騰訊京東向唯品會投資8.63億美元引電商格局新變革

長江商報訊（記者 柳鶯）12月18日，騰訊控股、京東集團和唯品會共同宣布，三者達成最終協(xié)議，騰訊和京東將在交易交割時以現(xiàn)金形式向唯品會投資總計約8.63億美元。認購價格比截至2017年12月15日最后一個交易日的ADS收盤價格溢價約55%。

在簽訂股權(quán)認購協(xié)議的同時，騰訊和京東分別與唯品會達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議�！拔磥眚v訊將通過完善的生態(tài)體系為唯品會提供流量和內(nèi)容支持，唯品會也將幫助騰訊提升電商變現(xiàn)的能力。另外，京東將在品牌聯(lián)盟合作、流量聯(lián)盟合作等各方面也會尋求共贏合作。” 接受長江商報記者采訪時，唯品會相關(guān)負責人表示。

騰訊和京東攜手助力唯品會達成目標

隨著綜合電商搶占市場份額，諸如唯品會這般的垂直電商處境已難言樂觀。據(jù)唯品會2017年Q3財報顯示，唯品會第三季度總凈營收同比增長27.6%，達153億元人民幣，高于去年同期的120億元人民幣。不過，歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為3.381億元人民幣，同比去年下滑1%。

此外，在過去的6個季度中，唯品會總凈營收的增速呈持續(xù)下滑趨勢，已從2016年第二季度的49.0%，降至2017年第三季度的27.6%。

此次，騰訊、京東與唯品會達成的戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。

“未來騰訊將通過完善的生態(tài)體系為唯品會提供流量和內(nèi)容支持，唯品會也將幫助騰訊提升電商變現(xiàn)的能力。另外，京東將在品牌聯(lián)盟合作、流量聯(lián)盟合作等各方面也會尋求共贏合作。” 接受長江商報記者采訪時，唯品會相關(guān)負責人表示。

當然，作為國內(nèi)知名電商品牌，唯品會也有自己的優(yōu)勢。唯品會的共同創(chuàng)始人、董事會主席及首席執(zhí)行官沈亞稱，“唯品會將繼續(xù)作為一個獨立的電商平臺運營，進一步加強我們在時尚穿戴類（包括服裝、鞋、包和飾品等）和美妝類等品類的領(lǐng)先地位，以及我們的女性用戶優(yōu)勢，為我們的會員消費者提供更高的價值和更好的用戶體驗。”

京東將加快步伐進軍女性消費市場

對于此次合作，京東集團董事長兼首席執(zhí)行官劉強東表示，本次合作將進一步加快京東進軍女性消費者市場的步伐，并進一步擴大時尚業(yè)務(wù)的廣度和深度。

相關(guān)資料顯示，2017年，京東大力發(fā)展女性相關(guān)的商品，雙十一期間，京東超市孕產(chǎn)品類女性用戶消費占比超過了70%；在堅果、酸奶、面、調(diào)味品的品類中，女性用戶消費金額占比超過60%；卸妝、精華品類的女性用戶數(shù)量是同期的2倍；清潔品類整體女性下單金額是去年同期4倍；購買洗衣液的新增用戶中有7成是女性。

另據(jù)《2017中國網(wǎng)上超市消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，京東超市女性用戶數(shù)量翻倍增長，而在此次移動端App接入唯品會后，勢必將會為其平臺吸引更多的女性用戶。

“2018年的小目標就是讓京東更時尚，讓更多女性喜歡我們�！眲�強東在近期落幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上向記者表示，時尚品類是京東發(fā)展最晚的品類，迄今為止真正做了不到五年時間，需要學習和改進的空間也很多。

知名科技電商自媒體人宗寧在接受長江商報記者采訪時認為，“唯品會在穿戴，服裝，美妝，母嬰等方面的優(yōu)勢，會彌補京東這方面的不足，京東會為唯品會提供流量入口，騰訊也會提供流量支持，三方互動，估計會引發(fā)電商格局新的變革�！� 

責編：ZB