印度手機(jī)大佬“入華”計(jì)劃面臨挑戰(zhàn)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 產(chǎn)品價(jià)格高度同質(zhì)化，手機(jī)元件多數(shù)產(chǎn)自中國(guó)，急需資金流完善產(chǎn)品

□本報(bào)記者 陳妮希 綜合報(bào)道

國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶灘印度手機(jī)市場(chǎng)之際，突然遭到對(duì)手反攻。近日，印度第二大智能手機(jī)制造商Micromax Informatics高調(diào)發(fā)布登陸計(jì)劃——“明年開始在中國(guó)銷售手機(jī)，兩年內(nèi)上市”。

盡管計(jì)劃令市場(chǎng)矚目，但反攻的戰(zhàn)火能否成功燃燒到中國(guó)，目前依舊是未知數(shù)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，Micromax剛剛宣布推出的“最低價(jià)棉花糖智能手機(jī)”，零售價(jià)格約390元人民幣，采用854x480分辨率5英寸電容觸摸屏，1.3GHz四核處理器，1GB內(nèi)存和8GB存儲(chǔ)空間。但是近乎相同配置的手機(jī)在中國(guó)各大電商也均有售賣，且價(jià)格也相差不大。在單純的性價(jià)比方面，與中國(guó)廠商相比，它也難以拿出任何優(yōu)勢(shì)。如果想要搶灘中國(guó)市場(chǎng)可謂是“壓力山大”。

印度手機(jī)試圖搶占中國(guó)市場(chǎng)

6月初，據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》日前引述知情人士稱，Micromax公司計(jì)劃在今年四月份開始的新一財(cái)年中上市，計(jì)劃融資5億美元。通過上市融資，Micromax將擁有更多的資源開發(fā)適合印度本土市場(chǎng)的中低端安卓智能手機(jī)，這也意味著“中國(guó)高性價(jià)比軍團(tuán)”所面對(duì)的印度對(duì)手，將更加強(qiáng)大。

印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》稱，Micromax公司已經(jīng)邀請(qǐng)了美國(guó)投資銀行摩根士丹利公司和高盛集團(tuán)，充當(dāng)上市承銷商。該公司的市場(chǎng)估值，大約為目前運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)總額的14倍。

登陸應(yīng)該只是第一步，Micromax 共同創(chuàng)辦人賈恩（Vikas Jain）在中國(guó)香港接受訪問時(shí)表示，公司的目標(biāo)是在2020年前成為按銷量計(jì)算的全球第五大智能手機(jī)制造商。如果不進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者，不通過上市或者爭(zhēng)取私募投資，這個(gè)目標(biāo)將難以實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于目前的月度銷售量?jī)H略高于100萬部，而且主要是在印度市場(chǎng)上售出的Micromax來說，這是個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，目前全球第五大智能手機(jī)廠商Vivo，月度銷售量即達(dá)400萬部以上。這也意味著印度想要挺進(jìn)前五，首先要打敗的是中國(guó)手機(jī)制造商Vivo，而從目前的月度銷售量來看，離這個(gè)目標(biāo)似乎還有一定距離。

這家印度廠商曾在2014年第二季度以16.6%的整體手機(jī)市場(chǎng)份額超過三星的14.4%奪冠而備受矚目。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度Micromax智能手機(jī)的市占率達(dá)15.3%，低于去年同期的16.7%和上季度的19.5%，位列第二位。

與此同時(shí)，在印度本地市場(chǎng)，和手機(jī)品牌廠商Micromax一樣正在“爬坡”的企業(yè)不在少數(shù)。Micromax宣布進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)也曾表明，印度手機(jī)市場(chǎng)無法拯救陷入掙扎的全球智能手機(jī)行業(yè)。由此可見，促成他們“訪華”的原因還有來自于其體系內(nèi)部所集成的潛在壓力，此次選擇再提進(jìn)軍國(guó)際計(jì)劃也不失為應(yīng)時(shí)之舉。

印度手機(jī)或遇激烈價(jià)格戰(zhàn)

盡管中國(guó)目前仍是世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是也無法掩蓋這個(gè)市場(chǎng)日趨飽和。如果選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)將是一場(chǎng)不得不面對(duì)的硬仗。

據(jù)了解，Micromax目前大部分的手機(jī)產(chǎn)品售價(jià)低于100美元，目標(biāo)用戶群體是首次購(gòu)買智能手機(jī)的用戶。而Micromax售出的大部分手機(jī)就是被這些用戶購(gòu)買。

只是，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)期遠(yuǎn)比印度來得早，智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)非常高，想在這個(gè)非常成熟的舞臺(tái)上占據(jù)一席之地，只拿出印度那套打法恐怕根本無濟(jì)于事。

“現(xiàn)國(guó)內(nèi)本土企業(yè)正向中高端市場(chǎng)大肆布局，若印度手機(jī)強(qiáng)行進(jìn)入，將會(huì)受到本土品牌強(qiáng)勢(shì)抵抗。而高端市場(chǎng)主要被蘋果、三星把控，本土品牌在短時(shí)間都難以突破，印度手機(jī)想要進(jìn)入難度較大�！痹谥型额檰柛呒�(jí)研究員薛勝文看來：“目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，若印度手機(jī)進(jìn)入低端市場(chǎng)，將會(huì)陷入激烈的性價(jià)比戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)�！�

而且在中國(guó)市場(chǎng)，根本沒有Micromax可以填補(bǔ)的空白。仔細(xì)觀察Micromax的產(chǎn)品線會(huì)發(fā)現(xiàn)，它與中國(guó)廠商并沒有什么區(qū)別。

Micromax當(dāng)年的手機(jī)主要是由中國(guó)深圳企業(yè)代工制造，這幾年隨著印度制造的興起，其開始在印度本土生產(chǎn)，但是由于印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，很多元件還是由中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)過去再在當(dāng)?shù)亟M裝，在這樣的情況下其成本相比中國(guó)手機(jī)并無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Micromax剛剛宣布推出的Canvas Spark 2 Plus智能手機(jī)，被稱為最低價(jià)的棉花糖智能手機(jī)（采用Android6.0系統(tǒng)），零售價(jià)格是3900印度盧比，約合390元人民幣，采用854x480分辨率5英寸電容觸摸屏，1.3GHz四核處理器，1GB 內(nèi)存和8GB存儲(chǔ)空間。

但是近乎相同配置及價(jià)格的手機(jī)在中國(guó)各大電商也均有售賣。長(zhǎng)江商報(bào)記者在京東上搜索0—499元之間的手機(jī)，共1902件商品，且銷量靠前的產(chǎn)品任意點(diǎn)開兩個(gè)其配置都不在Canvas Spark 2 Plus之下，價(jià)格也差別不大。在單純的性價(jià)比方面，與中國(guó)廠商相比，它也難以拿出任何優(yōu)勢(shì)。如果想要搶灘中國(guó)市場(chǎng)也可謂是“壓力山大”。

來華或?yàn)閷?shí)現(xiàn)上市目標(biāo)

“目前中國(guó)是世界上最大的智能機(jī)市場(chǎng)，且消費(fèi)者正從入門低端機(jī)向中高端機(jī)升級(jí)，這個(gè)升級(jí)的過程中能給手機(jī)企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇，此外，消費(fèi)需求的多樣化使一些小眾或細(xì)分市場(chǎng)存在商機(jī)�！辈贿^，薛勝文也表示了擔(dān)憂：“盡管中國(guó)市場(chǎng)大，但增長(zhǎng)已出現(xiàn)停滯，表現(xiàn)為存量市場(chǎng)，且巨頭云集，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這給印度手機(jī)入華帶來較大的挑戰(zhàn)�！�

“目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流，市場(chǎng)份額占到八成。2015年排在第一的是華為，市場(chǎng)份額約為13.6%；其次是蘋果，市場(chǎng)占有率為11%；小米緊隨其后，為10.5%；然后是三星，市場(chǎng)份額為7.7%。排在第五、第六的分別是OPPO、Vivo，接下來是聯(lián)想、酷派。市場(chǎng)前幾名咬得比較緊，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，差距有待進(jìn)一步拉開。” 薛勝文表示。

結(jié)合目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，Micromax“入華”幾乎是很難在銷量上有一個(gè)完美的市場(chǎng)戰(zhàn)果的。中國(guó)廠商如OPPO、小米、Vivo和酷派等在性價(jià)比和市場(chǎng)營(yíng)銷策略上更勝一籌，Micromax進(jìn)軍中國(guó)計(jì)劃路途似乎還很漫長(zhǎng)。

不過，也有分析人士指出，沒有了可觀的市場(chǎng)銷量，那么Micromax來華的原因很可能就是為了自身的市場(chǎng)估值。

Micromax此前以O(shè)DM廠商為主要代工方式，如今Micromax急需大的資金流完成自己的產(chǎn)品整體規(guī)劃，也急需拿出一個(gè)明晰的市場(chǎng)規(guī)劃來吸引下一個(gè)融資，但就它現(xiàn)在的出海戰(zhàn)略來看，顯然它并沒有找到一個(gè)好的解決辦法。

上述分析認(rèn)為，Micromax想要通過吸引中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者，爭(zhēng)取私募投資籌集資金，改觀自身的發(fā)展現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)自己掛牌上市的最終目標(biāo)。

從目前來看，中國(guó)市場(chǎng)的前景和自身發(fā)展需求確實(shí)引來不少“追求者”，他們當(dāng)中不缺實(shí)力遠(yuǎn)超Micromax的手機(jī)大牌，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)興起之時(shí)尚且艱難前行。因此印度手機(jī)進(jìn)場(chǎng)后中國(guó)消費(fèi)者是否買單，依舊要畫一個(gè)很大的問號(hào)。

責(zé)編：ZB