長江商報 > H&M四季度銷售下跌 入駐天貓尋求轉(zhuǎn)機(jī)

H&M四季度銷售下跌 入駐天貓尋求轉(zhuǎn)機(jī)

2017-12-19 17:07:22 來源:長江商報

長江商報訊(記者 張璐)近日,H&M集團(tuán)和阿里簽約,旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年春季入駐天貓,這也是H&M集團(tuán)在中國除官網(wǎng)外首開官方線上渠道。


H&M四季度銷售下跌。    本報記者 吳薇 攝

“我們很高興能讓中國大陸消費(fèi)者更容易接觸到H&M,天貓是我們目前在門店外的重要補(bǔ)充,我們看到未來增長潛力巨大,天貓會是未來重要的一部分!盚&M集團(tuán)CEO Karl-Johan Persson表示。

10年前,H&M在中國大陸開出了第一家實(shí)體店。截止目前,有超過500家實(shí)體店和線上店,而H&M集團(tuán)旗下的Monki也在此前入駐天貓進(jìn)行試水,此次雙方加強(qiáng)合作,除H&M和H&M Home外,雙方對時尚頭條網(wǎng)表示還將探討更多新零售合作的可能性。

據(jù)了解,H&M作為國際知名快時尚品牌,這幾年的日子過得頗不順?biāo),今年第一季度?cái)報中,銷售額同比增長了7%,但卻低于全年增長目標(biāo),H&M的全年增長目標(biāo)為10%-15%,CEO在財(cái)報發(fā)布會上也表示,按照現(xiàn)在的銷售趨勢,要達(dá)到這一目標(biāo)有些困難。

而此前H&M一直對與阿里巴巴的合作持抵制態(tài)度,瑞典品牌希望建立自己的電商體系,無奈中國消費(fèi)者習(xí)慣性地使用百度、淘寶天貓,與歐美市場消費(fèi)者對品牌官網(wǎng)的依賴正好相反。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)最新數(shù)據(jù),H&M今日發(fā)布了第四季度的初步業(yè)績,其中銷售下降4%至584.5億克朗,約合69.5億美元,遠(yuǎn)低于公司預(yù)期。巴克萊銀行11月份將H&M評級調(diào)降為減持,并指出其增長大部分來自開設(shè)新店。RCC資本市場在本月早些時候發(fā)表的一份報告中表示,H&M實(shí)體店與在線市場的整合正面臨挑戰(zhàn)。

瑞典集團(tuán)表示,盡管全年銷售維持增長,但是服裝行業(yè)正在發(fā)生巨變,該公司四季度表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期,其中實(shí)體店客流量持續(xù)下滑,導(dǎo)致銷售低迷,H&M實(shí)體店銷售下滑,季度銷售錄得10年來最大跌幅。不過,Hennes & Mauritz AB海恩斯莫里斯集團(tuán)表示,集團(tuán)同名品牌在線業(yè)務(wù)以及其他品牌銷售仍保持增長。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道,“線下快時尚的關(guān)鍵,其實(shí)就是快速迭代,不斷的刷新潮流,而在這個過程中,其速度由于渠道的逐級下沉而變慢;電商現(xiàn)在在渠道層面會更能體現(xiàn)出快速迭代的效果。這是快時尚為何大量入駐電商的一個關(guān)鍵原因!

“快時尚的領(lǐng)導(dǎo)品牌主要是優(yōu)衣庫、ZARA、H&M,隨著被國內(nèi)快時尚品牌的跟風(fēng),外資快時尚大店風(fēng)潮導(dǎo)致的產(chǎn)品供應(yīng)繁雜擠壓,庫存增大,帶來資金占有率的增高,使快時尚普遍陷入資金短缺的陷阱,已經(jīng)很難再出現(xiàn)前十年的爆發(fā)性增長機(jī)遇!逼放茽I銷專家路勝貞說道。

他還談到,“這個階段搶占線上的渠道,可以兼顧渠道成本并能獲取二三四線城市的消費(fèi)者,這實(shí)際標(biāo)志著外資快時尚已經(jīng)進(jìn)入渠道下沉階段,原來不兼顧的二三四線市場已經(jīng)成為其頗為需要抓住的市場。線上銷售比線下更容易獲得對三四線市場獲取的成本優(yōu)勢!

責(zé)編:ZB

長江重磅排行榜
視頻播報
滾動新聞
長江商報APP
長江商報戰(zhàn)略合作伙伴