“熊貓便便紙巾”是頗具網(wǎng)感意義的營銷

長江商報消息 物盡其用還是偽需求，營銷專家稱:

 本報訊（記者 張璐）最近市面上悄然出現(xiàn)一種用熊貓糞便做的紙巾，每盒43元，售價不便宜。這種紙巾是否衛(wèi)生，原料是否能真正供應到市場的紙巾成品，是物盡其用，還是一場偽需求，引發(fā)眾人關注。

據(jù)了解，這種“熊貓便便紙巾”在網(wǎng)上獲得眾籌共計10089032元，創(chuàng)中國紙巾眾籌最高紀錄。生產(chǎn)企業(yè)四川犍為鳳生紙業(yè)北京分公司公關部申萍告訴長江商報記者，“熊貓的便便里有許多不能被完全消化的竹子殘渣，我們稱之為青團，堆積起來很難處理還會造成污染，用來造紙的話不僅可以充分利用而且環(huán)�！�。

對于紙巾的衛(wèi)生問題，申萍表示，“安全方面，我們采用的是醫(yī)用氧氣高溫消毒的方式，出廠前也會進行細菌檢測，確保符合國家安全標準，所以我們的紙巾是絕對安全衛(wèi)生的，確保符合國家安全標準�！绷硗�，記者在盒裝紙巾的包裝上，也看到美國、歐盟食品標準檢測的標志。

“大熊貓便便紙巾”是物盡其用，還是一場偽需求？品牌營銷專家路勝貞說，“扛著大熊貓的大旗去造一種類似奢侈品的紙巾，是市場上非常別出心裁的一種企業(yè)行為”，但“從整體上來講，它屬于一個小眾產(chǎn)品，原料的限制也只能讓它屬于小眾產(chǎn)品，至于需求能不能被帶動起來，還是要看他能找到多少類似貓屎咖啡那樣的獨特說服點，或者能夠帶來特殊的消費者利益。但我覺得從原料本身的稀缺來看，都不容易支撐起一個大市場。但這個事情，幫助鳳生紙業(yè)完成了一次具有網(wǎng)感意義的品牌營銷�！�

在著名經(jīng)濟學家宋清輝看來，這是典型的企業(yè)為追求眼球廣告效應而在生活用紙上面所做的文章，畢竟大熊貓糞便產(chǎn)量有限，成不了行業(yè)主流。同時，這也不是什么黑科技，而是一場偽需求。當市場消費者滿足獵奇心理之后，很快就不再感興趣了。四川犍為鳳生紙業(yè)應該練好“內功”，依靠此類炒作難成“大氣候”。

責編：ZB