花為媒聚人氣武漢旅游業(yè)四季放歌

長江商報消息 旅游發(fā)展速度競爭力居全國榜首，將再投1.5億升級賞花線路

□本報記者 羅義

花為媒，江城武漢優(yōu)勢資源吸引世界目光。

提起“賞花游”，三四年前鮮有外地游客能聯(lián)想起武漢。但在武廣高鐵開通后，東湖梅花節(jié)的人氣爆棚，特別是緊隨而來的武漢櫻花節(jié)，更是出人意料地引來數以10萬計的游客。

2013年首次亮出“五朵金花”名片，連續(xù)保持這一強勁的發(fā)展勢頭，更是使得武漢躍居賞花游主線城市。然而，在武漢所擁有優(yōu)勢旅游資源中，賞花僅是其中之一。僅去年，武漢年接待游客量就超過1.9億人次，實現(xiàn)旅游總收入1900億元，發(fā)展速度競爭力居全國榜首。

成功之道

“東湖不再僅僅是武漢人的私家花園，外地游客中以廣東游客居多，售票處、園內到處都能聽到講粵語的游客。”東湖櫻花園工作人員夏雨告訴長江商報記者，在高鐵游客的帶動下，武漢首次嘗到了賞花經濟帶來的甜頭，“受益的不僅僅是賞花景區(qū)，對交通、住宿以及周邊的景區(qū)都帶來了連鎖效應”。

據武漢市旅游局不完全統(tǒng)計，武漢規(guī)模種植在百畝以上的花卉品種達20余個，總種植面積已超過30萬畝。其中，梅花、櫻花、杜鵑花、牡丹、荷花等“五朵金花”的規(guī)模和影響已得到市場和游客的廣泛認同。

全國游客紛至沓來，面對一波接一波的賞花熱潮，2013年，在中國高鐵旅游媒體聯(lián)盟成立大會上，武漢首次對外亮出“花城”名片并進行主題推介，向高鐵沿線游客發(fā)出了“來武漢賞花”的邀請。除了參展景區(qū)、旅行社推出了一系列門票折扣或優(yōu)惠政策外，武漢還推出了“賞花綠卡”，針對備受游客關注的櫻花，武漢還推出了“逛漢街、游東湖、坐游船、賞櫻花”的水上賞櫻新線路。

據了解，近三年到武漢賞花的游客每年以約30%的速度遞增，僅去年就吸引游客2320萬人次，其中30%來自外地和他國。今年武漢市將持續(xù)打造“新花城”，再投1.5億元用于升級和改造賞花線路。力爭早日實現(xiàn)年接待游客達3000萬人次，賞花游綜合收入達到200億元“賞花”游格局。

經過多年培育，武漢賞花游在國內外已具備較強的品牌效應。在旅游學家馬學忠看來，除了政府積極規(guī)劃引導、整合資源，不斷完善賞花景區(qū)周邊的配套設施外，還與不少景區(qū)自身肯投入，舍得花心思有關。比如東湖景區(qū)，除了荷花、梅花、櫻花等主要品種外，正在打造“月月有花賞、季季都有節(jié)”的品牌，還將賞花與游船、非遺等旅游項目相結合，提升賞花游的文化內涵。

賞花游品牌是湖北旅游資源中的一匹黑馬，所帶來的經濟效益確實令人意外，其連鎖效應也在持續(xù)蔓延。據湖北省旅游局相關人士預計，今年賞花游帶動的收入更有望超過千億元。

2013年3月，湖北以賞花觀葉為主題的“快樂鄉(xiāng)村游”啟動，其火熱程度出人意料。當年推出的33個以賞花觀葉等為主題的賞花點，接待游客9400萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過400億元。賞花游啟動僅一年時間，創(chuàng)造的旅游收入已占據全省旅游總收入的八分之一。

而去年，湖北再次端出規(guī)模以上賞花觀景點111個，讓八方游客更加深入地體會到鄉(xiāng)村旅游的樂趣，為鄉(xiāng)村旅游吸金800多億元。

湖北在賞花景點數量上全國排名靠前，熱度也一直居高不下。攜程旅游提供的五月賞花游數據就顯示，全國賞花景區(qū)中，湖北位列第二。該人士認為，賞花游熱度居高不下，不僅在于該產品價格適中，還在于適應人群廣，特別適合周邊游定位。

談及湖北賞花景點的競爭優(yōu)勢，湖北旅游協(xié)會一位負責人認為，籌備、開發(fā)時間過短，配套不完善是賞花景點普遍面臨的現(xiàn)狀，不少景點還停留在僅有一片原生態(tài)花海的層面，餐飲、服務等配套亟待完善。從去年開始，主管部門已開始對賞花游資源進行全面規(guī)劃，并引導賞花景點由單一賞花向復合型旅游轉型。

業(yè)內人士也認為，賞花游不應僅僅局限在單一的賞花上，政府可以通過引導，以點帶面，以賞花為主題，根據當地特色融合相關旅游項目，通過與周邊地區(qū)旅游線路產品的整合，形成新的旅游線路。

品牌黑馬

四城結盟

“五朵金花”，只是武漢旅游所亮出的名片之一。武漢擁有的一大批頂級文化旅游資源，必將成為世界性的旅游目的地，吸引更多世界目光。

歷來中部六省旅游界通過客源互送、產品共建等方式促成中部旅游一體化發(fā)展，取得了較好的經驗成效。今年五月在武漢舉辦的長江旅游博覽會上，長江旅游推廣聯(lián)盟成立，正式啟動了長江旅游三年推廣計劃。武漢、長沙、合肥、南昌推出長江中游城市群旅游年卡，涵蓋四個城市40多家優(yōu)質景區(qū)，是長江旅游推廣聯(lián)盟共建旅游產品的有益探索。

去年，為提升旅游品牌整體競爭力，武漢出臺了一系列措施。為惠及百姓、服務市民，武漢市旅游局確定每年5月19日“中國旅游日”為武漢新城區(qū)旅游景點免費開放日，木蘭山、木蘭天池、農耕年華、錦里溝、清涼寨等11家新城區(qū)景區(qū)作為首批設立免費開放日的景區(qū)，為10余萬市民提供免費服務。

黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)獲批國家5A級景區(qū)，武漢5A級景區(qū)和全國百強社數量均居副省級城市第一。此外，按5A標準打造的江漢朝宗文化旅游景區(qū)建設也正式啟動。加之漢秀劇場和萬達電影樂園的推出，武漢再現(xiàn)旅游新地標。

在針對境外游客宣傳上，今年武漢市旅游局還在法國巴黎啟動了旅游環(huán)法自駕宣傳活動，6月武漢旅游首個海外推廣中心——武漢旅游（巴黎）推廣中心也正式揭牌，這標志著武漢旅游在法國乃至歐洲地區(qū)的宣傳推廣已經延伸至客源地，開辟了新的國際客源推廣渠道，是武漢旅游在實施國際化戰(zhàn)略中邁出的重要一步。該中心成立后將承擔武漢旅游在法國及歐洲地區(qū)的形象宣傳、旅游信息發(fā)布以及業(yè)界交流等工作。

此外，武漢天河機場口岸已正式實施“外國人72小時過境免簽”政策，俄羅斯、美國、英國、法國、德國等51個國家的外國人，持有72小時內確定日期、座位前往第三國（地區(qū)）聯(lián)程機票，在武漢行政區(qū)域內停留72小時將不用申請簽證。武漢是中部六省目前唯一被批準實施該政策的城市。武漢市旅游局相關負責人表示，今年9月，世界園林博覽會將召開，時間超半年，境外客人占相當比例。目前武漢已開通30余條國際航線，過境免簽政策將進一步增強武漢旅游資源的國際品牌效應。

去年武漢年接待游客量超過1.9億人次，實現(xiàn)旅游總收入1900億元，同比分別增長10.57%和12.42%，其中境外游客170萬次，同比增長5.35%。而今年，這一數據還將繼續(xù)保持強勁增長。根據中國旅游研究院武漢分院于2014年12月13日發(fā)布的《2014中國旅游業(yè)發(fā)展報告》，武漢綜合旅游競爭力全國排名第五，已進入副省級旅游城市第一梯隊；武漢旅游的發(fā)展速度競爭力則居全國榜首。

2014年武漢年接待游客量

超過1.9億人次同比增長10.57%

其中境外游客

170萬人次同比增長5.35%

實現(xiàn)旅游總收入

1900億元

同比增長12.42%

今年武漢櫻花盛開的首個雙休日吸引了數萬游客。

本報記者 孫辰 攝

責編：ZB