VR游戲變革ChinaJoy市場格局

長江商報(bào)消息 盛大游戲盛大謝幕，VR廠商爭相登場受玩家青睞

□本報(bào)見習(xí)記者 雷瑋

每年7月下旬的上海，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）都會吸引眾多游戲愛好者的目光。不過今年ChinaJoy上最“吸睛”的或許不是那些靚麗的showgirl們，而是盛大游戲的謝幕展與帶來新鮮有趣浸入式體驗(yàn)的VR展區(qū)。

在7月31日結(jié)束的2016年ChinaJoy上，參展廠商呈現(xiàn)出了兩種截然不同的變化。從第一屆ChinaJoy開始參與的老牌游戲企業(yè)盛大游戲宣布這將是其最后一次參會，另一個(gè)則是VR廠商的大量涌入，ChinaJoy甚至還連續(xù)三天舉辦全天候的VR論壇，一老一新之間，也能夠看到ChinaJoy上參展廠商的變化。

從ChinaJoy的第一屆開始，隨著游戲行業(yè)的變遷，參展廠商也經(jīng)歷了從端游、頁游，到手游的變化，但是不可否認(rèn)的是，游戲一直是其最大的賣點(diǎn)。今年的ChinaJoy在籌備期就打出了“軟硬兼施”的宣傳亮點(diǎn)，并在同一地點(diǎn)同期推出了全新的“智能娛樂硬件”專屬展覽會Esmart，將硬件放到了與游戲同等重要的位置上。

盛大游戲告別ChinaJoy

在展會開始前一天的7月27日晚間，上海盛大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人之一的陳大年發(fā)布了一條朋友圈，他表示：“十多年前，ChinaJoy新開，我們制定了盛大游戲布展幾大策略，比如最大的袋子，最多的禮儀小姐，最全的禮品，最響的喇叭。后來這幾個(gè)指標(biāo)成了游戲廠商的爭奪焦點(diǎn)。最后一年參展，都去看看吧！”

此消息轟動業(yè)內(nèi)，作為中國游戲界的第一家巨頭級公司，從ChinaJoy創(chuàng)辦之初，到2016年，盛大游戲一次不落地參加了全部14屆展會。盛大作為ChinaJoy的常青樹，在許多方面也是業(yè)內(nèi)眾多廠商的學(xué)習(xí)對象。此消息一出，也讓許多玩家唏噓，陪伴了自己多年的盛大游戲，未來或?qū)⒉辉俅嬖凇?/p>

在今年的ChinaJoy上，盛大游戲以966平方米的超大展區(qū)成為本屆的最大展位，這一面積在盛大參與ChinaJoy的歷史上，也是最大的。其展區(qū)內(nèi)設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)、互動區(qū)、電競區(qū)和超過300平方米的舞臺，除了經(jīng)典的《傳奇》之外，包括《永恒之塔》和《泡泡堂》等游戲也都有展出。

關(guān)于陳大年所講到的盛大游戲不再參加ChinaJoy一事，事實(shí)上是因?yàn)槭⒋蠹瘓F(tuán)在2014年11月25日就已經(jīng)出售了所持有的盛大游戲所有股份，導(dǎo)致盛大集團(tuán)和盛大游戲之間幾乎不再有任何關(guān)系。在2016年初盛大集團(tuán)的公告中稱，盛大集團(tuán)授權(quán)盛大游戲公司使用的“盛大游戲”商標(biāo)至2016年12月31日到期，這也意味著盛大游戲或?qū)⒃诿髂瓿踔�前完成改名�?/p>

速途游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受記者采訪時(shí)表示，盡管陳大年說這是盛大游戲最后一次參加ChinaJoy，但是這并不意味著他們未來就不再參加，而是因?yàn)樯虡?biāo)年底到期，如果“盛大游戲”的商標(biāo)不能續(xù)期，可能就會出現(xiàn)更名的情況，未來有可能出現(xiàn)的就是現(xiàn)在的盛大游戲更名后，以其他的名字繼續(xù)參加ChinaJoy。對此，記者也采訪了盛大游戲的公關(guān)部，但是截至發(fā)稿時(shí)，對方仍未有回復(fù)。

VR廠商爭相亮相

現(xiàn)場觀眾熱情最高的，除了游戲廠商展臺之外，就屬VR展區(qū)了，在PS VR的展臺上，索尼提供了14套VR游戲供試玩，僅通過網(wǎng)上預(yù)約并參與體驗(yàn)的玩家就排起了長隊(duì)。除了PS VR之外，其他眾多硬件和游戲廠商的VR體驗(yàn)區(qū)，也讓參觀者蜂擁而至。

根據(jù)今年ChinaJoy官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參展總?cè)藬?shù)達(dá)到了325452人，相比去年的272900人，增長了19.26%，人數(shù)的大幅提升也不難看到除了游戲的吸引力之外，以VR廠商為代表的硬件廠商也開始為其提供足夠的吸引力。

經(jīng)營嗨鏡VR設(shè)備的北京海鯨科技有限公司首席營銷官陳辰對長江商報(bào)記者表示，本次展會吸引了許多電影、動漫發(fā)燒友對嗨鏡的關(guān)注，現(xiàn)場更售出數(shù)十臺設(shè)備，對于種子用戶和粉絲的積累起到了很大幫助，也驗(yàn)證嗨鏡的娛樂大屏方向的正確性。

關(guān)于為何會參展，陳辰告訴記者：“這是已經(jīng)是我們第二次參加ChinaJoy了，此次還同時(shí)參加了智能娛樂硬件專屬展覽會。我們的產(chǎn)品嗨鏡是一款個(gè)人3D影院，有別于電視、電腦、投影等大眾娛樂設(shè)備，嗨鏡打造的是個(gè)人娛樂大屏，滿足的是追求個(gè)性和品質(zhì)的用戶，游戲愛好者與動漫愛好者是我們產(chǎn)品的核心用戶群，參加此次展會也是希望讓更多用戶認(rèn)識和了解嗨鏡這個(gè)品牌。”

事實(shí)上，自從2013年，家用游戲主機(jī)解禁以來，ChinaJoy就已經(jīng)規(guī)劃了以游戲主機(jī)為主要展出內(nèi)容的主題展示區(qū)，而今VR廠商的大量參展，更讓其增添了數(shù)量眾多的“新面孔”。

索尼在今年ChinaJoy開幕前就一天召開了PS VR產(chǎn)品的國內(nèi)發(fā)布會，這也使得ChinaJoy成為了PS VR在國內(nèi)首次向公眾開放體驗(yàn)的舞臺。而本次展會上的幾乎所有的主流VR頭顯廠商都悉數(shù)參與，也說明了VR行業(yè)對于游戲應(yīng)用的重視。除了VR三大廠商中的HTC VIVE、Oculus和PS VR之外，國內(nèi)品牌包括暴風(fēng)魔鏡、微鯨VR、嗨鏡、3Glasses、大朋VR等眾多廠商幾乎全部參加了本次展會，在“智能娛樂硬件”展會的場地中，除了極少數(shù)的其他類別廠商之外，整個(gè)展館幾乎全部被VR品牌所占據(jù)。

VR“視覺盛宴”成就ChinaJoy新市場

ChinaJoy的歷史上，在國內(nèi)游戲業(yè)態(tài)的不斷變化中，從最初的端游，到頁游，再到現(xiàn)在的手游，每年都有大大小小的游戲廠商或放棄或縮小在ChinaJoy的展區(qū)。

例如代理《奇跡MU》的第九城市，在2011年就宣布不再參加ChinaJoy；以《勁舞團(tuán)》被玩家們所熟知的久游，也未參加今年的展會。而新興行業(yè)帶動下，在這個(gè)舞臺上不斷涌現(xiàn)的新品牌和新產(chǎn)品。

“盛大游戲無疑是一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典和代表，而互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大背景下，精細(xì)運(yùn)營、快速迭代的產(chǎn)品和公司才可以走得更遠(yuǎn)，重金布局搶市場的時(shí)代已經(jīng)不再，而是以用戶價(jià)值驅(qū)動，才是公司生存之基本�！标惓綄τ浾哒f。

對于首次參與的微鯨VR，微鯨VR市場營銷負(fù)責(zé)人張少春表示他感觸最大的就是VR體驗(yàn)的全面升級。張少春在采訪中對長江商報(bào)記者表示：“與傳統(tǒng)的游戲廠商不同，VR是‘可以把精彩世界裝進(jìn)每個(gè)人眼睛里面的一場革命’，其不斷發(fā)展確實(shí)給我們帶來了新鮮的觀感及體驗(yàn)，我們也能在日常生活中感受到科技帶來的種種革新與變化�！�

王佩對記者表示：“ChinaJoy每年都會順應(yīng)市場潮流做出新的改變，如果有某個(gè)相關(guān)行業(yè)比較火，就會開設(shè)一個(gè)專們的區(qū)域，今年的VR場館則是建立在行業(yè)發(fā)展的認(rèn)可，以及廠商和產(chǎn)品的支持下，所以才會有‘智能娛樂硬件’的專屬展會。”

從ChinaJoy這個(gè)舞臺上，可以看到的是，無論是盛大游戲的退場，還是VR廠商的大量涌入，都代表著游戲行業(yè)中潮流的不斷變化。

ChinaJoy上玩家借助新一代VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和設(shè)備體驗(yàn)游戲。東方IC供圖

責(zé)編：ZB