市值全球最高 蘋果股價(jià)高增長(zhǎng)探因

長(zhǎng)江商報(bào)消息 股價(jià)上漲1112%，市值達(dá)7603億美元

編者按

十年之前，喬布斯向全世界宣布自己將“重新發(fā)明手機(jī)”，當(dāng)時(shí)，大多數(shù)人并不看好初代iPhone這部“難用”“糟糕”的手機(jī)；十年之后，蘋果憑借iPhone成為全球市值最高的公司，喬布斯成為傳奇。

盡管如今的蘋果公司營(yíng)收增速有所放緩，用戶忠誠度也有所下滑，但iPhone的領(lǐng)導(dǎo)地位依然毋庸置疑，每一代產(chǎn)品的發(fā)布依然備受關(guān)注，對(duì)行業(yè)的影響也依然舉足輕重。

在iPhone誕生十年之際，我們將梳理iPhone發(fā)布十年來的變化，探尋iPhone在不同階段的動(dòng)作及影響，以及未來或?qū)��?huì)發(fā)生的改變。

□本報(bào)記者 雷瑋

盡管現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)成為了人手標(biāo)配，但是在iPhone出現(xiàn)之前，智能手機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額并不大。2007年6月29日，蘋果正式發(fā)售第一代iPhone，如今，數(shù)據(jù)顯示，在這十年中蘋果共賣出了12億臺(tái)iPhone。

獨(dú)立科技評(píng)論人王喬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“從2007年的第一代iPhone開始，我們見證了手機(jī)行業(yè)向一個(gè)全新的外觀設(shè)計(jì)與交互體驗(yàn)的方向進(jìn)化和革命，其中包括實(shí)體按鍵消失、更大的觸控屏、指尖點(diǎn)觸即可操作的智能操作系統(tǒng)，以及iOS這種軟硬件的結(jié)合等，而iPhone的成功，也讓蘋果迅速成為了全球最知名的科技公司之一。”

視iPhone為珍寶的“果粉”用戶

“果粉”一詞在百度百科上的解釋，是指蘋果公司電子產(chǎn)品的愛好者，從iPhone開始接觸蘋果，通過情感認(rèn)同在延伸消費(fèi)到蘋果的電腦、iPod、iPad，以其對(duì)Apple產(chǎn)品品牌的執(zhí)著追求而著稱。

在現(xiàn)實(shí)生活中，“果粉”并不少見，張宏瑋就是其中之一。從第一代到最新的iPhone 7Plus，他都有使用，采訪中記者也見到這些被他視若珍寶的這些手機(jī)。

對(duì)于第一代的iPhone，張宏瑋還清楚地記得十年前的那一幕，他對(duì)記者說，“第一代iPhone買來后開箱的感覺, 就是這真的是劃時(shí)代的發(fā)明與創(chuàng)新，電容式觸控?zé)赡唬�精�?zhǔn)、方便，不用找尋那枝筆。當(dāng)時(shí)iPhone還沒有在亞洲發(fā)售，都需要破解才能使用, 所以網(wǎng)絡(luò)上的分享與資訊就非常的重要，一個(gè)操作不慎可是會(huì)變成‘磚頭’的�！�

從張宏瑋的表述就可以看到，當(dāng)時(shí)還并不成熟的第一代iPhone，還依舊還只擁有少數(shù)被稱為“極客”的用戶，無論是破解網(wǎng)絡(luò)鎖，還是需要學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)上的資訊，都并不是普通消費(fèi)者所能夠解決的。然而隨著iPhone的日趨成熟，所發(fā)揮出來的功能也就越來越多。

說起iPhone改變生活，張宏瑋滔滔不絕講了很多，其中包括了聽音樂不用帶播放器、上網(wǎng)不用電腦、收發(fā)信件手機(jī)拿出來即可, 拍照不需要帶相機(jī)，開車不再需要導(dǎo)航系統(tǒng)，與親朋好友聯(lián)系不再有距離, 身在遠(yuǎn)方的親戚可以透過facetime聯(lián)絡(luò)，搭飛機(jī)不用登機(jī)牌, 出門在外叫車不用打電話， 打發(fā)時(shí)間不需要游戲機(jī)，隨時(shí)隨地想看電影就能看等等，他表示，“從初代iPhone到現(xiàn)在, iPhone改變我生活上的例子太多太多了�！�

用過每一代iPhone的張宏瑋認(rèn)為，iOS是iPhone魔力的來源，采訪中他對(duì)記者表示，“事實(shí)上對(duì)于喜歡嘗鮮的我來說，也曾經(jīng)嘗試過其他的智能手機(jī)，但最終還是放棄了，因?yàn)槲艺J(rèn)為iPhone的‘靈魂’——iOS有一種魔力, 它的穩(wěn)定、它的界面，真的有很強(qiáng)大的魔力,可以說是一離開iOS，就不會(huì)用手機(jī)了。其實(shí)很多手機(jī)一直強(qiáng)調(diào)硬件有多棒，但少了強(qiáng)大軟件的支持，硬件也只是空殼，少了靈魂�！�

全球市值最高公司

從2007年1月9日，蘋果宣布將推出首款iPhone智能手機(jī)開始，其股價(jià)就一直呈上揚(yáng)趨勢(shì)，從最初的每股11.94美元，到2016年9月16日發(fā)布iPhone 7之后的每股113.37美元，上漲849.49%。而在上月底iPhone十周年之日，蘋果的股價(jià)一度達(dá)到144.73美元，相比最初的11.94美元股價(jià)，上漲幅度達(dá)到了1112.14%。同時(shí)，截至美國時(shí)間6月28日收盤，蘋果市值已達(dá)到7603億美元，成為全球市值最高的公司。

通過觀察蘋果的股價(jià)走勢(shì)，可以明顯看到在2007年之前，盡管也保持上升，但其上漲幅度相對(duì)平穩(wěn)。而2007年到2008年，有著明顯的漲跌，但是在2009年之后，蘋果進(jìn)入了高速上升通道，直至超過700美元的股價(jià)。隨后蘋果在2014年6月完成1:7拆股，現(xiàn)在的股價(jià)依舊在144美元以上，換算成此前的老股價(jià)格則已經(jīng)超過1000美元。

在2007年6月29日發(fā)布首款iPhone之際，蘋果的股價(jià)為15.75美元，相比宣布將會(huì)發(fā)布智能手機(jī)之時(shí)，上漲了31%。但在一年后的2008年1月9日，蘋果股價(jià)就已經(jīng)漲到23.15美元，相比2007年1月9日已經(jīng)上漲了高達(dá)93.8%。而第二款產(chǎn)品iPhone 3G則由于引入了應(yīng)用商店的概念，并加入對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的支持，得其股價(jià)升至45.68美元，比2007年1月9日上漲285.58%。

在iPhone和iPhone 3G發(fā)布之后，蘋果改變了此前一年推出一款新品的方式，而是以兩年為一個(gè)周期發(fā)布新品，期間則在此前一個(gè)版本的基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件和軟件的適當(dāng)更新，外觀則不發(fā)生太大的變化，產(chǎn)品名稱也只是在此前版本的后面加上“S”，以代表與上一代iPhone的區(qū)別。這一情況從iPhone 3GS開始延續(xù)至今，直至上一代的iPhone 6和iPhone 6s。

盡管幾乎每一代iPhone產(chǎn)品的銷量都非常出色，但是在每次iPhone新品發(fā)布的前后，蘋果股價(jià)也都會(huì)發(fā)生一定幅度的波動(dòng)。對(duì)此王喬向記者表示，“這一現(xiàn)象主要是由于往往在發(fā)布會(huì)前，大家對(duì)于蘋果將要公布的產(chǎn)品期望值過高，而實(shí)際在發(fā)布會(huì)中產(chǎn)品的硬件與軟件的更新幅度并沒有達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期，因此就會(huì)產(chǎn)生分析師、評(píng)論員以及社交媒體上普遍看衰的聲音。但是這種看衰，往往會(huì)在產(chǎn)品上市之后因?yàn)閭湄浹杆黉N售一空，以及持續(xù)走高的市場(chǎng)銷量而快速地扭轉(zhuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)Apple股價(jià)快速的大幅拉升�！�

iPhone對(duì)蘋果的戰(zhàn)略意義無法替代

作為從個(gè)人電腦領(lǐng)域起家的一家科技公司，蘋果在早期的一段時(shí)間里都是偏小眾的消費(fèi)電子品牌，即使其iPod系列個(gè)人音頻產(chǎn)品也曾擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但其真正被國際大眾市場(chǎng)，特別是中國消費(fèi)者所熟知，主要還是因?yàn)槠湓谑謾C(jī)領(lǐng)域獲得的成功。

將蘋果的股價(jià)時(shí)間軸與iPhone的發(fā)布時(shí)間軸放到一起，可以看到在對(duì)于股價(jià)的影響方面，iPhone是有著極大作用的。在前兩代產(chǎn)品發(fā)布之時(shí)，蘋果的股價(jià)盡管也在上漲，但是由于此時(shí)iPhone并未在行業(yè)中占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治地位，因此股價(jià)的上漲幅度遠(yuǎn)沒有后期那么大。

對(duì)于消費(fèi)者而言，從iPhone 3GS開始，由于蘋果和聯(lián)通開始銷售合約機(jī)，也逐步讓iPhone進(jìn)入大眾的視野。而在劃時(shí)代的iPhone 4發(fā)布之后，就已經(jīng)能夠看到越來越多的用戶開始使用iPhone，使得其不再是少數(shù)用戶的專屬機(jī)型。

根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Statista公布的iPhone銷量數(shù)據(jù)中，也可以清晰的看到iPhone 4也是iPhone系列產(chǎn)品的一個(gè)分水嶺。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從第一代iPhone僅為610萬臺(tái)的銷量，到iPhone 3G 1500萬臺(tái)和iPhone 3GS 3010萬臺(tái)的銷量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上普及，而從iPhone 4開始，9480萬臺(tái)的銷量則讓iPhone成為了街機(jī)。隨后的iPhone 4S也同樣取得了9810萬臺(tái)的銷量，到iPhone 5時(shí)代，這一數(shù)字就已經(jīng)超過了一億臺(tái)。

在蘋果的股價(jià)變化中可以看到，從iPhone 4到iPhone 5的發(fā)布，這兩款機(jī)型的發(fā)布也造就了當(dāng)時(shí)蘋果近700美元的股價(jià)。其中，在2010年6月24日iPhone 4發(fā)布之時(shí)，蘋果的股價(jià)為242.97美元，而到了2012年9月21日的iPhone5發(fā)布之時(shí)，股價(jià)就已經(jīng)達(dá)到635.04美元。

對(duì)于每次iPhone發(fā)布之后所帶來的蘋果股價(jià)大幅上升，王喬認(rèn)為，“iPhone在蘋果公司整個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略布局中的意義是其他產(chǎn)品所無法替代的，畢竟智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)者們需求最大的隨身消費(fèi)電子產(chǎn)品，且更新迭代周期穩(wěn)定，因此，每一年iPhone的銷量都將直接影響到投資者們對(duì)于Apple的信心�！�

引領(lǐng)行業(yè) iPhone成就智能手機(jī)崛起

長(zhǎng)江商報(bào)消息 手機(jī)廠商爭(zhēng)相效仿，帶來手機(jī)技術(shù)及銷售渠道變革

□本報(bào)記者 雷瑋

從2007年首款iPhone超過600萬臺(tái)的銷量，到2016年的2.154億臺(tái)銷量，iPhone長(zhǎng)期以來一直是各手機(jī)廠商學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象，消費(fèi)者也在越來越多的手機(jī)中看到類似iPhone的設(shè)計(jì)。

對(duì)此，手機(jī)行業(yè)資深觀察者徐林在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“國內(nèi)手機(jī)品牌現(xiàn)在依舊是處于跟隨iPhone的階段，特別是在軟件、UI視覺、使用邏輯等方面，但其實(shí)也不能完全這么說，實(shí)際上這種跟隨在很大程度上還是用戶使用體驗(yàn)需求的殊途同歸�！�

安卓手機(jī)從跟隨到改變

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的今年第一季度智能手機(jī)系統(tǒng)報(bào)告顯示，安卓目前的市占率已經(jīng)達(dá)到86.1%，緊隨其后的iOS份額為13.7%，可以說已經(jīng)兩者已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。也正由于iOS和安卓對(duì)于智能手機(jī)操作系統(tǒng)的絕對(duì)統(tǒng)治地位，讓兩者的相似點(diǎn)也越來越多，體現(xiàn)到手機(jī)的使用體驗(yàn)上，就是安卓手機(jī)和iPhone的差距越來越小。

市民李先生在采訪中對(duì)記者談到，“無論是外觀還是在功能上，甚至在機(jī)身顏色上，只要iPhone有的，安卓手機(jī)上也會(huì)很快推出。此前我曾在網(wǎng)上看到過一張把四個(gè)手機(jī)的品牌logo去掉的背面圖，與iPhone 7Plus看上去幾乎一摸一樣。”

而手機(jī)市場(chǎng)上也曾出現(xiàn)過為數(shù)不少長(zhǎng)得像iPhone的安卓手機(jī)，盡管現(xiàn)在還經(jīng)常能夠見到“致敬”iPhone歷代產(chǎn)品的此類產(chǎn)品，但是對(duì)于已經(jīng)逐漸崛起的國內(nèi)手機(jī)廠商來說，僅僅長(zhǎng)得像，是無法滿足用戶需求的。

對(duì)于此前跟隨iPhone的國內(nèi)手機(jī)廠商來說，現(xiàn)在也已經(jīng)逐步走出自己的道路。對(duì)于這點(diǎn)改變，獨(dú)立科技評(píng)論人王喬認(rèn)為，“究其原因還是智能手機(jī)行業(yè)的高度同質(zhì)化，讓消費(fèi)者在操作體驗(yàn)以及外觀設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)了審美疲勞。而包括蘋果在內(nèi)的手機(jī)廠商都面臨著瓶頸，其中例如電池續(xù)航能力、硬件性能過剩、拍照表現(xiàn)優(yōu)化以及屏幕尺寸限制等，因此，尋求這些使用痛點(diǎn)上的差異化發(fā)展，將成為接下來每個(gè)廠商的努力方向。”

iPhone是我們客戶的生活必不可少的一部分，今天比以往任何時(shí)候都更是我們溝通的方式重新定義，娛樂，工作和生活，iPhone在第一個(gè)十年就展示了移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展標(biāo)桿和方向，我們才剛剛起步。最好的還沒有到來。

——蘋果現(xiàn)任CEO 蒂姆·庫克

帶來手機(jī)行業(yè)的巨變

雖然并非首款智能手機(jī)，但是在將智能手機(jī)變成普及型產(chǎn)品方面，iPhone所發(fā)揮的作用也依舊不容小視。在iPhone與安卓機(jī)型的合力之下，功能機(jī)已經(jīng)完成歷史使命，逐步淡出了市場(chǎng)。

李先生在接受記者采訪時(shí)表示，“在iPhone 4之前，我覺得手機(jī)就是用來接打電話和收發(fā)短信的，其他的功能并沒有實(shí)際意義。直到用了iPhone 4才知道，包括上網(wǎng)、看電影、玩游戲等功能，都可以用手機(jī)來實(shí)現(xiàn)�！�

iPhone的出現(xiàn)盡管讓行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是蘋果卻也同樣在表現(xiàn)著自己的保守。徐林談到，“因?yàn)檎麄�(gè)蘋果的體系，就是一個(gè)閉環(huán)，說白了就是一直跟自己較勁，并沒有開放，所以也并不存在領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)發(fā)展一說。”

從硬件方面來看，在第一代iPhone搭載3.5英寸屏幕發(fā)布時(shí)，當(dāng)時(shí)的主流智能手機(jī)諾基亞的塞班機(jī)型還是2.4英寸屏幕，安卓的首款機(jī)型也不過3.2英寸屏幕。雖然最先用上大尺寸屏幕，可直到2012年，蘋果在iPhone 5上才把屏幕做到4英寸，此時(shí)智能手機(jī)的主流屏幕尺寸也早已比iPhone更大。

在屏幕分辨率方面，蘋果早在2010年的iPhone 4上就已使用Retina（視網(wǎng)膜顯示）技術(shù)，達(dá)到326PPI（像素密度），然而直到現(xiàn)在，iPhone屏幕最高的PPI也不過401。盡管如此，iPhone因?yàn)橛衷谄聊簧霞尤肓祟愃艱CI-P3這些技術(shù)，其顯示效果則比500多PPI的安卓手機(jī)更為出色。

對(duì)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)而言，影響最大的還是iPhone 4和iPhone 4S兩款產(chǎn)品，王喬在采訪中表示，“可以說，借著與中國運(yùn)營(yíng)商的合作，蘋果用這樣兩款作品成功打開了中國的大眾消費(fèi)者市場(chǎng)，iPhone 4的經(jīng)典外觀與新增白色版本，幾乎成為了當(dāng)時(shí)高端智能手機(jī)領(lǐng)域的街機(jī)款。也正是從那時(shí)起，iPhone成為了大眾市場(chǎng)中銷量最大、粉絲最多的高端智能手機(jī)。另外，很多中國消費(fèi)者也是從那時(shí)起開始接觸到了合約購機(jī)的概念，從運(yùn)營(yíng)商那里簽在網(wǎng)合約換購手機(jī)，成為了全新的消費(fèi)模式，這也是中國手機(jī)市場(chǎng)零售渠道方面一次較大的變化�！�

下一代iPhone依舊將會(huì)是關(guān)注焦點(diǎn)

從2012年9月的iPhone 5開始，蘋果就將一系列產(chǎn)品的發(fā)布固定在了9月份，并且由于從iPhone 6開始，到iPhone 6S和iPhone 7，蘋果在這一系列產(chǎn)品上并沒有做出太大的改變，因此也讓今年9月的十周年版iPhone變得尤為引人注目。

市民王先生對(duì)記者表示，“已經(jīng)在網(wǎng)上看到了下一代iPhone的一些信息，雖然并不知道真假，但是從今年是iPhone十周年的時(shí)間來說，蘋果應(yīng)該會(huì)做出相對(duì)較大的改變。而且現(xiàn)在安卓手機(jī)有些方面在慢慢超越iPhone，相信蘋果也會(huì)在新品上推出一些更激動(dòng)人心的功能。”

對(duì)于下一代的iPhone，王喬也向記者做出了一些預(yù)測(cè)，他表示，“全面屏以及屏下Touch ID（指紋識(shí)別傳感器）的結(jié)合是我最期待的，當(dāng)然，我也希望能夠在iPhone產(chǎn)品上看到在續(xù)航方面的提升與進(jìn)化，比如快速充電技術(shù)的加入。除此之外，雙攝像頭的繼續(xù)優(yōu)化與功能加強(qiáng)我覺得也可能會(huì)是蘋果的發(fā)力方向�！�

徐林則認(rèn)為，“新一代的iPhone很有可能不會(huì)有太多變化，蘋果依舊會(huì)以穩(wěn)和安全為主，除非受到可能影響自身生存安全的挑戰(zhàn)，或是業(yè)界發(fā)生根本性的技術(shù)革命，否則我并不認(rèn)為下一代的iPhone會(huì)發(fā)生太多革命性的變化。”

對(duì)于蘋果來說，已經(jīng)有著十周歲的iPhone盡管還是非常重要的產(chǎn)品線，但是著眼于未來，蘋果也已經(jīng)有了新的動(dòng)作。在一個(gè)月前結(jié)束的WWDC 2017上，可以看到蘋果已經(jīng)在人工智能方面發(fā)出了信號(hào)。

在數(shù)以億計(jì)的終端用戶基礎(chǔ)上，蘋果近年來接連收購人工智能企業(yè)，產(chǎn)品端也不斷在人工智能方面布局。此前蘋果全球市場(chǎng)高級(jí)副總裁Phil Schiller曾在媒體采訪中表示，“典型的蘋果用戶，將在不知不覺中得到機(jī)器學(xué)習(xí)帶來的用戶體驗(yàn)的提升，并因此更加愛上蘋果產(chǎn)品。而最讓人興奮的是，你甚至都感覺不到它的存在，直到有一天你突然意識(shí)到并發(fā)出由衷的感嘆：這一切是怎么發(fā)生的？”

責(zé)編：ZB