絲生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)銷售渠道升級(jí)。

水星家紡先后發(fā)起“四類平臺(tái)”“三個(gè)階段”的傳播推廣活動(dòng)，成功植入“一伴就夠”“秒入睡眠”的創(chuàng)意內(nèi)容，將線上宣傳線下體驗(yàn)結(jié)合，打造深度體驗(yàn)式營(yíng)銷，使得水星家紡在各品牌促銷戰(zhàn)役扎堆的環(huán)境下成功突圍。

面對(duì)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，水星家紡表示，將繼續(xù)聚焦床上用品，精耕細(xì)作，充分發(fā)揮匠心精神，精益求精，在持續(xù)提升品牌價(jià)值的同時(shí)，保持市場(chǎng)銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng)，借助資本的力量，進(jìn)一步推動(dòng)水星家紡的良性發(fā)展。

責(zé)編：ZB