“絕味鴨脖”惡俗廣告被工商立案 最高可罰100萬吊銷執(zhí)照

長(zhǎng)江商報(bào)訊（記者 柳鶯）絕味食品(603517.SH）“雙11”低俗、充斥性暗示，涉嫌侮辱和消費(fèi)女性的廣告海報(bào)，已被長(zhǎng)沙工商部門立案調(diào)查。11月24日，湖北朋來律師事務(wù)所主任劉源波向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，若情況屬實(shí)，工商部門可處以20萬元以上100萬元以下罰款，若情節(jié)嚴(yán)重，還可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

“雙11”前夕，總部位于長(zhǎng)沙的絕味食品股份有限公司在其天貓旗艦店“絕味鴨脖”首頁(yè)貼出一張涉嫌侮辱女性的低俗海報(bào)，引發(fā)眾多媒體報(bào)道和聲討。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，11月22日，長(zhǎng)沙市工商局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該局執(zhí)法人員已經(jīng)找到絕味公司進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，并做了詢問筆錄，但執(zhí)法人員回應(yīng)“案件正在調(diào)查中，更多細(xì)節(jié)不便透露，等案件處理完成后再向媒體和公眾公布處理結(jié)果”。該負(fù)責(zé)人還表示，國(guó)家工商總局對(duì)此案非常重視，專門發(fā)文責(zé)成省、市工商局查辦此案。

記者注意到，該公司于11月3日在其微信公眾號(hào)上發(fā)布的廣告營(yíng)銷內(nèi)容已經(jīng)被刪除，顯示“此內(nèi)容因違規(guī)無法查看，由用戶投訴并經(jīng)平臺(tái)審核，涉及低俗、性暗示或色情信息”。

11月2日，低俗海報(bào)在遭到質(zhì)疑和指責(zé)后，絕味店鋪立即將該海報(bào)撤下來并在微博賬號(hào)里向公眾道歉，感謝媒體的監(jiān)督。其在道歉聲明中稱，“針對(duì)絕味官方旗艦店的雙十一預(yù)熱海報(bào)引發(fā)的爭(zhēng)議和質(zhì)疑，我們真誠(chéng)地接受批評(píng)和建議，第一時(shí)間已撤掉該海報(bào)，并誠(chéng)摯致歉！”

11月22日，絕味公司有關(guān)方面稱，公司內(nèi)部正在整改，負(fù)責(zé)人正在接受工商部門調(diào)查。

劉源波向記者表示，絕味鴨脖發(fā)布的廣告有淫穢、色情、性別歧視等內(nèi)容，涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條的規(guī)定。“根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條，工商行政管理部門可對(duì)絕味鴨脖處20萬元以上100萬元以下罰款，若情節(jié)嚴(yán)重，還可以吊銷其營(yíng)業(yè)執(zhí)照。”

同時(shí)，劉源波分析，“本著懲罰與教育相結(jié)合的原則，絕味鴨脖被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的可能性很小，但包括絕味鴨脖在內(nèi)的所有經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該通過此事認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷不等于低俗；營(yíng)銷不低于淫穢；營(yíng)銷絕不能挑戰(zhàn)公序良俗！”

責(zé)編：ZB