嘗試年輕化改革 雅詩蘭黛凈利暴漲144%

長江商報消息 本報訊（記者 陳妮希）“今年化妝品行業(yè)整體的生意表現(xiàn)都不是很好，呈現(xiàn)出規(guī)�；�的縮水和同比下降現(xiàn)象。雅詩蘭黛能夠異軍突起，不降反升，的確值得關(guān)注和分析�！� 國內(nèi)日化美妝行業(yè)資深權(quán)威專家馮建軍在接受長江商報記者采訪時表示。

近日，雅詩蘭黛集團公布了2017財年全年以及截至6月30日的第四季度核心財務(wù)數(shù)據(jù)，2017財年（截至2017年6月30日的12個月），凈銷售額同比增長5%至118.2億美元；凈利潤同比增長12%至12.5億美元。其中截至6月30日的第四季度，銷售額同比上漲9%至28.9億美元，凈利潤則暴漲143.6%至2.29億美元。

雅詩蘭黛表示，去年業(yè)績的增長主要得益于亞洲和美洲的電商銷售額增長強勁，去年收購的Toca Faces和Becca的銷售額則錄得2%的增幅。

面對這一成果，雅詩蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda提到了這一年當中對美妝品牌Becca和Too Faced的收購，其表示這兩個針對千禧一代的美妝品牌幫助集團收獲了更多年輕用戶群體。

雅詩蘭黛的消費群體能否年輕化？對此，馮建軍則認為主要消費者群體年輕化似乎還有距離：“雅詩蘭黛屬于中高端市場的代表品牌，擁有大量的忠誠消費者群體，這是支撐和助推其市場基本盤面的主要保障；還有就是在這個競爭異常激烈的環(huán)境背景下，雅詩蘭黛的市場定位和價格策略成就了她，可以概括為五高現(xiàn)象：高端形象、高端品質(zhì)、高顧客滲透率、高客單價、高連帶率�！�

責編：ZB