“賣萌斗賤”表情包背后的商業(yè)鏈條

長江商報消息 微信表情包累計付費人數達幾百萬，設計師年收入數十萬元

□本報記者 陳妮希

不知不覺，表情包在我們的社交軟件中已經變成了一個不可或缺的存在。根據Swyft Media的數據，在全球20億部智能手機上，每天發(fā)送表情和動圖的總數達60億。

巨大的使用量也助推了表情包加速開啟商業(yè)化征程。據較早從事表情包設計的哈娜介紹，設計表情包每年可盈利數十萬元。

然而看似風光又充滿樂趣的職業(yè)背后，也飽含了商業(yè)化進程的巨大壓力，其制作流程簡單、生命周期短，加上自定義收藏表情興起等，讓表情包設計師們的生存之狀亮起了紅燈。

表情包設計師

月收入超萬元

回憶起做表情包的這些年，“80后”自由設計師哈娜忍不住笑稱：“這個興趣愛好不僅促成了我的姻緣，而且如今設計表情包還成了家里重要的經濟來源�！�

“我和老公是因為畫漫畫在網上相識的，彼此比較有話題。”哈娜介紹，“有一天，他跟我說，他想把我畫的小哈‘發(fā)揚光大’，做成中國的HelloKitty�！弊鳛樽钤缫慌�表情包設計師，哈娜畫的卡通形象叫“小哈”，這是以她自己為原型設計的一個小女孩的形象。但是哈娜也沒想到，初試牛刀的表情包上線后，一下子就火了。

“我當時還笑話他，因為覺得自己也不是設計專業(yè)的，以后不會往這方面發(fā)展�！爆F在想起來，哈娜覺得很有成就感。目前小哈在微信已上架7套形象，發(fā)送量超過2億，此外，在QQ、iMessenger等各大平臺上也受到不少用戶喜愛。

如今，哈娜與丈夫成立了自己的工作室。哈娜負責設計、畫畫，她丈夫負責編程、做App、管理淘寶等。業(yè)績好的年頭里，兩人加起來一年可以掙到近50萬元，平淡一些的時候，也可達20萬元。據記者粗略估算，平均下來哈娜和丈夫每月收入超萬元。

而另一邊，動漫設計專業(yè)畢業(yè)后剛入行不到兩年的王麗（化名）也向記者透露，自己及身邊很多剛畢業(yè)的同學們雖然沒有成立工作室，但憑借在表情包設計相關公司任職和平時自己上線的一些個人表情包所獲的打賞，加起來每個月的收入也不少�！半m然談不上輕松過萬，但是距離這個標準也不差很遠了�！�

技術門檻不高 商品雛形逐步顯現

一組表情包，其制作工藝并不算復雜。將簡單的原型人物形象圖片在App進行幾步操作，一個表情包就制作好了，還可以表達自我從中找到樂趣，得到幾百至上萬元不等的收入。這樣極易操作的流程很快受到熱捧，越來越多的人爭相成為玩家，逐步盈利，將原本低調的表情包推向商業(yè)化的舞臺。

以最受歡迎的紅包系列表情為例，哈娜去年春節(jié)期間上線的“小哈”一下子就被傳開了，平均每天可收到幾百元的打賞，每月可達幾千元的進賬。

早在2015年，微信的表情庫就推出明星表情包，一套收費6元。其中很受歡迎的“鄧超”表情包，一個月就賣出數十萬套，收入達200萬元。

據相關平臺統(tǒng)計，微信表情包目前已超過700套，其中投稿作品超過90%。表情包大部分免費，有6套收費的明星包，每套售價6元，累計付費人數達幾百萬。

免費表情包占據了行業(yè)不可動搖的地位，后來微信也意識到轉變模式的時機成熟了，不再推廣付費表情包，而是換成了“贊賞”模式。喜歡哪個表情包，你就可以給這個表情包的作者打賞一些錢，金額在1元至200元之間。這些“賞金”則全部給作者本人，這也給哈娜、王麗這樣一批“掘金者”創(chuàng)造了盈利空間。

一些專門從事表情包研發(fā)的公司也應運而生，不少設計師們都開起公司專門從事表情研發(fā)，年收入已經從之前的數萬元上升到過百萬。表情包賣萌斗賤的背后事實上已經暗含一場商業(yè)化的較量，表情包在不知不覺的應用傳播中，已悄悄甩掉“社交功能”的單一帽子，逐步商品化。一些被用戶熟知和傳播的表情包產品衍生出的繪本、插畫以及各類周邊衍生品，也成為表情包商業(yè)屬性的重要體現。

生命周期短 如何突圍成瓶頸

“創(chuàng)意相當于表情包的心臟，創(chuàng)意不新鮮獨特，心臟也就無法繼續(xù)正常跳動了�！比ツ昙尤氡砬榘�設計師隊伍的王麗向記者感嘆，做這一行也有很多不易與心酸。

事實上，看起來風光又充滿樂趣的職業(yè)背后，同時也飽含了商業(yè)化進程的巨大壓力。表情包更像是網友們P圖功力的展示機會，而非經濟舞臺上的新主角。

“由于門檻太低，入局者蜂擁而上，導致做這一行的競爭日益增大�！惫�娜告訴記者，“同一個平臺上，以往新上一套表情很容易就火了，現在新上的表情，創(chuàng)意稍微被比下去，分分鐘就有可能掉到幾十個甚至上百個火爆表情的后面。而用戶下載習慣一般只會翻看排在前面的表情，這就意味著一旦這套表情更新不及時滑下去了，期望的下載量、粉絲量等都會受阻，且很難有翻身的機會了�！�

最為直接的影響，就是收入不及往年。“以前一套人氣投稿表情，創(chuàng)新到第一排，打賞兩萬元的情況容易很多。去年投稿的新年表情包，獲得上萬元以上的打賞都不算多，難度和壓力無形增加了很多�！惫�娜拿歷年作品做了對比，在數量龐大的對手夾擊之下，如何創(chuàng)新才能讓表情包與眾不同成了設計師們盤活一套表情的至關生死符。

“走路的時候想如何邁步樣子最萌，吃飯的時候想什么樣的吃相最賤，睡覺的時候自己腦補什么樣畫面最乖，就連上廁所和洗澡的時候都希望找到新的創(chuàng)意靈感�！边@樣的生活方式成了大多數表情包設計師們的“家常便飯”。

“越是‘萌賤’越容易受追捧。”王麗告訴記者，“很多時候，表情包的傳播通常結合熱點事件，制造話題感新鮮感，常常以迅雷不及掩耳之勢蹭熱搜，它將人們隱藏在內心的情緒集中和放大，以調侃的態(tài)度掀起社會輿論的風潮。”但是這樣的表情包生命周期不長，一旦熱點過去就很少有人再用了。

除此之外，自定義收藏表情也是破壞表情包生態(tài)的重要一環(huán)。據介紹，總體來看，微信的自定義收藏表情處于野蠻生長的態(tài)勢，無數更有趣的表情其實都出現在自定義收藏表情之中，用戶自己甚至可以通過網上的表情包制作工具，以很低的成本制造自己喜歡的表情包，這都讓表情包設計師們的生存之狀亮起了紅燈。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌也在接受長江商報記者采訪時提出了對于表情包商業(yè)化進程的擔憂：“行業(yè)門檻低但競爭也激烈，做得好、脫穎而出并不容易，這也是它商業(yè)化的瓶頸。未來的路究竟該如何走下去，仍是一個值得考量的大課題�！�

責編：ZB