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維密秀“大造聲勢”或意在掘金中國市場

2017-11-24 07:39:46 來源:長江商報

長江商報消息(記者 陳妮希)前有入場票被黃牛炒至30萬元,后有奚夢瑤在秀場惹人憐惜的一摔,今年的維密秀頻頻登上微博熱搜,在上海大造聲勢的背后足以說明維密將在中國市場大干一場的決心。

昨日,新實戰(zhàn)營銷專家沈勇在接受長江商報記者采訪時表示,這或許是維密在北美市場日顯頹勢,轉(zhuǎn)而掘金中國市場的努力之一。但是,大造聲勢后,就能搶占中國內(nèi)衣市場嗎?

維密欲用一場大秀轟開中國市場?

雖然熱辣的維密大秀奪人眼球,但是維密近年來的業(yè)績卻是不盡人意。

近日,維密母公司L Brands在官網(wǎng)發(fā)布了2017第三季度財報。財報顯示,截至今年10月28日,L Brands的營業(yè)收入為2.32億美元,較去年同期的2.83億美元同比下降了18%;其凈營收則為8600萬美元,相較于去年同期的1.21億美元同比下降29.3%。

在今年的第三季度,維密為L Brands貢獻的營業(yè)收入從去年同期的1.64億美元下降了18%至本期內(nèi)的1.34億美元。但是與母公司的情況一致的是,雖然營收下滑,但是維密的同店銷售額同比增長了1%,優(yōu)于下跌3.4%的預期。

銷售額的緩慢回穩(wěn)雖值得慶幸,但是維密營業(yè)收入的大幅下滑無疑給L Brands敲響了警鐘。

而有意思的是,去年,維密在中國的供應商維珍妮(02199,HK)發(fā)布的年中財報顯示,其利潤暴跌近九成。

維密秀移師中國的最大原因莫非是看準了中國強大的女性消費人群?孫巍在接受長江商報記者采訪時表示:“做為正處于綜合強勢發(fā)展中的世界人口大國,中國市場的潛力始終是吸引人的。”

“中國內(nèi)衣第一股”靠電商增業(yè)績

值得注意的是,在國內(nèi)知名度較高的東莞企業(yè)都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”)也于2014年在香港主板上市,被稱“中國內(nèi)衣第一股”。

根據(jù)都市麗人(02298.HK)半年報顯示,在今年上半年,都市麗人的收入為20.79億元,相比去年同期的22.11億元下滑了6%;其經(jīng)營利潤為1.97億元,相比去年同期的2.23億元同比下降了11.5%。

雖然都市麗人的整體業(yè)績不佳,但是其在電子商務方面的成績卻得到了長足的增長,今年上半年都市麗人在電商渠道方面獲得的營收為2.38億元,相比去年同期增長了44.8%,凈增7347.2萬元;蛟S借助電商優(yōu)勢將成為中國本土內(nèi)衣品牌改變現(xiàn)狀的一個出口。

有業(yè)內(nèi)人士說,內(nèi)衣產(chǎn)品有抗周期性和非季節(jié)性的優(yōu)勢,在操作上有優(yōu)勢,庫存處理也少受影響。憑借定位、知名度和渠道優(yōu)勢,都市麗人在三四線城市和線上仍有潛力。

據(jù)悉,近日,都市麗人向復星國際募集到一筆資金,復興國際是中國知名投資機構(gòu),各種社會資源豐富,對都市麗人是一大利好。

維密與都市麗人,一個世界內(nèi)衣第一品牌,一個是中國最大的內(nèi)衣企業(yè),兩個具有號召力的品牌看來要抗衡一番。

責編:ZB

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