能用低價(jià)在短時(shí)間內(nèi)獲取大量用戶 直播答題節(jié)目引玩家“撒錢”

長江商報(bào)消息 本報(bào)訊（記者 柳鶯）近日，北京普思投資董事長王思聰在《沖頂大會(huì)》App中撒錢10萬帶來28萬的在線流量，直接帶紅了直播答題節(jié)目，直播界玩家們紛紛“撒錢”。

1月9日，西瓜視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴長江商報(bào)記者，《百萬英雄》主要是一個(gè)回饋用戶的市場(chǎng)活動(dòng)，打算看一下用戶的反饋，再做評(píng)估。

低成本傳播引玩家“撒錢”

據(jù)了解，《沖頂大會(huì)》等直播答題節(jié)目的參與形式很簡(jiǎn)單。以《百萬英雄》為例，每期共12道選擇題，每題答題時(shí)間只有10秒，超時(shí)或者回答錯(cuò)誤將被淘汰。答題者可以通過分享邀請(qǐng)碼獲得復(fù)活卡，在回答錯(cuò)誤后復(fù)活卡會(huì)自動(dòng)使用，將可以繼續(xù)答題，全部答對(duì)者將瓜分獎(jiǎng)金。

即時(shí)的競(jìng)技刺激、高額的獎(jiǎng)金誘惑和裂變式的邀請(qǐng)傳播讓有獎(jiǎng)問答迅速引爆了社交網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，也引來大小玩家大把撒錢，致使答題節(jié)目獎(jiǎng)金高至百萬一場(chǎng)。

據(jù)了解，1月7日當(dāng)天，奇虎360控股的花椒直播推出的《百萬贏家》提升了獎(jiǎng)金額度，推出了兩場(chǎng)百萬獎(jiǎng)金的專場(chǎng)。1月8日，奇虎360公司董事長周鴻祎直接宣布《百萬贏家》將把每天的場(chǎng)次增加至7場(chǎng)，投放總獎(jiǎng)金提高至530萬。

直播平臺(tái)玩家們?nèi)鲥X背后，是能用低價(jià)在短時(shí)間內(nèi)獲取大量用戶的商業(yè)邏輯。

答題模式并非長久之計(jì)

西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受長江商報(bào)采訪記者采訪時(shí)表示：“《百萬英雄》項(xiàng)目主要是一個(gè)回饋用戶的市場(chǎng)活動(dòng)，所以目前也沒有對(duì)游戲的結(jié)束時(shí)間做明確的設(shè)定。如果用戶對(duì)游戲的熱情非常高，多持續(xù)一段時(shí)間我們覺得也是可以的�！�

“如果這只是一次活動(dòng)策劃，參與者更多是跟風(fēng)或者是沒有價(jià)值的客戶，我認(rèn)為是不可能持久的，因?yàn)檫@種節(jié)目只能說是一種低成本階段性的場(chǎng)景，流行趨勢(shì)來得快，去得也快。” 新媒體營銷專家唐興通在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)如此表示。

著名產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂也認(rèn)為，將傳統(tǒng)的《百萬富翁》電視節(jié)目的模式引入進(jìn)來，并且形成全民參與，確實(shí)能夠?qū)τ诜侵辈ビ脩舢a(chǎn)生一個(gè)流量的引導(dǎo)，形成一種新的用戶粘度和新的觀感。但它本身沒有太多的技術(shù)門檻，所以也不是長久之計(jì)，待模式遍地開花后，對(duì)用戶的吸引力也就不大了，可能會(huì)有新的綜藝形式出現(xiàn)，特別是將傳統(tǒng)電視的一些綜藝模式進(jìn)行直播化�！�

責(zé)編：ZB