亞馬遜拿了奧斯卡 蘋果還有多遠(yuǎn)？

長江商報(bào)消息 亞馬遜一舉拿下奧斯卡三大獎，科技互聯(lián)網(wǎng)公司首獲奧斯卡，蘋果或進(jìn)軍原創(chuàng)領(lǐng)域

□本報(bào)記者 紀(jì)文君

日前，第89屆奧斯卡頒獎典禮上，流媒體平臺奈飛（Netflix）、亞馬遜（Amazon）這兩家有科技背景的公司，在勇闖原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)以來，首次獲得奧斯卡獎項(xiàng)，翻開了科技互聯(lián)網(wǎng)公司在奧斯卡留名的首頁。

亞馬遜發(fā)行的《海邊的曼徹斯特》一舉拿下奧斯卡“最佳原創(chuàng)劇本”和“最佳男主角”兩項(xiàng)大獎；而另一部伊朗電影《推銷員》，也是亞馬遜看中并發(fā)行的小眾片，拿下了“最佳外語片”；奈飛的《白頭盔》則拿下了“最佳紀(jì)錄短片”。

除開奈飛、亞馬遜，還有眾多科技公司在試水電影行業(yè)，蘋果公司近來也一直被傳要進(jìn)軍原創(chuàng)領(lǐng)域。有消息稱，最近幾個(gè)月，蘋果一直在跟業(yè)內(nèi)資深制片人商談購買電視節(jié)目改編權(quán)的事宜，除電視節(jié)目外，它們還對制作原創(chuàng)電影表達(dá)出了濃厚的興趣。有分析師預(yù)測，下一個(gè)屬于科技公司的奧斯卡小金人沒準(zhǔn)就會被蘋果捧走。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，蘋果若真的入侵影視領(lǐng)域，將會意味著新的轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)影視制作疲憊盡顯的當(dāng)下，粉絲效應(yīng)和資金儲備都將成為其轉(zhuǎn)型影視制作的利器。

7年培育影視業(yè)務(wù)，亞馬遜拿到奧斯卡

對亞馬遜而言，小金人的獲得并非一蹴而就。從美國第一的在線零售商到第一家捧得奧斯卡的互聯(lián)網(wǎng)公司，亞馬遜走了7年。2010年，亞馬遜才成立影視部門，并開始進(jìn)軍自制內(nèi)容，以支持自己的流媒體業(yè)務(wù)，2015年底，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯帶著奧斯卡理想進(jìn)軍電影行業(yè)，成立了亞馬遜的原創(chuàng)電影工作室。

近年來，亞馬遜開始快速擴(kuò)張，旗下不乏互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫等子公司時(shí)刻把握影視圈風(fēng)向，同時(shí)作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，亞馬遜相比傳統(tǒng)影視公司更多了自主的資金優(yōu)勢。為了在內(nèi)容上有著自己的競爭優(yōu)勢，亞馬遜在內(nèi)容方面不吝投資，去年就在自制內(nèi)容上投入了32億美元，還簽下了不少知名的導(dǎo)演和電影人。

而在對電影的發(fā)行選擇上，亞馬遜也有著自己的口味，偏好小眾電影和紀(jì)錄片。這次一舉拿下奧斯卡“最佳原創(chuàng)劇本”和“最佳男主角”兩個(gè)獎項(xiàng)的電影《海邊的曼徹斯特》并不是亞馬遜的原創(chuàng)電影，但亞馬遜對發(fā)行影片的選擇起到了關(guān)鍵的作用。這部電影的發(fā)行權(quán)是亞馬遜花了1000萬美元在美國“圣丹斯電影節(jié)”上購得的，該電影節(jié)以小成本和獨(dú)立電影為主，吸引了多個(gè)流媒體平臺前來選購。最后，亞馬遜買下的《海邊的曼徹斯特》在美國電影市場獲得4680萬美元的票房，而另一部伊朗電影《推銷員》，也是亞馬遜看中并發(fā)行的小眾片，同樣得到了奧斯卡“最佳外語片”。

流媒體平臺發(fā)行策略或成關(guān)鍵因素

作為“得到奧斯卡獎項(xiàng)的流媒體平臺”亞馬遜的股票價(jià)格跟著上漲了1.20%，而同為流媒體平臺的奈飛，近些來，其發(fā)行的紀(jì)錄片多次獲得提名，今年終于拿到一個(gè)紀(jì)錄短片的獎項(xiàng)。這樣的結(jié)果，或許與兩家公司的發(fā)行策略有一定的關(guān)系。

2015年，奈飛花了1200萬美元購買的第一部劇情電影《無境之獸》，被其當(dāng)作“沖奧”影片，但最后卻遺憾連奧斯卡提名都沒有獲得。這部電影被奈飛拿來試水線上和院線同時(shí)發(fā)布，但正是這種“零窗口期”的發(fā)布方式遭到了美國四大連鎖院線聯(lián)合抵制，導(dǎo)致影片無法在連鎖影院上映，只能走小眾院線。600萬美元的拍攝費(fèi)、1200萬美元的版權(quán)費(fèi)，最終只換來9萬美元的票房，將《無境之獸》徹底逼上了“小眾”的道路。在當(dāng)時(shí)不少人看來，奧斯卡更傾向于根據(jù)院線電影來選片，被打上“小眾”頭銜是其無緣提名的一個(gè)重要因素。

劇情片不行，但Netflix在紀(jì)錄片方面則取得了成功，其發(fā)行的紀(jì)錄片多次獲得提名，《白頭盔》更獲得奧斯卡“最佳紀(jì)錄短片”，終于拿到了一個(gè)小金人。

在發(fā)行這一點(diǎn)上，亞馬遜則更為聰明，由其制作或者購買發(fā)行的電影會先走主流路線，窗口期會比普通影片相應(yīng)縮短，更早的讓流媒體平臺的用戶能夠在電視和網(wǎng)站上看到自家制作或發(fā)行的新片，確保院線的口碑，以及自身平臺的線上優(yōu)勢和收益。

蘋果或進(jìn)軍原創(chuàng)影視領(lǐng)域

科技公司紛紛踏上流媒體內(nèi)容制作之路后，蘋果公司似乎也開始了內(nèi)容上的布局。從推出第四代Apple TV后，對于蘋果公司要自制內(nèi)容來完善其電視服務(wù)的坊間傳聞就不絕于耳，不少業(yè)內(nèi)分析師已經(jīng)準(zhǔn)備將下一座小金人“塞”給蘋果了。

有消息稱，蘋果已經(jīng)開始跟業(yè)內(nèi)資深制片人商談電視節(jié)目改編的項(xiàng)目。目前，綜藝類的節(jié)目敲定將會有自制真人秀節(jié)目《應(yīng)用星球》和脫口秀節(jié)目《拼車卡拉OK》。而電視和電影的內(nèi)容布局上，依然傳聞四起，據(jù)透露，除了原創(chuàng)電視節(jié)目外，蘋果公司還在考慮試水原創(chuàng)電影。

近幾年，蘋果的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速減慢，去年的營收也沒未能達(dá)到既定目標(biāo)，進(jìn)軍原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域或許能為其打開新的出口。而就在亞馬遜在奧斯卡頒獎典禮大出風(fēng)頭后，美國投行派杰的前分析師安德魯·墨菲稱，如果蘋果也能像其他公司那樣大手筆的加碼進(jìn)入原創(chuàng)影視內(nèi)容領(lǐng)域，或?qū)�會�?年內(nèi)贏得奧斯卡金像獎。

而在業(yè)內(nèi)分析人士看來，蘋果若真的入侵影視領(lǐng)域，將會意味著新的轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)影視制作疲憊盡顯的當(dāng)下，粉絲效應(yīng)和資金儲備都將成為其轉(zhuǎn)型影視制作的利器。不過，亞馬遜經(jīng)歷了7年才換得奧斯卡，對于蘋果而言，或許可以借鑒一定的成功經(jīng)驗(yàn)。

責(zé)編：ZB