維密母公司市值一夜蒸發(fā)20億美元

長江商報訊（記者 張璐）近日，維密母公司L Brands發(fā)布了2017年12月銷售業(yè)績與全年盈利預(yù)警。去年12月，L Brands同店銷售額增長1%，銷售額則同比上漲3%至25.16億美元，其中維密利潤率較去年大幅下降，同店銷售額則錄得1%的跌幅。

財報消息發(fā)布后，L Brands股價當(dāng)日一度重挫15.49%，創(chuàng)下近一年來最大跌幅，市值蒸發(fā)約20億美元。有業(yè)內(nèi)人士就此表示，L Brands此次發(fā)布盈利預(yù)警再次印證了維密已成為集團(tuán)的最大包袱。

維密稱正在重新調(diào)整品牌核心產(chǎn)品

L Brands在公告中表示，游泳和服裝類別的退出導(dǎo)致公司及維密銷售額分別下滑3個和5個百分點(diǎn)。而在2017年12月內(nèi)，公司凈銷售額為25.16億美元，同比增長3％，可比銷售額增長1%。

同時，2017年三季度內(nèi)，公司銷售額為38.4億美元，同比下降11%；集團(tuán)同店銷售同比下跌4%；其中主品牌維密當(dāng)月同店銷售下滑達(dá)13%。

對此，維密首席執(zhí)行官Jan Singer回應(yīng)稱目前正在努力重新調(diào)整品牌核心產(chǎn)品，同時加快完善和提升店內(nèi)服務(wù)。

實(shí)際上，維密的低迷已持續(xù)了很長一段時間，自2016年底取消泳衣和成衣業(yè)務(wù)開始，其同店銷售額便連續(xù)12個月下跌，于去年10月錄得一次2%的增幅后，又立刻恢復(fù)下跌態(tài)勢。美國消費(fèi)者對維密的購買意愿快速萎縮，此前的新品策略似乎也見效不大。

尋求新增長點(diǎn) 試水中國線上市場

為了尋求新的增長點(diǎn)，維密近年來在價值超過200億歐元的中國女性內(nèi)衣市場看到了新的商機(jī)。為引起中國消費(fèi)者的關(guān)注，維密在2009年首次啟用中國超模劉雯為其走秀。

2016年，維密更一次性邀請何穗、劉雯、奚夢瑤和睢曉雯4位中國超模走秀，并特別設(shè)置中國風(fēng)單元，卻遭到消費(fèi)者和媒體質(zhì)疑。同年11月，維密入駐天貓通過電商渠道試水中國市場。不過，有分析指出，維密似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了進(jìn)入中國內(nèi)地市場的復(fù)雜程度。財報數(shù)據(jù)顯示，目前維密在中國僅有5家門店。

實(shí)戰(zhàn)營銷策劃專家沈勇在接受長江商報記者采訪時說道，“維密進(jìn)入中國市場，首先要對中國市場的環(huán)境和文化做深入的了解，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。實(shí)際上，女性內(nèi)衣市場不在一線城市，最大的市場以及強(qiáng)大的購買力在中國二線三線甚至是縣級城市里面，維密未來如果想在中國市場繼續(xù)做下去，那么首先要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品價格和產(chǎn)品的渠道三個方面進(jìn)行調(diào)整。另外其價格定位也要和購買人群的消費(fèi)水平進(jìn)行匹配，做質(zhì)量好，性價比高的產(chǎn)品，這才是消費(fèi)者需要的。”

責(zé)編：ZB