維密VS都市麗人 你怎么看？

國內(nèi)高端內(nèi)衣市場或?qū)⒂瓉頎帄Z戰(zhàn)

長江商報(bào)訊（記者 陳妮希）前有入場票被黃牛炒至30萬元，后有奚夢瑤在秀場惹人憐惜的一摔，今年的維密秀頻頻登上微博熱搜，在上海大造聲勢的背后足以說明維密將在中國市場大干一場的決心。

昨日，清華大學(xué)品牌研究員孫巍在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，這或許是維密在北美市場日顯頹勢，轉(zhuǎn)而掘金中國市場的努力之一。但是，僅僅一場聲勢浩大的營銷，就能搶占中國內(nèi)衣市場嗎？

遲到的維密 欲用一場大秀轟開中國市場

據(jù)了解，雖然熱辣的維密大秀奪人眼眶，但是維密近年來的業(yè)績卻是不盡人意。

近日，維密母公司L Brands在官網(wǎng)發(fā)布了2017第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至今年10月28日，L Brands的營業(yè)收入為2.32億美元，較去年同期的2.83億美元同比下降了18%；其凈營收則為8600萬美元，相較于去年同期的1.21億美元同比下降了29.3%。

在今年的第三季度，維密為L Brands貢獻(xiàn)的營業(yè)收入，從去年同期的1.64億美元下降了18%至本期內(nèi)的1.34億美元。但是與母公司的情況一致的是，雖然營收下滑，但是維密的同店銷售額同比增長了1%，優(yōu)于下跌3.4%的預(yù)期。

銷售額的緩慢回穩(wěn)雖值得慶幸，但是維密營業(yè)收入的大幅下滑無疑給L Brands敲響了警鐘。

而有意思的是，維密在中國的供應(yīng)商維珍妮（02199，HK）在去年發(fā)布的年中財(cái)報(bào)顯示，其利潤暴跌近九成。

截至2016年9月的L Brands Inc.數(shù)據(jù)顯示，維珍妮銷售同比上漲3%，但這主要是來自旗下日化產(chǎn)品的貢獻(xiàn)（增長9%），而旗下維密產(chǎn)品的銷售疲軟，增長為0%。去年9月，維密產(chǎn)品的增長率為8%。實(shí)體店的情況更為糟糕，除開電子商務(wù)的貢獻(xiàn)后，維密實(shí)體門店的9月同店銷售下跌2%，而去年同期有9%的增長。

維密秀移師中國的最大原因莫非是看準(zhǔn)了中國強(qiáng)大的女性消費(fèi)人群？清華大學(xué)品牌研究員、快營銷創(chuàng)始人、快俠科技董事長孫巍在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“對于正處于綜合強(qiáng)勢發(fā)展中的世界人口大國，首先中國市場的潛力始終是吸引人的�！�

“中國內(nèi)衣第一股”靠電商增業(yè)績

值得注意的是，在國內(nèi)知名度較高的東莞企業(yè)都市麗人(中國)控股有限公司（以下簡稱“都市麗人”）也于2014年在香港主板上市，被稱“中國內(nèi)衣第一股”。

根據(jù)都市麗人(02298)半年報(bào)顯示，在今年上半年，都市麗人的收入為人民幣20.79億元，相比去年同期的人民幣22.11億元下滑了6%；其經(jīng)營利潤為人民幣1.97億元，相比去年同期的人民幣2.23億元同比下降了11.5%。

雖然都市麗人的整體業(yè)績不佳，但是其在電子商務(wù)方面的成績卻得到了長足的增長，在今年上半年都市麗人在電商渠道方面獲得的營收為2.38億元，相比去年同期增長了44.8%，凈增7347.2萬元人民幣。或許借助電商優(yōu)勢將成為中國本土內(nèi)衣品牌改變現(xiàn)狀的一個(gè)出口。

有業(yè)內(nèi)人士說，內(nèi)衣產(chǎn)品有抗周期性和非季節(jié)性的優(yōu)勢，在操作上有優(yōu)勢，庫存處理也少受影響。憑借定位、知名度和渠道優(yōu)勢，都市麗人在三四線城市和線上仍有潛力。

據(jù)悉，近日都市麗人向復(fù)星國際募集到一筆資金，復(fù)興國際是中國知名投資機(jī)構(gòu)，各種社會資源豐富，對都市麗人是一大利好。

目前，都市麗人仍是國內(nèi)最大的內(nèi)衣企業(yè)，除了都市麗人，國內(nèi)另外兩家較大的內(nèi)衣上市公司還有安莉芳控股和匯潔股份。

維密與都市麗人，一個(gè)世界內(nèi)衣第一品牌，一個(gè)中國內(nèi)衣第一品牌。中國內(nèi)衣業(yè)兩個(gè)最有號召力品牌，兩個(gè)內(nèi)衣市場狠角色，也是變革最快的兩個(gè)內(nèi)衣品牌，看來是要抗衡一番。但它倆的較量，或許會是雙贏，而遭殃的可能是其他小品牌。

編輯：許蕓

責(zé)編：ZB