王朝酒業(yè)掉落一線 四年連續(xù)虧損近13億港元  

長江商報(bào)訊（記者張璐）昔日國產(chǎn)葡萄酒“三駕馬車”之一的王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“王朝酒業(yè)”）一直處于虧損的狀態(tài)。近日，王朝酒業(yè)終于刊發(fā)了2012年-2015年的業(yè)績情況，累計(jì)虧損達(dá)到近13億港元。

王朝酒業(yè)2012-2015年這4年的業(yè)績披露可謂姍姍來遲，一般來說上市公司必須在年內(nèi)披露上一年度的業(yè)績情況，但是隨著王朝酒業(yè)于2013年初停牌，公司就一直沒有進(jìn)行披露。

業(yè)內(nèi)人士也表示，同類企業(yè)也在加速發(fā)展，王朝酒業(yè)當(dāng)前已經(jīng)跌出葡萄酒一線品牌陣營，淪為二線品牌，未來想重塑輝煌，回到葡萄酒一線品牌陣營面臨很大挑戰(zhàn)。

業(yè)績持續(xù)虧損 

作為較早上市的葡萄酒企業(yè)，王朝酒業(yè)與張?jiān)�、長城葡萄酒曾被譽(yù)為我國葡萄酒行業(yè)的“三駕馬車”。自2005年在港交所上市以來，王朝酒業(yè)均處于盈利狀態(tài)，直至2012年開始陷入虧損。

針對四年間的業(yè)績變動原因，記者聯(lián)系到了王朝酒業(yè)內(nèi)部相關(guān)人員，她表示關(guān)于公司業(yè)績相關(guān)內(nèi)容不方便透漏，讓記者參考公告，另外公司高層近期都在接受封閉式培訓(xùn)，關(guān)于采訪問題這塊不方便回復(fù)。而對于虧損的原因，王朝酒業(yè)在披露的公告中解釋稱，受政府限制宴請宴會政策、中國經(jīng)濟(jì)放緩及進(jìn)口葡萄酒等因素影響。

事實(shí)上，王朝酒業(yè)已經(jīng)在業(yè)績虧損的泥潭中艱難跋涉五年。據(jù)王朝酒業(yè)早前披露的部分業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2012年該公司全年收入為9.53億港元，未經(jīng)審核的虧損額近1.87億港元；2013年該公司全年公司收入縮水至7.81億港元，未經(jīng)審核的虧損額較上一年翻倍至3.56億港元；截至6月30日的2014年上半年，王朝酒業(yè)收入為3.24億港元，未經(jīng)審計(jì)凈利潤虧損達(dá)0.63億港元。

記者梳理王朝酒業(yè)最新披露的財(cái)報(bào)還發(fā)現(xiàn)，其在市場推廣方面的支出不斷減少，相比最高時(shí)縮水近90%。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2015年，王朝酒業(yè)在廣告、市場推廣及其他相關(guān)推廣方面的開支分別為1.83億港元、2.2億港元、1.25億港元、0.28億港元。

值得注意的是，王朝酒業(yè)今年以來連續(xù)發(fā)布盈利警告，在最近一份盈利警告中，王朝酒業(yè)稱，今年上半年業(yè)績對比去年同期未經(jīng)審核的綜合虧損金額下跌約50%。不過，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其虧損收窄，得益于出售旗下酒莊回流的資金。據(jù)悉，6月，王朝酒業(yè)發(fā)布協(xié)議以人民幣4億元的價(jià)格出售酒堡及相關(guān)設(shè)施的公告。隨后，張家口達(dá)生頤養(yǎng)大健康產(chǎn)業(yè)投資有限公司作價(jià)4.2億元完成收購。

品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)談到，“王朝酒業(yè)主要市場在天津周邊，因其連續(xù)幾年沒有進(jìn)行大的品牌推廣，致使產(chǎn)品局限于京津地區(qū)，沒有形成張?jiān)＜伴L城那樣的全國覆蓋能力，消費(fèi)者接觸面收窄。另外實(shí)行的是大經(jīng)銷商制度，主要市場主要是交給在各地占有渠道資源的大經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品總代分銷工作，無法嚴(yán)格控制終端市場的促銷及掌控，導(dǎo)致經(jīng)常發(fā)生壓貨、串貨問題，擾亂了其價(jià)格體系。”

重回一線市場面臨挑戰(zhàn)

據(jù)了解，2016年，在進(jìn)口葡萄酒對市場份額的強(qiáng)勢擠壓下，本土葡萄酒發(fā)展普遍放緩。但張?jiān)�、威龍等國�?nèi)葡萄酒企均為培育國內(nèi)外市場，并購海外酒莊，打造自有進(jìn)口酒品牌，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上動作頻頻。而王朝酒業(yè)在資本動作上近乎“休克”的運(yùn)營表現(xiàn)難以大幅度提振市場信心，掉出一線葡萄酒陣營。

記者了解到，2012年至2015年，王朝酒業(yè)對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了兩次調(diào)整。在披露的信息中，2012年，王朝酒業(yè)優(yōu)化銷售組合至高檔次產(chǎn)品，高于上一年28港元/瓶（750毫升）的平均出廠售價(jià)；2015年進(jìn)一步優(yōu)化銷售組合至中低檔次產(chǎn)品，平均出廠售價(jià)也有所下降。

不過，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整并沒有增加王朝酒業(yè)的收入，反而加劇了毛利的縮水。據(jù)其上述披露的信息，2015年收入為6.27億港元，較2012年11.53億港元的收入下滑近半；毛利由2012年的4.6億港元縮水至2015年的1.29億港元。

除了在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整，王朝酒業(yè)也試圖在終端渠道上有所突破，著重發(fā)力專賣店銷售渠道，但效果似乎差強(qiáng)人意。據(jù)其披露的信息顯示，截至2012年年底，專賣店數(shù)目為117家，其中自營專賣店3家，特許經(jīng)營零售店114家，而截至2015年年底，專賣店數(shù)量為134家，且全部為特許經(jīng)營零售店。

在資深葡萄酒行業(yè)研究人士陸江看來，在經(jīng)歷2012年“三公限制”的低潮后，國內(nèi)葡萄酒品牌已經(jīng)慢慢地開始回升，有了新的轉(zhuǎn)型方向。像長城和張?jiān)６急容^積極應(yīng)對市場，包括像有些國產(chǎn)酒，精品小莊這幾年的崛起速度非常快，獲得不錯的一些口碑。當(dāng)然一些沒有跟上的一些酒企，可能就是會面臨一個轉(zhuǎn)型失敗的危險(xiǎn)、甚至被洗牌被淘汰。

“王朝現(xiàn)在要想在重回葡萄酒一線，說實(shí)話是比較困難，一方面是錯過了太多時(shí)機(jī)，另一方面，現(xiàn)在整個團(tuán)隊(duì)和企業(yè)現(xiàn)狀很難重塑輝煌，除非是運(yùn)用外力或者注入更多的資源進(jìn)行整體的換血。加上同類企業(yè)也在加速發(fā)展，重回葡萄酒一線品牌陣營面臨很大挑戰(zhàn)�！标懡�說道。

責(zé)編：ZB