雙十一臨近 電商大戰(zhàn)升級資本戰(zhàn)

長江商報(bào)消息 京東騰訊打造“品質(zhì)購物”聯(lián)盟，阿里聯(lián)手蘇寧提供電器維修服務(wù)

本報(bào)訊（記者 張齊琪）每年的雙十一，一眾電商都會使出渾身解數(shù)，比誰家的價(jià)格更低、折扣更大。今年各大電商更是提前一個(gè)月便開始部署，10月17日，京東和騰訊召開發(fā)布會，宣布“京騰計(jì)劃”正式結(jié)盟，全球范圍內(nèi)開創(chuàng)社交和購物聯(lián)合的先例。緊接著，阿里巴巴又拉著蘇寧公布了最新的“雙十一”玩法，將在全國范圍內(nèi)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購物互聯(lián)。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年雙十一與以往不同，“騰訊+京東”與“阿里+蘇寧”將會首次過招，雙十一購物節(jié)已經(jīng)升級為資本資源戰(zhàn)。

京東騰訊聯(lián)手推出“京騰計(jì)劃”

在10月26日舉行的京東雙十一購物狂歡節(jié)發(fā)布會上，京東再次強(qiáng)調(diào)了其優(yōu)于業(yè)界的運(yùn)營模式，成本低、效率高、牢牢把控全供應(yīng)鏈。此次京東不僅聯(lián)手騰訊推出“京騰計(jì)劃”和“品商平臺”，還聯(lián)合百大品牌建立“品質(zhì)購物”的聯(lián)盟。

據(jù)介紹，今年雙十一，在11月1日至11月11日長達(dá)11天的時(shí)間里，京東3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居四大事業(yè)部將全面出動，為用戶依次準(zhǔn)備了圖書文教、電腦辦公、平板數(shù)碼、母嬰玩具、時(shí)尚服飾等專場期促銷，11月11日的高潮期和11月12日的返場期還將進(jìn)行全品類促銷。

今年雙十一，是京東與騰訊聯(lián)手推出品商平臺后第一個(gè)購物節(jié)。京騰計(jì)劃已經(jīng)開始在今年的雙十一中發(fā)揮重要作用。京東集團(tuán)副總裁、京東商城市場部總負(fù)責(zé)人熊青云介紹，在上述11天里，近40家品牌商將與京東聯(lián)合在微信朋友圈開展互動活動，派發(fā)價(jià)值25億元的優(yōu)惠券。

3C依舊是核心業(yè)務(wù)

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)到了1.6萬億元，其中3C品類（計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品）的網(wǎng)購交易規(guī)模為1680億元。

眾所周知，手機(jī)通訊數(shù)碼3C品類，是京東賴以起家的核心支柱，不過，京東3C事業(yè)部卻直到今年8月才成立。對于為何要成立3C事業(yè)部，京東集團(tuán)副總裁兼3C事業(yè)部總裁王笑松介紹，3C市場主要包括手機(jī)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品，“從用戶的角度，為了讓他們購物、生活變得更加簡單方便，只有把這些品類打通，用戶在購物上才會有更好的體驗(yàn)。”

雙十一大戰(zhàn)成蘇寧轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

10月18日，就在京東和騰訊聯(lián)合宣布推出全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”的第二天，微博認(rèn)證為蘇寧云商集團(tuán)COO的侯恩龍發(fā)布了一條“平京戰(zhàn)役”的微博，蘇寧要求從O2O購物節(jié)到“雙11”期間，商城內(nèi)商品售價(jià)必須比京東低，且雙11將聯(lián)合阿里為天貓用戶提供電器維修服務(wù)。

與阿里聯(lián)盟之后，蘇寧手中的現(xiàn)金流充裕，拿出了自己的線下賣場資源，提前曝光了萬店同慶雙十一的內(nèi)容，今年雙十一，或是蘇寧電商平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

與京東同一天，國美在線也舉辦了雙十一發(fā)布會，國美控股集團(tuán)智能家居/家電制造板塊總裁、國美在線CEO李俊濤直言，“國美打價(jià)格戰(zhàn)是老祖宗，為什么虧損企業(yè)都敢叫板，我非常不認(rèn)同。”他表示，價(jià)格戰(zhàn)并沒有過時(shí)，國美打了多年價(jià)格戰(zhàn)，今年憑什么不打？

“京東從來不懼怕任何企業(yè)挑起的價(jià)格戰(zhàn)。”王笑松隔空回應(yīng)，他認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)能不能長期保持價(jià)格優(yōu)勢，取決于能不能夠有低的成本、高的效率、好的服務(wù)，這才是一個(gè)企業(yè)的核心競爭力。

對于打價(jià)格戰(zhàn)，王笑松認(rèn)為，京東的采購成本有絕對優(yōu)勢，“無論從哪個(gè)方面來看，價(jià)格戰(zhàn)我們都不會畏懼�！�

責(zé)編：ZB