試水面膜產品 農夫山泉跨界護膚品

業(yè)內人士稱，面膜與農夫山泉沒有太大關系，可能是想借其名氣將產品打出去

長江商報訊（記者 張璐）以廣告詞“農夫山泉有點甜”享譽市場的農夫山泉，最近玩起了跨界。

11月26日，農夫山泉及其所在的養(yǎng)生堂集團在杭州發(fā)布了養(yǎng)生堂天然樺樹汁補水系列護膚品，包含面膜，清爽型、滋潤型化妝水，產品均以“樺樹汁”為原料，主打“天然補水不用水”的理念，售價都在百元以上。

據了解，農夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，總部位于浙江杭州，是養(yǎng)生堂旗下的控股公司，農夫山泉董事長鐘睒睒也是養(yǎng)生堂的董事長。

此次推出的3款補水型護膚品是由日本企業(yè)生產進口到國內，所有原料全部來自國外，國內暫時還沒有生產車間。

農夫山泉目前在全國擁有浙江千島湖、廣東萬綠湖和吉林長白山等8大水源地，此次推出的化妝品并不會用到水源地的任何一處水源，因為“配方中不額外添加一滴水，全部使用樺樹汁代替水”。

近年來，農夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。

2018年農夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產品線。除了中國市場，未來還將進入日本銷售。鐘睒睒表示，公司的目標是5年內規(guī)模躋身化妝品品牌前五位，質量則將沖擊第一位。

品牌營銷專家路勝貞在接受長江商報記者采訪時說，“董事長鐘睒睒在2005年左右就涉足護膚產品，拓展補水型護膚品是對其早期護膚品產業(yè)的一個延伸，同時也表現出農夫山泉的市場企圖并不局限于飲用水單一領域，向補水型護膚產品方向的拓展，也說明農夫山泉看好護膚市場的長遠發(fā)展和潛力，護膚產品未來有可能成為農夫山泉的一個加大培育的支柱型性產業(yè)�！�

但有業(yè)內人士說，此次推出的面膜與農夫山泉本身沒有太大關系，也并未用到農夫山泉的相關水資源，在宣傳上使用“農夫山泉跨界面膜”等字樣，可能是想借助農夫山泉的名氣將產品打出去，也是一種營銷升段。

責編：ZB