在線親子游規(guī)模今年將超百億元

長(zhǎng)江商報(bào)消息 “電視+電商”模式受追捧

本報(bào)訊（記者 羅義）據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2015年中國(guó)在線親子游市場(chǎng)研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），2014年中國(guó)在線親子游市場(chǎng)交易規(guī)模為65.1億元，預(yù)計(jì)2015年實(shí)現(xiàn)76.2%的增長(zhǎng)，達(dá)到114.7億元，未來(lái)三年親子游市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

全產(chǎn)品線布局親子游

親子游幾乎是所有在線旅游企業(yè)爭(zhēng)搶的蛋糕，但資源整合能力以及整體的投入力度顯得尤為重要，而每家側(cè)重點(diǎn)均有所不同�！秷�(bào)告》中提供的企業(yè)案例解析指出，同程親子游以周邊休閑游為基礎(chǔ)，以周邊和境內(nèi)為主的產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)快速包裝、設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化，位居在線親子游市場(chǎng)“第一陣營(yíng)”。

以周邊游為基礎(chǔ)的親子游正是當(dāng)前親子游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，同程旅游在親子游業(yè)務(wù)上擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)在線旅游度假行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2014年度中國(guó)在線旅游周邊游市場(chǎng)規(guī)模為110.7億元，其中，同程旅游以15.8%的份額位居市場(chǎng)第一。

同程旅游相關(guān)人士表示，其周邊親子游產(chǎn)品已覆蓋了一、二線城市的1000多條線路，同時(shí)覆蓋了國(guó)內(nèi)二、三線出發(fā)城市的80多條線路，產(chǎn)品直采比例超過(guò)90%。另外還在出境游和郵輪等產(chǎn)品線體系中開發(fā)親子游產(chǎn)品，從而形成了親子游全產(chǎn)品線布局。

T2O模式營(yíng)銷效果突出

當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線親子游市場(chǎng)已進(jìn)入了“品牌打造期”，品牌力已成為親子游市場(chǎng)參與廠商市場(chǎng)覆蓋能力和拓展能力的重要決定因素。

以同程為例，6月啟動(dòng)“快樂(lè)童心”，同時(shí)還與熱播的《爸爸去哪兒3》展開合作，以時(shí)下盛行的“T2O”（“電視+電商”）模式通過(guò)節(jié)目與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，收獲了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。

除了業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌投入等方面的優(yōu)勢(shì)外，內(nèi)部創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)制也是同程親子游能夠快速取得成功的重要原因。同程旅游創(chuàng)始人、聯(lián)席總裁吳劍認(rèn)為，內(nèi)部孵化創(chuàng)業(yè)機(jī)制一方面吸納了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)和創(chuàng)新機(jī)制，另一方面確保創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠從公司層面獲取足夠的資源支持。在這一機(jī)制下，團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力和資源整合能力都會(huì)被最大化。

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“嫦娥”實(shí)景劇

受在線旅游企業(yè)熱捧

開演半月收獲千萬(wàn)元“大禮”

本報(bào)訊(記者 羅義 通訊員項(xiàng)俊平) 《嫦娥》實(shí)景神話音樂(lè)劇自中秋公演以來(lái)，不光受到了中外觀眾的喜愛，還贏得了國(guó)內(nèi)旅游“大鱷”的熱捧。記者昨日獲悉，途牛旅游與《嫦娥》劇投資方簽訂合作協(xié)議，斥資一千萬(wàn)元預(yù)訂《嫦娥》旅游產(chǎn)品。

9月26日，經(jīng)過(guò)三年精心籌劃，投資3億元打造的中國(guó)第一臺(tái)大型實(shí)景神話音樂(lè)劇《嫦娥》在咸寧正式公演。據(jù)投資方湖北香泉映月生態(tài)旅游發(fā)展有限公司相關(guān)人士介紹，途牛旅游網(wǎng)已決定與投資方簽訂預(yù)訂《嫦娥》旅游產(chǎn)品協(xié)議，向全球游客進(jìn)行分銷，并將香泉映月度假區(qū)納入“牛人專線”之一，向游客進(jìn)行推介。

目前，途牛500萬(wàn)元的首筆預(yù)付款已經(jīng)到賬。攜程、同程、驢媽媽、美團(tuán)、去哪兒、村游等7家旅游機(jī)構(gòu)也與公司簽訂了合作協(xié)議，將通過(guò)線上、線下等方式，向全球游客分銷“嫦娥奔月”這道具有民族記憶的“精神大餐”。

責(zé)編：ZB