廣藥白云山2017半年財(cái)報(bào)最新出爐 王老吉大健康凈利潤增長17.6%

長江商報(bào)消息 8月20日，廣藥白云山（600332.SH，0874.HK）公布了2017年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，廣藥白云山的大健康板塊營收入得強(qiáng)勁增長，同比增長6%。作為大健康板塊的旗艦業(yè)務(wù)，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)（下稱“王老吉”）對(duì)上述亮麗業(yè)績的貢獻(xiàn)功不可沒。財(cái)報(bào)顯示王老吉凈利潤增長17.6%。這一成績，也為自2016年以來增長進(jìn)入高原期的涼茶行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，為行業(yè)發(fā)展帶來了新的可能性。

加快產(chǎn)能布局 搶占區(qū)域市場(chǎng)份額

加快全國產(chǎn)能布局的步伐是王老吉上半年業(yè)績錄得增長的重要原因之一。2017年5月，云南楚雄創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地正式投產(chǎn)，其設(shè)計(jì)產(chǎn)能高達(dá)700萬箱。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，已占據(jù)云貴16億涼茶市場(chǎng)半壁江山的王老吉，希望借此降低涼茶運(yùn)輸成本，加快產(chǎn)品上市速度，未來劍指云貴地區(qū)六成市場(chǎng)份額。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為加上此前，王老吉在泰州、宜昌、韶關(guān)、益陽、濮陽的“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地的陸續(xù)投產(chǎn)。王老吉的產(chǎn)能將在全國形成南北驅(qū)動(dòng)、縱貫東西的全產(chǎn)業(yè)鏈新局面。為未來深化全國市場(chǎng)奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品營銷兩手抓 驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)與品牌雙贏

除了產(chǎn)能布局加快輻射區(qū)域市場(chǎng)外，王老吉一直在挖掘不同年齡層和性別的細(xì)分市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新，積極推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和單品多元化戰(zhàn)略。2016年，王老吉推出低糖、無糖新品，為百年民族品牌的發(fā)展注入了新活力。因迎合了當(dāng)前消費(fèi)者追求健康飲食的觀念，市場(chǎng)認(rèn)可度極高：王老吉無糖、低糖新品在天貓上線首日銷量即過萬箱，全年銷量更破億。

“好酒也怕巷子深”，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，王老吉除了注重產(chǎn)品本身，在營銷方面也投入了大量心血。王老吉瞄準(zhǔn)90、95、00后年輕消費(fèi)市場(chǎng)，獨(dú)家冠名了浙江衛(wèi)視大型真人秀《我們十七歲》，以內(nèi)容共建的方式，與年輕人取得了良好的互動(dòng)。由于《我們十七歲》播出時(shí)段覆蓋整個(gè)春節(jié)，貼合了吉祥、團(tuán)圓的情感訴求，直接帶動(dòng)春節(jié)期間禮品市場(chǎng)銷量的大幅增長。以浙江區(qū)域?yàn)槔�，今年王老吉占�?jù)年貨市場(chǎng)六成份額。成功撬動(dòng)年輕消費(fèi)者娛樂剛需，實(shí)現(xiàn)大營銷時(shí)代下收視口碑雙豐收。

4月份，王老吉與騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家冠名其全新音樂偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝《明日之子》，再次瞄準(zhǔn)新生代市場(chǎng)，發(fā)力共生營銷，從戰(zhàn)略、產(chǎn)品、資源等多維度展開全方位合作，開啟和網(wǎng)生一代年輕受眾對(duì)話新模式。自6月28日開播到現(xiàn)在，王老吉《明日之子》已收割21億流量，多次霸占網(wǎng)絡(luò)綜藝收視榜首。

據(jù)悉，今年上半年王老吉進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)渠道鋪市率，加大餐飲渠道的開發(fā)力度，深耕即飲市場(chǎng)，并著手培育更多新禮品市場(chǎng)，其中瓶裝和禮品市場(chǎng)增長尤為突出。2017年，王老吉不僅以七成的市場(chǎng)份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位，在品牌力建設(shè)上也是碩果累累。在今年 Chnbrand發(fā)布的第七屆中國品牌力指數(shù)SM (C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告中，王老吉奪得涼茶行業(yè)品牌力第一名。

“吉文化”強(qiáng)化行業(yè)口碑 進(jìn)軍海外書寫“中國符號(hào)”

作為涼茶行業(yè)的創(chuàng)始者，并且自誕生以來就一直把祥和的“吉文化”帶給大眾的品牌，王老吉不止著眼于盈利，更看重通過履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任以及公益為自身以及涼茶行業(yè)不斷積累口碑。在今年夏天，王老吉便攜手權(quán)威媒體發(fā)布全國首份《戶外高溫勞動(dòng)者調(diào)查報(bào)告》，將已連續(xù)開展17年的關(guān)愛“烈日英雄”公益活動(dòng)推向新高潮；九寨溝地震發(fā)生后，王老吉是首批宣布向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)物資的涼茶企業(yè)，及時(shí)為災(zāi)民送上了2000箱王老吉涼茶。

在發(fā)展國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，王老吉進(jìn)一步布局國際市場(chǎng)。今年1月，王老吉正式成為《財(cái)富》全球論壇獨(dú)家官方?jīng)霾�，上半年王老吉先后亮相北京、香港、紐約、華盛頓、東京、芝加哥、倫敦、慕尼黑、上海等12個(gè)城市的《財(cái)富》全球論壇路演活動(dòng)，成為向世界展示中國涼茶文化的名片。今年12月，王老吉會(huì)在2017《財(cái)富》全球論壇登臺(tái)，再一次向世人展現(xiàn)“中國符號(hào)”的形象。

值得一提的是，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)“一核多元”的發(fā)展戰(zhàn)略得到有序推進(jìn)。本報(bào)告期內(nèi)，王老吉在廣州市珠江新城花城匯建立了全國首家王老吉現(xiàn)泡涼茶概念店，開拓“新式茶飲”市場(chǎng)。在自身努力和多方利好的推動(dòng)下，王老吉將繼續(xù)秉持“濟(jì)世利人”的企業(yè)理念昂首向前，為涼茶行業(yè)的健康發(fā)展搖旗吶喊并且沖在第一線，成為中華老字號(hào)走向世界的新榜樣。 （文 /朱玲）

責(zé)編：ZB