“黑五”不及“雙11” 消費(fèi)疲勞讓熱情減退

長江商報(bào)訊（記者 張璐）“雙11”買買買的節(jié)奏還未完全消散，“黑色星期五”(簡稱“黑五”)又卷土重來。這一從美國發(fā)源的購物狂歡節(jié)，經(jīng)過多年發(fā)展已擴(kuò)展到全球其他國家。然而與以往不同，今年的“黑五”正遭遇難以避免的審美疲勞和消費(fèi)者激情減退。

盡管從亞馬遜、天貓、京東到網(wǎng)易考拉，電商都推出了不同程度的促銷折扣，不過，長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，大部分電商平臺(tái)促銷力度并不如“雙11”，整體聲量亦不如往年。

國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全國電子商務(wù)交易額達(dá)26.1億元，同比增長19.8%。而2012年至2016年，我國電子商務(wù)交易額年復(fù)合增長34%。頻繁的打折促銷、電商造節(jié)無疑是讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞的重要原因。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)說道，今年的黑五之所以聲量較小，主要是兩方面原因，一是太過臨近“雙11”，消費(fèi)者的消費(fèi)潛能一定程度上透支；另外一面，今年“雙11”的一個(gè)重要特征在于全球買全球賣，相當(dāng)一批國際品牌已經(jīng)集中火力參加了“雙11”大戰(zhàn)，“黑五”的主要戰(zhàn)場還在海外，國內(nèi)黑五相比本土的電商造節(jié)熱度就會(huì)降低。

不過“縮水”后的黑五更能看清楚跨境電商的真實(shí)業(yè)態(tài)。經(jīng)歷過新政洗牌，跨境電商新一輪競爭加劇，巨頭優(yōu)勢逐漸放大，但要真正鎖定海淘一族還有諸多問題�？缇畴娚掏�許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物一樣，盡管前景依然樂觀，但中小創(chuàng)業(yè)者們卻正面臨殘酷的清洗，就連跨境電商中的明星公司“蜜淘”也未能幸免，瞬間轟然倒塌，成為行業(yè)劇烈洗牌的前兆。

不過在曹磊看來，下一步跨境電商的競爭焦點(diǎn)除了資本之外，品牌資源的搶奪和物流供應(yīng)鏈的整合將是重點(diǎn)。說到底，吸引海淘用戶沉淀，最根本的將是用戶體驗(yàn)。如何對(duì)海外市場、商品差異化進(jìn)行精耕細(xì)作是長期拉鋸戰(zhàn)。不過在黑五當(dāng)天也迎來政策利好，部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由17.3%降至7.7%。

編輯：許蕓

責(zé)編：ZB