《功守道》：背后或是一盤商業(yè)大棋

長江商報訊（記者 紀文君）當天貓的銷售額刷到1682億的時候，馬云主演的微電影《功守道》在優(yōu)酷上線了。截至記者發(fā)稿時，已有1.2億次播放，1.2萬個評論。

業(yè)內(nèi)人士分析，這部并不產(chǎn)生任何票房收益的微電影，背后或許是一盤商業(yè)大棋，文、體兩塊各自發(fā)力，整個阿里大文娛實現(xiàn)多板塊聯(lián)動。

阿里大文娛的多板塊聯(lián)動實驗

阿里影業(yè)、合一集團（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂、阿里體育……隸屬在阿里巴巴大文娛板塊旗下，而這次的《功守道》，則串聯(lián)起了其中相應的核心業(yè)務。

阿里曾先后入股了華誼、光線，并參與博納私有化。在《功守道》中，客串的黃曉明、佟大為、李晨等均是華誼旗下藝人，而光線和博納都參與了吳京的《戰(zhàn)狼2》。有了馬云的“友情卡”，諸如李連杰、甄子丹、吳京、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐等“全明星武打陣容”均零片酬出演。

此次的電影由阿里影業(yè)出品，預告片和正片均在優(yōu)酷獨播，正片上線僅20分鐘，播放量即達到了1100萬，并在后期與阿里體育進行賽事聯(lián)動，將這枚功夫電影IP從文娛領域順利轉向了體育領域。

阿里體育借勢發(fā)力原創(chuàng)賽事

阿里巴巴體育板塊一直在暗中發(fā)力。

2015年9月，阿里體育成立。兩年內(nèi)，阿里體育先后與國際足聯(lián)、美國NFL、國際拳擊聯(lián)合會、中國乒協(xié)、中國羽協(xié)、世界橄欖球聯(lián)合會等全球多個體育項目協(xié)會產(chǎn)生關系，并與國際奧委會達成了期限直至2028年的長期合作。

在打通體育資源后，原創(chuàng)IP賽事成了阿里體育發(fā)力的重心。11月13日，身為“功守道創(chuàng)始人”的李連杰在北京大興的功守道賽場里表示，電影只是一個序幕，功守道首場比賽將于11月15日正式落地。

據(jù)記者了解，功守道首期集訓營早在10月初就已落戶安徽銅陵，目前為止運動員已經(jīng)進行了一個多月的封閉訓練，而項目也已開啟進校園的推廣活動。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，就目前的公開情況來看，功守道采取了計分制，能夠讓中國武術更加“程式化”，以便未來更好進行國際交流和推廣。

因此，阿里這次的《功守道》，或許并非馬云心血來潮的一部微電影這么簡單。

責編：ZB