網(wǎng)絡(luò)直播亟須擺脫“燒錢助推”業(yè)態(tài)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 2015年市場(chǎng)規(guī)模150億，未來3年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率或達(dá)50%，5年后將成千億級(jí)市場(chǎng)

□本報(bào)見習(xí)記者 張虹蕾

從2015年開始直播變得火熱，2016年直播市場(chǎng)快速發(fā)展，僅僅一年時(shí)間網(wǎng)絡(luò)直播迅速占據(jù)了人們的視線。

不論是大批資本方、VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)“試水”投資移動(dòng)互聯(lián)直播項(xiàng)目，還是眾多明星紛紛為網(wǎng)絡(luò)直播“吸金”站臺(tái)，亦或者“網(wǎng)紅”和“草根”紛紛在網(wǎng)絡(luò)直播“一顯身手”，都成為了網(wǎng)絡(luò)直播“身價(jià)倍增”的顯性和隱形推手。

根植于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的沃土，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大的移動(dòng)直播蛋糕的確吸引了眾多人的目光，網(wǎng)絡(luò)直播似乎正發(fā)展得如火如荼，但是，中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，“網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)鏈條的盈利模式較為單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)�！�

在線直播熱度持續(xù)升溫

360推出的花椒直播和剛剛成立不久的映客直播在秀場(chǎng)直播方面“大刀闊斧”改革；斗魚、熊貓TV在游戲直播方面繼續(xù)發(fā)力，直播各大游戲賽事；秒拍美拍也開始進(jìn)軍直播市場(chǎng)，推出一直播和Msee等直播功能。

不僅是各大直播平臺(tái)深耕直播領(lǐng)域的市場(chǎng)，大到企業(yè)、明星，小到“網(wǎng)紅”、“草根”，都紛紛“進(jìn)軍”直播領(lǐng)域。

今年3月，小米的黑金直播出場(chǎng)，隨后不到一個(gè)月，陌陌在4月也將直播功能提到一級(jí)入口。4月7日，在《歡樂頌》的發(fā)布會(huì)上，劉濤也玩起了映客直播，蔣欣、楊爍、王凱等明星也紛紛出鏡，當(dāng)時(shí)吸引了71萬粉絲上線刷屏；4月21日，papi醬廣告拍賣直播，優(yōu)酷直播間的線上競(jìng)拍價(jià)竟然達(dá)到了1800萬元；5月10日晚8時(shí)，小米夏季新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，雷軍在小米直播中的露臉贏得了超過20萬粉絲的關(guān)注；5月16晚，羅振宇直播拍賣個(gè)人藏書，一本起拍價(jià)為2.55元的《歷代名篇選讀(上、下)》以30260元的價(jià)格在優(yōu)酷直播中拍出；5月18日，宋仲基的北京粉絲見面會(huì)在一直播上進(jìn)行直播，贏得了1100萬人的在線觀看。

在線直播的市場(chǎng)可謂是不斷升溫升級(jí)。在5月11日，阿里CEO張勇表示，“像20年前的門戶一樣，視頻直播正在大熱�！�

直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨�?/p>

長(zhǎng)江商報(bào)記者查閱華創(chuàng)證券4月發(fā)布的《直播行業(yè)深度報(bào)告》后發(fā)現(xiàn)2015年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，到2020年總規(guī)模將上升至1060億元。其中，僅移動(dòng)秀場(chǎng)直播一項(xiàng)，預(yù)計(jì)就將拿下400億元的市場(chǎng)規(guī)模。

與此同時(shí)，直播的“火熱”也獲得了資本的青睞，歡聚時(shí)代砸金10億投入虎牙和ME直播，還斥資1億簽下主播MISS；斗魚獲得騰訊4億的資本輸血，繼而達(dá)到10億美元的市場(chǎng)估值；昆侖萬維 、復(fù)賽等機(jī)構(gòu)將8000萬元人民幣投資注入成立不久的映客。

網(wǎng)絡(luò)直播為何有如此大的經(jīng)濟(jì)魅力？中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，“主要是隨著網(wǎng)絡(luò)直播的制作、分享門檻不斷降低，大大擴(kuò)充了主播群體，促使網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更加多元化、豐富化，吸引了更多用戶觀看，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大。�?/p>

直播火熱背后陷入“燒錢怪圈”

網(wǎng)絡(luò)在線直播如火如荼，可問題是這樣的盈利模式卻不被專家看好。“視頻直播行業(yè)目前的發(fā)展前景巨大，未來2—3年的年復(fù)合增長(zhǎng)率或達(dá)50%以上�！鄙蛘軓┍硎�，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)道，“毋庸置疑，眾多資本涌入網(wǎng)絡(luò)直播使得該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈；網(wǎng)絡(luò)直播的受眾正日益增長(zhǎng)，潛在市場(chǎng)巨大；而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的收入來源主要是廣告收入、用戶打賞分成等，這樣的網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)鏈條的盈利模式較為單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)�！�

在虎牙直播的一位主播告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者，目前自身的收入來源更多的是觀眾購(gòu)買的虛擬產(chǎn)品，而這些虛擬產(chǎn)品的費(fèi)用并不能全部歸自己所有，在提現(xiàn)的過程中平臺(tái)也會(huì)“抽成”。這位主播同時(shí)還向本報(bào)記者表示，“大部分主播的薪水其實(shí)并不高，只有幾千塊，而且主播們需要經(jīng)常購(gòu)置一些器材，在直播的過程中讓自己更‘亮眼’一些�！�

平臺(tái)有著巨大的簽約成本壓力。據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者了解，今年熊貓TV以2000萬元的年薪簽下電競(jìng)明星若風(fēng)。

“不惜重金邀請(qǐng)明星和網(wǎng)紅為自己站臺(tái)，就是因?yàn)樗麄兡軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲�！鄙驈┱鼙硎荆�“而其中的隱患也不言自明，直播平臺(tái)需要支付高額的簽約費(fèi)，一旦明星資源流失，平臺(tái)將受到較大沖擊�！�

除此之外，直播也面臨著“帶寬”的巨大成本和壓力，音頻流媒體從業(yè)者李安嶙表示，“以最低碼率800K來算，一個(gè)同時(shí)在線百萬用戶的視頻直播平臺(tái)，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬元以上�！�

直播火熱這塊巨大蛋糕的背后，陷入了“燒錢怪圈”，長(zhǎng)江商報(bào)記者查閱虎牙2015 財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，虎牙2015年四個(gè)季度的營(yíng)收分別是5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。但與其形成鮮明對(duì)比的是，四個(gè)季度的支出額分別是6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元，合計(jì)虧損28.625億元。

積極探索多元化盈利模式

根植于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的沃土，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值巨大的移動(dòng)直播蛋糕的確吸引了眾多人的目光，網(wǎng)絡(luò)直播似乎正發(fā)展得如火如荼，與此同時(shí)，重重疑問也隨之而來——燒錢模式怎樣轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)直播背后的經(jīng)濟(jì)鏈條應(yīng)該怎樣構(gòu)筑，未來發(fā)展趨勢(shì)究竟如何？

“通過燒錢模式搶奪優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就難以贏得市場(chǎng)份額，弄不好會(huì)引火燒身。燒錢模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變，否則只懂燒錢不懂盈利模式注定虧損。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝針對(duì)如今的網(wǎng)絡(luò)直播提出了自己的看法。

“網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)正處于野蠻發(fā)展的狀態(tài)，盈利模式畸形，部分主播為吸金更是不擇手段，例如在直播間里頻頻出現(xiàn)不雅行為。一方面說明網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盈利單一，綜合成本較高，另外一方面也說明網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)積極探索多元化盈利模式，形成多渠道多途徑的盈利來源�！彼吻遢x坦言。

談及未來，沈哲彥表示，“網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的盈利難主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)成本較高，而廣告等收入難以覆蓋運(yùn)營(yíng)成本。直播平臺(tái)欲轉(zhuǎn)變燒錢模式需要弱化明星主播，吸引和培養(yǎng)更多‘草根’主播，降低運(yùn)營(yíng)成本。網(wǎng)絡(luò)直播背后的經(jīng)濟(jì)鏈條需要進(jìn)一步擴(kuò)大，比如進(jìn)行主播IP開發(fā)，同時(shí)需要降低明星簽約支出。未來網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容質(zhì)量將會(huì)更加高，而且種類會(huì)更加多元化，形成秀場(chǎng)直播、游戲直播、生活直播、社交直播等共同發(fā)展的形勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播也將更加普及成為主流社交工具。”

責(zé)編：ZB