中國乳業(yè)市場集中度提升

長江商報消息 主要集中在傳統(tǒng)白奶、奶粉方面，伊利蒙牛上半年總營收超600億

本報訊（記者 陳妮希 見習記者 張璐）近日，中國最大的兩家乳企伊利股份以及在港上市的蒙牛乳業(yè)公布了2017年上半年的“成績單”。伊利營收超333億元，蒙牛294億元。

高級乳業(yè)研究員宋亮表示，從業(yè)績的增長看，中國乳業(yè)市場集中度進一步提升，其中2017年上半年排名前五乳品企業(yè)市場集中度為45%，增長3.8％。盡管遭遇進口沖擊，但主要集中在傳統(tǒng)白奶、奶粉方面，中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和低溫發(fā)展方面仍具有明顯優(yōu)勢。

乳業(yè)兩大龍頭蒙牛、伊利實現(xiàn)業(yè)績雙增

8月30日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2017年中報，公告顯示，蒙牛上半年實現(xiàn)銷售收入294.66億元，同比增長8.1%；經(jīng)營利潤18.056億元，同比增長18.4%；凈利潤11.3億元，同比增長4.7%。

伊利集團也同時發(fā)布了2017年上半年財務報告。財報顯示，今年1-6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入334.94億元，較上年同期增長11.32%；凈利潤33.68億元，較上年同期增長4.52%。伊利以其營收、凈利的規(guī)模優(yōu)勢以及強勁增長速度，繼續(xù)領跑整個行業(yè)。

2016年12月，蒙�？偛帽R敏放通過一輪全新的組織架構調整，宣告了蒙牛進入了盧敏放時代。具體來說，蒙牛的組織架構調整為：將原核心業(yè)務板塊分成常溫和低溫、冰品和奶粉等獨立事業(yè)部。改革也取得了應有的成效，財報顯示，今年上半年蒙牛各單品均表現(xiàn)搶眼，去年銷售額已突破百億元，特侖蘇今年上半年增長近10%，而純甄、真果粒分別收獲了35%、25%的高增長。

值得關注的是，伊利集團今年上半年業(yè)績穩(wěn)健提升，源于其董事長潘剛清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和對于行業(yè)趨勢的準確把握，以及消費者對于伊利產(chǎn)品的信賴。而伊利的產(chǎn)品品質，也成為其與奧組委合作的重要基礎，由此伊利成為首個符合“雙奧”標準的健康食品企業(yè)。

報告期，伊利對安慕希常溫酸奶進行了包裝和口味的創(chuàng)新升級，隨著“金領冠睿護嬰幼兒配方奶粉”、“Joy Day風味發(fā)酵乳”、“帕瑞緹芝士酪乳”以及“巧樂茲綺炫脆層冰淇淋”等多個新品的上市熱銷，產(chǎn)品創(chuàng)新能力繼續(xù)驅動公司整體業(yè)務持續(xù)增長。

安慕希終端增速42% 蒙牛純甄收獲35%增長

宋亮在接受長江商報記者采訪時表示，伊利、蒙牛業(yè)績均超預期，主要因素為：一是主體業(yè)務都有超常發(fā)揮。根據(jù)中金公司數(shù)據(jù)顯示，上半年伊利液態(tài)奶、奶粉、冷飲三者收入同比增速分別為13%、20%、11%，其中，二季度液態(tài)奶增速預計接近20%，高端產(chǎn)品安慕希、金典、暢輕終端增速42%、25%、20%；奶粉二季度同比增速25%左右。上半年蒙牛特侖蘇同比增長10%左右，純甄、真果粒分別收獲了35%、25%的高增長，冠益乳、優(yōu)益C等產(chǎn)品也取得不俗業(yè)績。從根本上看，是伊利蒙牛繼續(xù)創(chuàng)新市場終端營銷方式、實現(xiàn)常溫酸奶進一步渠道下沉、實現(xiàn)冷飲渠道線上線下多元化推廣。

二是新品創(chuàng)新及渠道下沉成效顯著。伊利基礎白奶和奶粉業(yè)務借助渠道進一步深化而實現(xiàn)業(yè)績超預期發(fā)揮，以奶粉為例，伊利在2016年下跌20%后，重新調整團隊和銷售方案，并搶先推動配方注冊，均為伊利贏得先機。蒙牛借助新品推廣，提升其產(chǎn)品綜合競爭實力，深化與達能合作后，推出高品質低溫酸奶新品，獲得良好市場反饋，而優(yōu)益C首創(chuàng)含500億乳酸菌精華LC-37新品，更幫助品類取得新的突破。三是原料使用的低價，促進利潤保持平穩(wěn)增長。盡管包材價格有明顯上漲，但今年上半年國內原奶及國際大包粉價格整體維持較低價位，這對企業(yè)在高營銷、高投入條件下維持利潤正常起到關鍵作用。四是國際化深入發(fā)展，擇機加快國際市場拓展。主要集中在東南亞，未來市場將拓展中東、非洲、東歐等地區(qū)。以蒙牛為例，作為國內首個通過“三同”認證的企業(yè)，蒙牛產(chǎn)品在包括中國香港、澳門以及新加坡、緬甸等海外市場獲得了普遍認可，上半年，公司海外市場銷售額同比提升40%。

“從業(yè)績的增長看，中國乳業(yè)市場集中度進一步提升，其中2017年上半年排名前五乳品企業(yè)市場集中度為45%，增長3.8％。盡管遭遇進口沖擊，但主要集中在傳統(tǒng)白奶、奶粉方面，中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和低溫發(fā)展仍具有明顯優(yōu)勢�！彼�說道。

責編：ZB