京潤珍珠借申遺向高端護膚品突圍

長江商報消息 珍珠美容養(yǎng)顏漢方申遺成功，將“百億品牌”定為近期商業(yè)目標(biāo)

□本報記者 陳妮希

作為國內(nèi)海珠產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，京潤珍珠經(jīng)過20余年的打造，早已將目光瞄準(zhǔn)百億甚至千億級市場。

近日，由海南京潤珍珠生物技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“京潤珍珠”）申報的“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”，正式被海南省人民政府列為第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

如今，京潤珍珠已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展的快車道，在“渠道”“產(chǎn)品”“文化”等多維發(fā)展層面，京潤珍珠布下了“百億大局”，申請非遺后，其品牌夠創(chuàng)造出怎樣的新高度也引起業(yè)界關(guān)注。

成為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

公開資料顯示，2015年底正式宣布申遺的京潤珍珠，歷時15個月，于2017年3月20日正式獲得政府批文。在京潤珍珠集團董事、總經(jīng)理周朔看來，“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”成為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)只是京潤珍珠邁出的第一步。

京潤珍珠于1994年成立于海南，其在20多年的發(fā)展中一直堅守珍珠產(chǎn)業(yè)鏈，并由此發(fā)展出以珍珠文化為基礎(chǔ)的四大業(yè)務(wù)板塊——珍珠飾品、珍珠護膚品、珍珠保健品及孕嬰童產(chǎn)品。

同時，京潤珍珠也借珍珠之名開拓出了一片商業(yè)汪洋。京潤珍珠致力于珍珠產(chǎn)業(yè)的科技化、規(guī)�；�、品牌化發(fā)展，并注重與專業(yè)權(quán)威的科研機構(gòu)合作，研制、開發(fā)并推廣了一萬余種珍珠飾品、十大系列百余種珍珠化妝品和保健品。

“未來中國化妝品行業(yè)將會涌現(xiàn)出一批百億甚至千億級品牌，京潤珍珠要躋身其中�！本�潤珍珠創(chuàng)始人、董事長周樹立曾明確提出，申遺將讓京潤珍珠打造出更大的產(chǎn)業(yè)布局。

而早在2015年，周朔就曾透露，預(yù)計2017年京潤珍珠銷售規(guī)模將達55億元，2018年將達到90億元。“三年之內(nèi)上市，謀百億企業(yè)目標(biāo)�！�

未來還需依靠品質(zhì)競爭

對于京潤珍珠而言，完成“非遺”申請，繼而優(yōu)化產(chǎn)品布局的意義重大。由于受美白特證相關(guān)規(guī)定的要求，2015年6月后，未持有美白特證的美白類產(chǎn)品將不能生產(chǎn)。這對于手握98個美白特證并提前完成產(chǎn)品布局的品牌而言，美白市場紅利才剛剛釋放。

申遺是否宣告了京潤珍珠在美白領(lǐng)域的市場地位？對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長江商報記者采訪時表示：“即使有非遺加持也不代表就可以自動轉(zhuǎn)化為市場中的超然地位，市場競爭還是要靠實力說話。未來進入市場還是依靠產(chǎn)品品質(zhì)競爭�！�

而中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會高級專家、化工研究員曲睿晶，在接受長江商報記者采訪時介紹，現(xiàn)在說市場地位為時尚早，用原生中藥材作為主要配方的工藝路線以前多家企業(yè)有過嘗試，但均是小眾，未形成主流。這次京潤珍珠在美白領(lǐng)域的努力，找到了市場切入點。

創(chuàng)新和綠色或成國產(chǎn)護膚品突圍口

京潤珍珠瞄準(zhǔn)“百億格局”背后，機遇很多，挑戰(zhàn)也很多。

“人們在追求原生態(tài)和零添加的同時，也在尋求新的工藝創(chuàng)新產(chǎn)品，特別是文化自信的普及下，對傳統(tǒng)文化認(rèn)識的回歸，有了創(chuàng)新點和新賣點�！辈贿^，曲睿晶也指出，挑戰(zhàn)是來自國產(chǎn)品牌企業(yè)的資金和技術(shù)研發(fā)實力，特別是各種認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)的申請及評價過程，這些都是決定市場占有率的背后因素。

據(jù)國家食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2016年1月，我國持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約4200家，其中國內(nèi)化妝品中小企業(yè)數(shù)量占60%以上，品牌以中低端市場為主，高端化妝品市場依然缺乏具有競爭力的國產(chǎn)品牌。

未來，國產(chǎn)護膚品該如何突圍？沈萌表示，“中國企業(yè)除了要注重類似非遺等軟實力外，還要將主要精力放在核心產(chǎn)品或技術(shù)的研發(fā)上，軟實力只是輔助性功能�！�

在歐美、日韓品牌的包圍下，本土化妝品的生存環(huán)境可謂艱難，國產(chǎn)護膚品想要突圍，曲睿晶建議，必須高舉“古方、中藥、養(yǎng)顏、養(yǎng)生”的大旗，同時要搞生產(chǎn)、銷售、包裝物回收全過程綠色，并實施生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度。同時，申遺以后，國家和行業(yè)主管部門要在資金和財稅政策上予以扶持，從創(chuàng)新和綠色的相關(guān)政策上為品牌逐漸成熟開路。

責(zé)編：ZB